在中国，要问中国电商行业的几大巨头，我们自然会脱口而出阿里巴巴的天猫淘宝、JD.COM商城、亚马逊等当时早些年也有黑马——柯凡诚品，挤进了电商行业巨头的行列，却突然消沉了。

今天就来说说凡客诚品的没落，这个位列中国电商五强的电商品牌至今无人问津。凡客诚品经历了什么？

凡客诚品由绮优创始人创立。com，陈年，2007年，中国消费电商爆发的时候。其产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大品类，支持全国1100个城市货到付款、当面试穿、30天无条件退货。当时，凡客从模仿网上直销服装品牌PPG开始，专注于物美价廉的基础款。

29元的短袖，59元的帆布鞋，成立仅三年，销售额已达20亿，获得7轮高达35亿的融资，估值超200亿。

凡客最得意的2010年，营收突破20亿，同比增长300%，成为继JD.COM、Amazon.com、Dangdang.com之后的电商行业第四名，吸引了所有人的目光。到2011年，万科已经完成7轮融资，有一次要去美国上市敲钟。2011年初，万科提出了销售额突破100亿元的目标。

2010年凡客诚品销售额20亿，2011年凡客诚品目标变成100亿。从2011年4月开始，拖把、菜刀、电火锅等百货产品被前端新品导入部门不断开发，导致库存积压巨大。正是在这种盲目的大跃进式的操作中，凡客诚品错失了中国电子商务发展的黄金时机。

为了实现100亿的目标，万科不断招聘人才，员工总数高达13000人。然而，扩张战略并没有取得实际效果。对于年轻客户来说，成本一直在膨胀。

随着其他电商平台和快消品品牌的崛起，JD.COM、淘宝、亚马逊等一大批老牌电商实现了爆发式增长，凡客诚品在这些电商平台崛起的大潮中逐渐从五大电商平台中消失。

2011年，生产线紧张、资金链紧张、库存积压巨大这三座大山都压在了万科身上，万科开始走下坡路。2014年8月，沉寂许久的凡客再度亮相，在北京798举办衬衫新品发布会。陈年声称，万科从现在开始要“重新创业”，以高性价比品牌为起点。

现在凡客把注意力转回产品本身，缩小产品线范围。目前官网有t恤、衬衫、裤子、帆布鞋、超薄羽绒服等基础产品。但是现在的凡客已经不是以前29块钱买一件好看t恤的那个凡客了。现在万科普遍价格高于100元，走上了“豪华”之路。

经过一番大反思，柯凡已经不再是以前的柯凡，而是一个曾经的电商大佬沦落为如今名不见经传的小品牌。你还看好柯凡诚品的未来发展吗？欢迎告诉我你的评论，期待你的关注、赞和分享~