大众网海报记者申桐济南报道

自古以来，春节就是中国最重要的节日。春节前夕，置办年货是人们永恒的主题。但随着当代人生活的变化，“年货”也被赋予了更广泛的内涵。那些“年货”和过年时购买的消费品，都是当代人眼中的“年货”。随着互联网电子商务的不断升级，网上购物已经成为最受消费者欢迎的购物渠道。近年来，受疫情、云技术发展等方面的影响，直播将在2020年爆发，成为很多消费者购买年货的首选。

购买年货也有男女差异？女性更喜欢在直播间购物

据淘宝直播年货节大消费数据统计，其2022年货节成交额保持增长趋势，其中直播频道成交额较去年增长20.5%。2022年货节，直播频道交易笔数较去年增长16%，用户数占整体的3.6%。直播渠道的消费者基数虽小，但对年货的购买力更强。

从淘宝直播年的商品整体消费情况来看，服装、家庭、食品类商品成为消费者最爱的网上年货，而女装、珠宝、美妆类商品则是直播间的宠儿，这也反映了不同群体在消费品选择上的差异。

其中，男女差异更为明显。从数据上看，女性是购买年货的主力军，尤其是通过直播间，贡献了线上总成交额的61%，从总人数上看也明显多于男性。女装、美妆、母婴等品类更受女性青睐。在元旦的表现上，男性表现为总数不多，但线上总件数略高于女性，线上占总成交额的39%。此外，在所有渠道中，男性对3C数码和家用电器的偏好程度相对较高。

不仅存在性别差异，不同年龄段的人对年货的选择也存在明显差异。淘宝提供的数据显示，00后对3C数码和女装的偏好度较高；90后也表现出对女装和3C数码的高度偏好；80后正处于生儿育女、安家置业的人生阶段，在家装偏好上更加突出，也更看重母婴品类的需求。70后及之前，除了家居装修，女性的衣着和食物也表现出较高的偏好。

此外，由于中国幅员辽阔，地域辽阔，资源丰富，不同地区的人们对年货的需求也不同。南北方的年货差异一直在社交媒体上被广泛讨论。

(南北喜好不同)

其中，北方年货的大致数量、南方人对送年货的偏好、南北方年夜饭“包饺子”和“吃年糕”的区别，都是引起人们关注和共鸣的问题。纵观五湖四海的年货，最显著的区别就是舌尖上的“家宴”。长春红肠，南京盐水鸭，四川火锅，云南鲜花饼，广州烧腊，厦门姜母鸭等。都作为地域特色收录在《全国年货图鉴册》里。

疫情下，人们更热衷于为健康买单

当前，“国家可持续发展”和“新冠肺炎疫情”是两条交织在一起的时代背景线，影响着每一个人，人们对年货在物质和精神层面的需求也相应发生了变化。对于这种年货消费的趋势，年货节的“直播间”走在了潮流的前沿。

家居类商品方面，2022年，“家用电器”、“家纺”、“家用电器”、“家装”等与“家”直接相关的品类均呈现良好的正增长。归入特定的子类别，如“洗衣机”等产品为生活家庭创造更清洁的家居环境；“投影仪”等因给家庭增添“幸福”而备受青睐。

疫情导致过年出行受限，也让人们愿意为自己的小家庭多花钱，而不是“人情往来”；另一方面，疫情导致在家的时间变长，也坚定了很多人居住和置业的愿望。除了对住房的需求越来越大，人们还想把家里装修成更温馨、更智能、更有体验感的地方，表达对智能家居等产品的兴趣和喜爱。

健康养生方面，大年初一直播间“体检卡”的成交量尤其迅猛，“血糖仪”等医疗器械和“益生菌”等健康品类直播间的成交量也不错。其中，直播间“体检卡”成交额增长超过350%。

疫情刺激了对健康技术的需求，人们更加注重“大健康”和“养生”。面对“三高”“睡眠障碍”等当代人的健康问题，很多人选择在年货节期间通过buy buy购买“购物式保命”。同时，过年“送健康”也成为一种潮流。血糖仪等医疗器械用于送父母长辈过年，逐渐完成从“医疗”到过年日用品、好礼物的转变，尤为普遍。

冬奥会带动滑雪热，全民潮兴起

此外，2022年元旦，“运动户外”是直播间全年成交额增长最好的品类；“瑜伽”等运动器材大幅增加。

2022年，“全民健身”已经成为一种趋势。微博#健身#话题阅读量突破244.4亿。许多人已经在“健身”和“健康”之间建立了强有力的联系。还是受疫情影响，室内运动健身器材明显增多。

此外，随着冬奥会的到来，人们对“滑雪”这一户外运动给予了极大的关注，许多人开始亲自尝试滑雪，这导致了“滑雪装备”和相关商品影响力的快速增长。

值得注意的是，2022年元旦，无论是直播间还是线上渠道，女装品类的整体成交额都非常出色，其中“旗袍”和“汉服”也成为了不容忽视的数据增长亮点，其中，“中国风”直播间成交额增长81%，“旗袍”直播间成交额增长超过100%。

中国时尚和国货、传统服饰的美好复兴背后，是当代年轻人日益增长的文化认同和民族自信。与过去相比，越来越多的人表示他们更愿意了解本民族本身的文化和历史——这背后是以传统文化为代表的年货消费日益增长的趋势。