编辑导语:算法推荐的Tik Tok，用户是因为什么原因打开Tik Tok的，为什么Tik Tok在他们心目中被定义了？作者将其视为互联网“电视”，并从四个方面分析了为什么将其定义为互联网“电视”。

作为一款拥有近8亿日活跃用户的产品，不知道Tik Tok在普通用户心目中，以及在互联网产品经理眼中是如何定义的？

似乎所有基于字节的产品都会把算法推荐作为战略方针。

如果把Tik Tok的崛起归功于字节跳动牛逼的算法推荐技术，我想字节跳动其他项目组的小伙伴一定会给我一个大大的白眼。

的确，支撑Tik Tok 8亿用户的不是算法推荐技术，而是大量的内容创作者。

校长之所以说Tik Tok没有“头脑”，是因为我真的很难定义Tik Tok在用户心目中的标签和地位。

要知道，虽然目前Tik Tok的数据可以用一骑绝尘来形容，但Tik Tok并不是唯一靠UGC发财的内容平台。

像小红书，哔哩哔哩和知乎，在Tik Tok出现之前，他们是统治全国的现象级产品。

如果校长让我定义它们。

虽然这三家公司都在一步步向“视频内容”的趋势靠近，但他们扮演的角色不同，在用户心目中的“用户心智”也不同。

那么问题来了。你认为“Tik Tok”在你心目中应该如何定义？

校长认为Tik Tok实际上越来越像“电视”，或者说Tik Tok的最终目标是成为“电视”。

说到电视，我们不得不回忆一下人类整个信息技术的发展史。

从报纸到广播，从广播到电视，从电脑到手机，每一次技术迭代的背后，人们对信息质量的要求都在不断提高。

那么是什么决定了信息的质量呢？

真实性和完整性。

电视机作为伴随人类一个世纪的家庭娱乐产品，在电脑和手机的冲击下，逐渐淡出了人们的生活。你有没有想过电视机没落的真正原因？

其实无论是收音机、电视、电脑还是手机，本质上都是一种承载和传递信息的工具。电视衰落的真正原因不是因为体积大，携带不方便，而是因为背后的信息。

要知道，在国内互联网普及之前，每一家电台、电视台都是国家直接监管的。因为有一定的商业价值，大家也需要吃饭，需要盈利，逐渐成为一个事业单位，但背后，还是在政府部门的监管之下。

所以我们在电视上看到的节目和新闻，其实都是经过层层把关筛选过的内容，也就是有关部门认为你可以看的。

这也是未经许可安装卫星天线观看境外频道要受到相关处罚的原因。

信息就是认知，认知就是力量。

当电视台提供的内容无法满足人们的精神娱乐需求时，随着互联网的普及，电视机从家用电器逐渐变成了装饰品。

那么，为什么校长把“Tik Tok”定义为“电视”？

我将从以下几点开始:

这四个方面帮你分析为什么Tik Tok没有用户心智，它也不会逃脱“电视”的命运。

要说“去中心化”这个词的由来，还得从比特币的加密算法说起。当国家的货币信用体系和金融体系不能满足某些特殊人群的需求时，一种基于区块链技术的新型信用体系被发明出来。这种技术的作用是让原本只属于政府的货币信用体系交给用户，或者说工人。

然后，这种“去中心化”的概念似乎在Tik Tok的产品逻辑中得到了体现。

比如你看到的视频，并不是Tik Tok推荐给你的，而是已经被大量用户通过“完成率”、“点赞”、“评论转发”筛选过的内容。

也就是说，Tik Tok完全把内容推荐权交给了用户，而不是平台本身。

一个看似足够“去中心化”和“民主”的规则，却也催生了另一个问题。

首先，我们要明白什么是“中心”。

“中心”就是“集权”，集权的背后其实是“少数人”。

那么就很容易理解什么是“去中心化”，也就是“去中心化”，把权力交给“大多数人”。

比起“多数人”的想法和决定，我们更应该支持“少数人”的哪一个？

在校长眼里，无论是“少数”还是“多数”，背后的本质都是追求利益和效率。

“利益”和“效率”不仅代表财富和权力，也代表尊严、情感和自我满足。

就像“比特币”的诞生，无非是为了满足“极少数人”的利益和效率。

任何算法的底层逻辑还是为了某种目的而产生的。

只要有“目的”，就不可能实现所谓的“去中心化”。

换句话说，只要有人类存在的地方，就永远是“中心化”的，而决定中心化方向的是如何更好地提高生产效率的底层技术。

如果说Tik Tok的诞生是为了满足大多数人的娱乐，那么对于剩下的少数人来说，Tik Tok就是一个“集权”的产物。

什么是DAU？DAU(日活跃用户)，日活跃用户数。

这个数据是所有to C互联网产品的核心价值评估指标。

对于Tik Tok来说，如何改善DAU已经成为所有高管最关心的问题。

好的内容会带来好的DAU吗？

其实这个答案真的不确定。

如果我们把“好”这个词拆解一下，大致可以分为以下两类:

1.情感类别

2.教学类别

说实话，校长，作为一个极度理性的摩羯座，我现在也分不清楚一个视频的类型。

有些大佬看似在分享人生经历，背景却是劳斯莱斯，300平米豪宅；

有些财经新闻看似在表达观点，但主题总是离不开对金钱和权力的痛恨；

有些美食烹饪视频看似教人做菜，可提供的食材却是普通人无法消费的山珍海味。

一些职场干货看似在答题，其实总是要描述普通人的美好生活。

那么，如何让“大多数人”客观理性地分辨视频背后的人呢？

博主之所以被困在Tik Tok DAU，是因为长视频和短视频在流量和用户的逻辑上是完全不同的。

虽然今天是一个人人自媒体，人人博主的时代，但校长认为要成为博主，必须满足三个条件:

(1)在某个领域有足够深的经验和思考

比如你是一个十年的篮球鞋爱好者；或者工作二十年的律师；还是北漂五年的创业者。

(2)能够清晰地表达一个话题从结论到论点到论点的逻辑

比如“如何在一年内告别痘痘肌？》;或者“如何正确填报高考志愿？”或者“如何科学跳槽？》。

(3)不追随热点，不表露情绪，不发表极端的金钱观和世界观

这里只举几个反面的例子，比如“外地人真不该来北京”、“顶级富豪的孩子是怎么挤进上流社会的”、“我花了500万去变脸”，或者“林xx的故事让我明白了，我必须单身一辈子”。

但遗憾的是，基本上所有的热门视频都符合上述负面教材的特征。

作为一个创业者，也是一个业余的内容创作者，校长，我完全理解这些创作者的痛苦和不易。

不是他们不想生产好的内容，而是DAU被算法和规则压制，迫使他们成为流量的奴隶。

如果我们拆解Tik Tok的DAU逻辑，它可以分为四个部分:

问:什么样的视频更容易让用户看完整个视频？

答:时间越短越好。

问:什么样的视频更容易喜欢收藏？

答:能激发共鸣、嫉妒、灵感、荷尔蒙。

问:什么样的视频比较容易转发？

答:它能制造恐慌、焦虑和新鲜感。

问:什么样的视频更容易获得评论？

答:简单易懂，不需要引发思考。

追热点、抄副本已经成为Tik Tok平台的潜规则。虽然平台不支持这种行为，但从Tik Tok官方账号的教学内容中，我们可以看到一些默许。

无论是一开始就直击灵魂的标题，还是音乐特效的配合，还是教你如何找到最新的热门话题，都是在带领创作者走向统一的DAU目标。

因为，只有每个创作者都按照Tik Tok的规则做内容，才能获得流量，才能很好地为Tik Tok工作。

在交通规则的逻辑下，每个创作者似乎都是DAU的模仿者和劳动者。

这种模仿抄袭的现象也在收视率绑架的电视节目中上演过。

最近相亲节目很火爆，地方电视台也开始做相亲节目。最近歌舞比赛很火爆，所以都开始推出歌舞选秀节目。

为什么Tik Tok和电视台如此痴迷于DAU和收视率？

不知道大家有没有注意到，现在互联网电视十个有五个是电视购物。

似乎童年记忆中的每晚七点，中央新闻联播一组倒计时五秒的赞助广告已经成为历史。

这也是电视台逐渐没落的重要原因之一。

没有企业主的赞助，即使是最好的电视节目也难以维持，事实上有两个原因导致企业主放弃电视广告:

首先，这里的数据分为两部分，一是节目收视率，二是到达率。

之前电视节目的广告投入价格是根据收视率来定的，收视率越高，广告价格越高。

这也催生了专门用来提高电视节目收视率的假货行业。

而且不同的产品针对不同的用户，电视机无法给企业真实的数据访问反馈，也无法检测电视机背后的受众是什么具体形象。

所以，企业虽然花了几百万的广告费，却不知道转化了多少收入。

其次，随着移动互联网和自媒体的普及，以时效性为核心价值的新闻节目逐渐被更受欢迎的新闻app和娱乐时尚视频平台所取代。

这样，电视机逐渐被手机和电脑取代，成为维系家庭关系的重要工具，年轻人不再每天定时、有规律地陪长辈看新闻联播。

当这些年轻消费者转移到互联网平台时，这些企业广告所有者自然也随之撤退。

互联网平台不仅聚集了大量的年轻消费者，还能很好的追踪广告效果和用户画像。

然后回到Tik Tok，让我们看看它的整个商业化逻辑。

目前，Tik Tok的主要收入分为三部分:

在直播电商领域，服装、美妆、食品、日化、图书占据了总营收的90%，大量优秀创作者的变现其实比想象中要难得多。

在Tik Tok有五种主要的内容形式:

这些风格各异、定位各异的内容创作者在充分满足用户精神娱乐需求的同时，也消耗了用户大量的时间。人们总是在闲暇时漫无目的地打开Tik Tok，寻找一些精神上的刺激和慰藉。

使用者就像吃了鸦片的群居动物一样，不知道为什么会打开Tik Tok。感觉大家下班回家都会很自然的打开电视，只是想找个方式打发无聊。

说到这里，我想那些知识博主应该明白，为什么他们在Tik Tok变现他们的钱这么难。

虽然粉丝数百万，但仍然没有有效的商业化路径。

本质是Tik Tok作为一个倾向于“电视化”的娱乐工具，你的粉丝其实并不知道他们为什么开了Tik Tok，他们不自觉的关注了你。

这个观点不是校长想象出来的，而是我身边几百万粉丝和博主的真实经历。

如果把Tik Tok比作电视综艺的视频网站，视频网站对用户的价值更像是一个“图书馆”，不管我有没有书可以看清楚，但至少我知道我是来这里学习的。

娱乐和学习可以共存吗？

我觉得可以，但是对于大多数人来说，视频所承载的信息很难被大脑加工成知识和经验。本质是在面对视频时，人们会更关注图像和声音，而不是去思考语言图像背后的信息。

而且，博主毕竟是博主，流量和质量对他们来说似乎是永远的敌人。

作者:郭承志；悟能学会创始人，专注于会员体系的建立，重新定义企业与用户的关系。

本文由@郭承志原创发布。每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

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