即将告别2021的中国人仍然在不同行业的前线作战。
在过去的一年里，我们一直处于经济周期的变化之中。各行各业都发生了新的变化,新的逻辑,对企业和商界人士产生了深刻的影响,；新的发展逻辑也在工业和资本层面迅速出现。我们依靠什么来找到改变的关键？是什么推动了产业一体化？你依靠什么来完成认知迭代？
钛介质在这些长期影响中见证了不同行业的变化。一些行业，如零售消费，已经产生了新的物种；一些行业正在经历合规阵痛，如电子商务直播和医疗美容；一些行业仍在突破创新的界限，如半导体和新能源技术
在过去的一年里，我们有太多的思想要沉淀；对于未来，我们还有无数的问题要问。在2021日的最后一天，钛媒体内容中心的同事云计算、半导体芯片、回顾了新能源电池、连锁零售、消费餐饮、物流快递、视频内容、娱乐经纪、医疗美容等十大行业的行业关键词，这不仅是一个回顾和总结，也希望给大家带来一些可追溯的启示。（作者：秦聪慧、张帅、林志佳、陶涛、李程程、饶翔宇、赵虹宇、柳大方、贾博鑫、杨亚茹编辑：丛丛、李小年）
三个关键词定义了2021年企业办公软件的发展轨迹：效率、生态和扩展。
过去的一年是企业办公软件的“效率年”。在这场疫情的影响下，许多企业开始重视网络办公在促进组织升级中的作用，并开始使用专业办公软件来提高组织效率。这是企业学习使用新办公工具的过程，但也证明了企业办公工具正在经历一轮无声的创新。上一代的办公工具已经不能满足现代企业办公的需要。在未来很长一段时间内，办公工具的创新和新物种的出现将继续给行业带来许多惊喜和机遇。
“生态”是今年办公软件的第二个关键词。许多办公软件服务提供商的生态选择足以证明单点功能无法形成业务逻辑的闭环，但这不能否认最终的单点功能无法创造价值和成功。由此可见，办公软件基本上形成了生态节约者和单点价值创造者两派，“生态”和“单点”是相对的。后者往往成为前者生态的一员，而大多数企业是这两种角色的结合体。喜欢钉子在成为企业超级入口的道路上，我们需要金山办事处、石墨文件作为合作伙伴，金山办事处也在建设一个新的内容生态。在外部生态建设的基础上，企业内部的toB生态也正在形成。一些业务量较大的企业正在以办公入口为核心进行B类服务的拓展和整合。
“扩张”是第三个关键词。无论是生态游戏储蓄者还是单点价值创造者，扩张都是战略的核心。主要体现在两个方面：一方面是功能性产品的拓展。在这方面，功利主义与创新主义并存，同质化与差异化并存；另一方面是市场的纵向扩张，业务“从虚拟到真实”的趋势明显。值得注意的是，随着巨头们以自由、价格敏感的名义跑马圈地，中小企业用脚投票，推动了价值竞争的核心向大中型企业转移。在这个过程中，服务提供商为了争夺支付市场，不可避免地要调整办公软件的功能方向。是否会出现决策失误或异常行为值得思考和关注。（秦聪慧，《钛媒体企业业务部》资深作者）
2021年中国云计算产业的三个关键词：内卷化、下沉和重新定义。
中国云的计算产业已经发展了十多年，进入了一个相对温和的发展阶段，使用了当前流行的“互联网”一词内体积”，看起来不太多。无独有偶，互联网行业作为云计算收入的基础盘，也在内卷。典型的特点是增长速度大大放缓，这也影响了云服务提供商的收入。
互联网行业是云计算的“低挂果实”，容易获得，但有限。在过去十年中，当互联网行业不断改善时，云服务提供商也在崛起。当互联网行业开始放缓时，云服务提供商会寻找其他行业来填补他们的收入集市，数字技术与房地产行业融合已成为业界的口号。
因此，我们可以看到，云服务提供商需要从细分市场获得收入。行业划分不是简单的政府企业、互联网等行业，而是零售、游戏、旅游、汽车等几十个行业。云服务向更困难的领域渗透。云服务提供商正在加速抓住业内高层用户的注意力。这一次，它更有针对性和紧迫性。
与AWS、Microsoftazure和谷歌在大多数国内云制造商中，GCP的增长速度已经放缓。全球化与非全球化的区别是显而易见的。中国是未来最大的单一云计算市场，但肯定不是全部。尽管国际环境复杂，但大多数云制造商仍然没有全球化的紧迫性。
从芯片级硬件到PAAS，甚至SaaS协作，云计算应该是什么样子，可能是，也可能不是。云服务随着企业的需求不断发展。企业不会为技术买单，而是为商业价值买单。技术和业务之间的博弈将重新定义云服务的下一种形式。
中国云计算没有寡头，只有巨人，行业的发展趋势被客户和行业巨头包裹着。中国云的计算产业正在集体“寻求方向”，在积累了力量之后如何开始。（钛媒体企业事业部资深作者张帅）
2021年中国芯片半导体产业的三个关键词：无序、本地化和加速扩张。
半导体工业协会（新航）根据12月7日发布的最新数据，全球半导体销售额将在2021美元达到5530亿美元，创下新高，同时增长25.6%。高增长数据主要是由于全球芯片短缺、产能不足以及自去年下半年以来新冠病毒的传播，这是半导体行业的高度繁荣。因此，2021中国芯片半导体产业的三大关键词是无序、国内和规模扩张。
首先是混乱。根据高盛报告显示，全球芯片短缺风暴在一定程度上冲击了多达169个行业。所有行业，从钢铁产品和混凝土生产到空调制造和啤酒生产，甚至肥皂制造，都受到芯片短缺的影响。近年来，由于生产能力不足，产业链一直处于混乱状态，晶圆生产能力、封装能力、设备、硅片、生产材料等环节的短缺给企业带来了很大的压力。企业面临着客户赶超、成本上升、资金短缺等各种业务压力。业内人士分析，2019冠状病毒疾病的一方面是企业自身的供应链问题，也是COVID-19的持续蔓延，资本市场的热、资本。集成电路行业的高估和全球贸易的影响。这些因素对企业的发展构成了巨大的挑战。
国内是第二个关键词。据数据显示，2021年头九个月，中国新增芯片企业32100家，同比增长153.39%。仅9月份，中国新增芯片企业4328家，同比增长76.94%。总体而言，与2019年度的6791家新芯片企业相比，2021年度注册的芯片企业数量仍在增长。2019冠状病毒疾病、芯片价格上涨和华为事件等事件对国内企业的影响越来越引起中国半导体行业的重视。在过去的两年中，中国大陆诞生了许多芯片相关企业，其中主要是“中国核心”，如通用计算独角兽“墙科技”，该公司已建成近两年，筹集了近50亿元资金。另一个例子是“新华章科技”，一家国内芯片设计工具EDA研发服务提供商。值得注意的是，本土芯片企业的快速成长，使中国拥有了最完整的芯片半导体上下游产业链。
加速扩张是今年的第三个关键词。不完全统计显示，2021年头10个月，国内芯片和半导体行业融资事件已超过250家，融资企业超过220家，融资规模超过450亿元，远远超过2020全年的融资规模。2021上半年，A股融资仅占38%，单轮融资也达到了数十亿元。早期潜在的中国半导体企业仍然是资本投资的重点。规模扩张主要受半导体产业政策推动和产业链本地化推动科创板随着2019冠状病毒疾病的推动和影响，“国内替代”已成为中国半导体产业发展的最大动力，直接带动了主流投资机构的发展。（钛媒体资深作者林志佳）
2021是娱乐业“顺从”的第一年。三个关键词贯穿其中：米圈、房屋倒塌和合规。
从年初郑爽的代孕和阴阳合同，到吴亦凡对粉丝的性侵犯，再到最近的一次王力宏房屋倒塌引发了公众对表演艺术界混乱的高度关注。监管层今年启动了“清朗行动”和其他相关政策，包括抵制和惩罚不道德的艺术家以及米饭圈的混乱。
以8月初的钱锋,霍尊事件为例,，芒果超级媒体以明星身份出现--《披荆斩棘的哥哥》艺术家道德失范曝光后，股价暴跌：这家年初市值1650亿元的行业龙头企业的市值在12月1日减半至850亿元。显然，相关政策的出台已经成为明星们限制自身道德的最后一道防线。
法律和行政处罚给影视业和明星经纪业敲响了警钟。事实上，在改造之前，表演艺术行业的标准化需要“采取预防措施”。
在影视行业，为了避免依赖单个艺人带来的企业风险，相关服务企业开始注重艺人专业素质和道德素质的培养和提高，深化艺人服务管理平台建设。在行业之外，现有的数据公司发现了新的商机。例如，文化和娱乐数据公司艾曼咨询（Aimanconsulting）推出的“艺术家风险尽职调查”服务提供政治、道德、法律、商业和其他层面的艺术家风险评估；耀恩数据最近还推出了艺术家调整服务。
在大米圈的改造方面，在许多粉丝和业内人士看来，取缔粉丝是治标不治本的办法。改变影视业的购销机制。引用著名编剧王林海的观点，如果影视行业目前的购销机制没有改变，项目仍然是根据算法产生的明星影响力进行购销和确定的，那么赖斯圈问题只会改变各种形式，卷土重来。（陶涛，《钛媒体大企业》一书作者）
“猪食论”、“二创”侵权，短视频在2021，观看戏剧已经成为视频内容产业的关键词。
长视频今年非常生气，因为短视频平台上有无数未经授权的切割作业。长视频平台和短视频今年6月，有关该平台的争议达到了高潮。在第九届视听网络会议上，来自长视频利益相关者的代表腾讯视频、爱奇艺优酷的最高领导人，对来自全国各地的许多同事提出抱怨。短视频平台的侵权内容，其中包括腾讯副总裁孙忠怀“猪食论”是最暴力的。
除了叫喊，长短视频双方之间的争端也在法庭上激化。最具影响力的案例之一是腾讯的电视连续剧《斗罗大陆》《扫黑风暴》相关侵权视频，两次起诉抖音，其中《扫黑风暴》赔偿经济损失和维权费用1亿元；优酷《玉楼春》侵权视频起诉站B，青岛市中级人民法院禁止并命令B站立即删除、过滤和拦截用户上传的侵权内容；此外北京互联网法院V.优酷快手短视频侵犯该剧内容一审宣判，优酷胜诉，获得赔偿46万元。
自今年年初以来，long视频平台在尽可能多的场合发布了行业联合声明和公众抵制短视频平台，但也未能遏制这一趋势侵权行为狂风。年底，中国网络视听协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，再次重申“不得擅自剪辑和改编电影、电视剧、网络影视剧及其他视听节目和剪辑”。
影视作品编辑完成后,短视频一方面，由于以片场形式销售影视作品的商业模式，大部分作品被延迟，严重泛滥；另一方面，也是影视博客利用当前人们快节奏的观看需求心理，顺应市场潮流的流向。
然而，无论原作的编辑和宣传有多么糟糕，第三方未经授权使用原作谋取私利也不能成为冠冕堂皇的理由。对于制片人和制片人来说，电影和电视作品可以出版并吸引市场注意力。他们付出的不仅仅是该剧的制作和宣传成本，还有无数未成熟作品的沉默成本和商业风险。大多数人可能已经忘记了当前的互联网平台很流行。”安全港”，它是美国在1998年制定的《数字千年版权法案》（DMCA法案）。23年后，它可能不适合当今互联网内容产业的发展模式。
在行政层面实施影视作品版权保护的具体措施是什么？以往互联网平台之间长期存在的“安全港原则”会被打破吗？影视博客和用户如何满足他们对“第二次创新”内容的消费需求？未来，上述问题的答案将真正促进行业的发展。（李程程，《钛媒体大企业》资深作者）
2021，新能源产业继续保持快速增长，锂电池的市盈率超过了互联网，成为二级市场的“最佳目标”。锂电池龙头企业宁德时代例如，自2021以来，该公司股价已累计上涨534.28%，市场总市值为1亿5300万元，动态市盈率为148.4，远远超过百度。阿里、腾讯当前市盈率的总和。
随着业绩再创新高，宁德时代也被越来越多的公募基金所认可。根据国内公募基金披露的三份季报统计，基金持有宁德时代总市值为1171亿元，持有22278万股。宁德时代已超越茅台，成为最大的公募基金重仓股。
同时，其他锂电池上下游行业公司如宜维锂能源有限公司、华友钴业、赣峰锂业市盈率已经超过了大多数互联网公司。锂电池，变成白酒之后，A股市场最佳投资目标。此外，目前的趋势没有显示衰退的迹象。
然而，受欢迎的锂电池行业并非没有担忧。
自去年以来，用于电池的原材料大幅上涨，包括锂、镍、钴和其他材料，价格上涨了40%以上。此外，这些材料在全世界都是稀有资源，其中80%掌握在美国的四个湖泊和澳大利亚的六个矿山手中。
未来，随着新能源汽车和电池需求的增加，中国锂电池企业的全球竞争必将转向原材料的竞争。因此，国内锂资源的缺乏和原材料价格的上涨仍然是国内电池行业需要长期面对的问题。（钛媒体汽车旅游事业部资深作者饶翔宇）
零售集合店已成为年度连锁零售业的“新品种”。不断扩大的品牌包括华美、喜然、黑洞、魔兽世界色彩以及美容收藏店领域的色彩师；在时尚领域泡泡垫、顶级玩具、X11；生活方式收藏店KKV、番茄口袋等；它在资本层面也很受欢迎，包括腾讯、希尔豪斯资本（Hillhousecapital）华平、中国经纬度、复星瑞正资本、正格基金创新工程和其他一线风险投资机构争相进入。
新零售集合店品牌零售集合店在传统集合店的基础上，对零售的人、货、场环节进行了创新性变革，能够满足消费者“一站式”购物体验、个性化、多样化的消费需求。与传统业态相比，一方面体现在年轻化的品牌定位和全品类覆盖的商业模式，打造社会化的入住消费体验；另一方面，它强调商店的数字化经营和管理。
在资本的驱动下，新的美容零售店继续疯狂扩张，“圈地”模式再次上演，线下实体零售经济快速扩张的主要目的是筑起护城河，但也带来了高损失的问题。
首先，为了吸引线下流量，满足年轻消费者的“购物”需求，经常在流量大的中心商务区开设新的零售集合店，追求“大而全”。以海顿黑洞美容零售集合店为例，该店SKU已达5000多个，店面面积数百甚至数千平方米。这使得新零售商店的成本很高。
虽然客流大，但再购买很难保证“开张是高峰期”的新零售集合店不多。当消费者新鲜度下降时，客流容易下降。当营业额难以弥补成本时，商店就成了一个燃烧的存在。
生活方式收集商店KKVKK大厅、美容收藏店的配色师与时装收藏店的X11属于同一母公司KK集团，根据该集团年底发布的招股说明书，截至今年6月，其门店总数已增至640家，其中最小的KK展厅占地80平方米，最大的X11甚至达到5500平方米。看看损失数字：2019,2020和2021上半年KK集团公布的净亏损分别为7948万5000、5亿1500万、20亿1700万和43亿9700万，报告期累计亏损接近70亿。
巨额亏损的问题与它的高成本、低毛利有关投资周期长期商业模式与品牌特征有关。在扩张初期，很难避免烧钱。KK集团创始人兼首席执行官吴跃宁曾说：“现在整个市场竞争环境，速度是第一位的。无论是消费品牌还是渠道品牌，如果达不到一定规模，就很难设置壁垒。”
因此，在未来2-3年内，新零售集合店的疯狂扩张和巨额亏损并存将仍然是常态。（钛媒体大企业作者赵虹宇）
全年被称为“涨价”的餐饮业正在探索从困境走向重生的道路。
从调味品龙头海天香料行业10月12日发布涨价公告开始，传统食品行业恒顺醋业、恰恰食品、海鑫食品、涪陵芥菜还有一些公司发布了涨价公告，以启动涨价周期。另一方面，就像茶白岛、可可一点早在年初，由于原材料的上涨，新消费饮料的价格就被抬高了。对于许多地区性的小品牌来说，这会直接给品牌带来麻烦。
回顾历史，自2006年以来，中国经历了四次PPI的大幅增长，推动了食品行业的四次价格上涨。
今年物价上涨的最大特点与16-17年的趋势相似，即PPI向CPI的传递。根据国家统计局的数据，2021年10月中国CPI同比增长1.5%，PPI同比增长13.5%。PPI/CPI出现了大幅下降剪差。
价格上涨如何影响餐饮企业的业绩和股价？从资本市场的表现来看，今年的食品和饮料行业经历了三个困境：需求下降、成本急剧上升和估值消化。食品和饮料行业的整体表现在市场中排名较低。2021最明显的变化是2016到2017的最大变化。通货膨胀区别在于，受疫情影响，经济增长下降，实际消费支出放缓，整体消费环境远不如2017年。目前尚不清楚消费者是否能接受终端市场。
展望明年，尽管需求复苏的节奏仍不确定，但成本压力已经传递，业务压力最大的阶段有望过去。在该行业估值回归合理的背景下，许多机构认为，明年食品饮料行业个股的投资机会将比今年更多。（钛媒体新闻部作者柳大方）
（注：与餐饮业一起列为“消费”产业），从体育、运动服装、体育教育三个方面对2021年度体育消费轨迹进行回顾。今年8月发布《全民健身计划（2021-2025）》成为年度体育消费产业的政策红利。
在健身消费方面，对于城市居民来说，一个非常重要的健身场所是健身房，但健身房的生意并不容易做。一方面，投资并不便宜。另一方面，今年收紧的“预付款”政策使许多健身房转向健身房联合会”此外，在疫情的催化下，家庭健身已成为常态，线上健身与线下健身的界限越来越模糊，线上线下融合发展已成为趋势。值得注意的是，在多元化的消费需求下，一批“小而精”的垂直健身轨道应运而生。
此外，今年智能健身镜“新品种”的推出也是健身消费中一个不容忽视的现象。然而，健身镜是否是“伪需求”在业内也存在争议。
就运动装而言，今年最关键的赛事是新疆棉花事件」，阿迪达斯和耐克等外国品牌在中国的声誉迅速下降。根据财务报告，这两个品牌在国内市场的业绩在上半年有所下降李宁、安踏在上半年，它显示出不同程度的增长。然而，第三季度财务报告之后，国内体育品牌的增长有所下降，这也暴露了一些品牌的弱点。
在体育方面，今年实施的双倍减员政策对体育给予了重视。其中，青少年培训已成为一些青少年体育培训机构眼中的体育消费新趋势和蓝海市场。（钛媒体大企业作者马华腾）
在过去的一年里，快递行业拉开了重大并购的序幕。在2021年10月底，快递业，经历了近20年的价格战，迎来了2021的第一次合并：极限兔子快车宣布以68亿元人民币（11亿美元）收购白石集团的中国运通业务（该交易预计于2022年上半年完成）。
此次收购的里程碑意义在于，国内快递业保持了“通达百事”（中通、圆通、申通）云达、白石）系统首次被极端兔子打破；后者不到两年就进入了中国市场。
快递业格局发生变化的主要原因是，作为快递订单来源的电子商务市场正在重新洗牌。例如品多多2020年，日常生活用户数将达到8亿，首次超过淘宝；抖音2020年，电子商务年Gmv（商品总营业额）超过5000亿元，淘宝直播这是4300亿美元。这意味着一直以阿里巴巴为主要订单来源的通达百事不再具备市场主动权的优势。与此同时，吉图等新玩家迎来了机会。
另一方面，新快递品牌的崛起也与快递行业极低的商业壁垒有关。
进入中国市场后，吉图很快掀起了新一轮的快递价格战。然而，这次的价格战与近20年来快递业的价格战不同。以前，基本上是通达部门内部的打斗问题，胜负仍然是阿里部门内部的问题。然而，这一次，随着极端兔子的加入，失败者可能面临退出历史舞台的命运。
根据国家邮政局的数据，2021上半年，整体平均快递单价为9.8元，同比下降13.1%。另外，快递市场集中度继续呈现下降趋势。快递和包裹服务的品牌集中度指数gr8从2019年的峰值82.5降至80.8%，行业竞争扩大。
快递市场的竞争还没有结束，下一步将是大型并购的前奏。（钛媒汽车旅游事业部资深作者饶翔宇）
正如我们在钛媒体应用程序中发布的一样《整治6个月，医美行业仍在“阵痛”期》正如文中提到的，医疗美容行业的2021将在二级市场迎头向上、向下倾斜。
6月10日，八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，从云端拖出两个多月来一直飙升的医疗和美国板块。一份纸质文件将发布，该行业将在第二个月进入冬季。
在此之前，资本市场和社交平台将举办盛大的医疗美容嘉年华。医疗美容选手很快就被推到了聚光灯下。无法填补的资本热情继续泛滥，医疗美容的光环迅速蔓延。“与美国一起崛起”一度成为每个人的资本话题，个人股票和债券大幅上涨。
通华顺软件的“医疗美容概念”指数在4月份开始直线上升，截至6月1日上涨超过56%。在社交平台上，理性的幸存者们问增长逻辑是什么？另一群人一直在问他们是否能赶上？
从二级市场到一级市场，医疗美容行业的知名度依然很高。Cvsource投资数据显示，从年初到5月，投资于亿美轨道的资金已达到近5亿元，而2020年和2019年的数字分别为2.1亿元和4.5亿元。
狂欢会滋生混乱，而强有力的监管更为正常。医疗美容行业自跨过顶峰以来，尚未迎来下一波增长。然而，在强势曝光下，该行业的增长潜力受到了更多“局外人”的青睐，跨境分销商无处不在。
国金证券此前发布的《医疗美容行业研究报告》指出，国内医疗美容已进入黄金时代，国内企业的发展机遇已经到来。2020年，中国医药和美国市场规模将达到195亿元，预计2023年市场规模将达到3115亿元。
医学美就是医学美。归根结底，这是医疗行为。严格预防政策是常态。此外，黑色医疗美容在国内医疗美容行业中正风起云涌。在强有力的监管下，行业生态可以健康发展，行业门槛可以设定。
在整个医疗美容市场中，轻型医疗美容今年备受关注。它最大的特点是“上瘾”。近30%的lightmedicalbeauty用户将在2-3个月内有回购的想法。高接触度的投资机构对回购利率有相当程度的痴迷。轻医疗美容轨道自然成为未来的市场，资本猎人不会错过。
有需求就有市场，医疗美容行业的发展潜力依然存在。（钛媒体《大健康》作者杨亚茹）
