华商报讯(记者姜、、冉龙南)春节临近，消费者准备购买年货，年货节成为商家撬动用户需求的关键节点。如今，各大电商平台的年货节如火如荼。除了传统电商平台淘宝、JD.COM，新晋电商平台Aauto Quicker、Tik Tok提前打响年货节第一枪，声势浩大。在各种角色的参与下，今年的电商年货节非常精彩。
多方参与竞争
打响今年网上年货节第一枪的电商平台是快的汽车和Tik Tok。1月1日，Aauto快消电商和Tik Tok电商分别举办品质年货节和好年货节，持续到1月16日。传统电子商务平台淘宝和JD.COM也紧随其后。1月9日晚8点，淘宝天猫和JD.COM分别启动年货节促销活动。据悉，淘宝天猫年货节持续至1月15日，JD.COM年货节持续至1月26日。
据了解，2022年的年货节几乎涵盖了所有品类，涉及的产品也相当丰富。最火的是突出过年主题的产品。年底了，商家也努力促销。华商报记者注意到，本次元旦的折扣促销活动也非常丰富，有红包雨、秒杀、特供购、平台补贴等。“这次年货节还是很厉害的，部分商品折扣不输‘双11’。”北京消费者王女士告诉华商报记者，每年这个时候她都有很多网购需求。对于她来说，有时候“双11”或者“双12”能不能买到什么都无所谓，但是年货节有很多必需品要买，包括为自己的生活用品储备年货，为家人朋友准备礼物。
在这个元旦，除了淘宝天猫和JD.COM传统电商平台，Aauto快消电商和Tik Tok电商也全面参战。而且，无论是从时间还是投资的角度来看，这个元旦，新锐电商平台和传统电商平台都可能有对抗的意思。虽然Aauto快手电商和Tik Tok电商也参加了“双11”和“双12”，与淘宝天猫和JD.COM有过交锋，但都不是他们的主场。过年就不一样了。淘宝天猫和JD.COM虽然努力多年，但并没有形成自己的绝对优势。在这个市场上，汽车快手电商和Tik Tok电商还有很多机会。所以今年元旦，Aauto更快的电商和Tik Tok电商都很努力，这里有很大的决胜意义。
此外，今年的年货节不仅涉及这些大型综合电商平台，市场上更多的特色电商平台也看到了机会。1月10日，由商务部、中央网信办、工信部等部门联合指导的“2022全国网上年货节”正式启动，随后全国各地开始倡导具有地方特色的网上年货节。据悉，近日，中国邮政集团还推出了2022年货节，推动邮政合作惠农。
在《故乡》中面对面
2020年电商年货节参与者众多，促销活动非常热闹。然而，主要的流量仍然集中在淘宝天猫，JD.COM，阿奥特莱斯和Tik Tok。据记者观察，淘宝和JD.COM延续传统的电商推广策略，参与者众多，包括品牌商、中小商家、主播等。Aauto更快的电商和Tik Tok电商是主播带货的主要场所。虽然这些平台的呈现形式不同，但玩法大致相同。
首先是类似的打折促销。2022年年货节，各大电商平台依然选择以促销活动吸引消费者。Aauto Quicker中的电商推出了丰富多彩的促销活动，有“新客户1分钱”、“老客户9.9元”等品牌福利产品，也有直播间“天上掉红包”、“会场全力以赴”、“红包雨”等福利。Tik Tok电商年货节投入数十亿流量补贴，准备多重红包福利。JD.COM在超级秒杀日推出品质年货5折特卖，以及数量有限的年货惊喜券、最高8888元现金充红包的雨红包、100亿元超级补贴。淘宝天猫平台的商家也推出各种打折促销活动，平台还给予亿元补贴，包括秒杀、回购、会员和用户专属折扣、红包等福利。
此外，在产品品类上，2022年货节覆盖了所有品类。虽然也有重点，但是大家的侧重点都差不多。特色农产品、虎年新品、国潮、非物质文化遗产等。既是汽车快消电商和Tik Tok电商年货节的主题内容，也是淘宝天猫和JD.COM年货节的关键词。
不过，值得注意的是，2022年年货节还有一个亮点，那就是聚焦“家乡”，这也成为电商平台的新战场。春节临近，“家乡”成为节日高频词，来自家乡的好货也成为电商平台的一大卖点。
据悉，本届Aauto更快电商年货节的主题是“本地主播，正宗年货”。年货节伊始，Aauto快人达人主播成为“家乡大年初一代言人”，为粉丝推荐家乡特色大年初一，介绍大年初一背后的故事。年货节期间，Tik Tok电商还将以“家乡年货”为主题，联手当地商务、农业部门，打造一场别开生面的“家乡年货节”，邀请不同地区的电商达人代表家乡，在家乡推介好商品。
淘宝天猫年货节推出了“卖空百村计划”，专门设立专属会场帮助农民，每天推荐一个省的特色农产品，比如查干湖的胖乎乎的鱼，海南三亚的菠萝，浙江舟山的海鲜，新疆阿克苏的苹果等。来自23个省、110多个县的农产品成为淘宝天猫年货节的名片。
其实家乡和特色农产品并不是电商年货节的一个主题，也体现了电商平台的重视和中国乡村振兴的大趋势。
整体来看，2022年年货节，各大电商平台的玩法并不新颖，有些方面可以说是大同小异，即使主要立场不谋而合。但是，在同一个领域，同样的方式竞争可能更加激烈和残酷。
