文|顾小雨

引言

小雨近日写的几篇关于短视频相关的干货贴《短视频脚本长啥样？》、《5类公司进军短视频自媒体，你在其中吗？》《你知道如何组建一支短视频日更团队吗？》备受短视频行业人士的关注与称赞，大家若感兴趣，可关注我头条号“短视频顾小雨”阅读。今天小雨跟大家聊什么话题呢？是关于如何运用数据分析在头条和微信公众号上赚钱。

今日头条头条号和微信公众号在新媒体运营中是非常重要的两个渠道，为很多自媒体团队提供了很好的发展平台。小雨也经常听到身边的朋友问到，这两个渠道怎样更好的运营，才能赚更多的钱呢？今天呢，小雨就结合自己的经验跟大家讲一讲这个问题，希望对大家有帮助 ^_^

大家都知道，变现的基础是提高流量，流量多少是通过数据展现出来的，比如，阅读量、互动率等。那么如何才能通过数据运营来提高播放量和互动率呢？首先小雨从今日头条的数据运营方法说起。

头条发布内容的选题

说起头条的数据统计还是比较全面的，无论文章数据还是短视频数据。那么小雨每天主要看的是哪些数据呢？最主要的是这4种数据：推荐量、播放量（或阅读量）、评论量和收藏量。由于头条自己的推荐算法，每篇文章和每条短视频的推荐量并不是固定的，数据波动也可能非常大。这时候我们怎样才能判断这篇文章的互动和播放情况到底是变好还是变坏了呢？

其实这个并不不难，只要我们了解了4个比率，一切都简单了，

如果是视频，这4个比率分别是：

播荐比：播放量与推荐量的比率

评播比：评论量与播放量的比率

藏播比：收藏量与播放量的比率

分播比：分享量与播放量的比率

如果是文章，则这4个比率是：

读荐比：阅读量与推荐量的比率

评读比：评论量与阅读量的比率

藏读比：收藏量与阅读量的比率

分读比：分享量与阅读量的比率

头条号提供了导出excel的功能，小雨在按周或者按月统计数据时会使用这个功能将数据导出到excel里小雨再做整理。

得到这些比例之后，下一步要做的就是统计和分析。从图上可以看到，我们“一色神技能”头条号中的视频推荐量高的能达到20W,而最低的推荐量甚至不到1W。如果直接观察播放推荐比例的话，就可以很直观的看到，关于Windows使用技巧和魅族手机、iPhone手机的短视频播放量和互动率都有不错的表现。

当发现短视频播放量和互动率数据相比较都比较高的这些共性之后，我们最终将选题定在数码类技能方向。而好的选题是提高流量的关键因素之一。

微信的数据与头条有些不一样。微信公众号并没有将视频和文章单独分开，只有图文推送（包括发布了视频的推送）数据统计。但同时，微信公众号是一个粉丝聚集地，因此公众号后台提供了粉丝数量的统计。

虽然微信的推送人数是固定的（公众号全部粉丝），但是分享人数与图文阅读人数的比例数据在这里仍旧是有直观参考意义的，尤其是体现在跨越的数据统计上。因为间隔时间越长，公众号粉丝数的变化量越大。想要找出跨度较长的时间段里哪篇文章属于爆点，就需要用到这个比例作为参考。

微信图文的其中一种统计方式是只以时间作为参考维度，统计单天的图文阅读数、分享转发数等等。即我们不知道某天到底哪几篇文章被粉丝点击阅读并分享了，但是我们能观察到一段时间内的粉丝阅读习惯。

这里我们仍旧使用比例数据进行统计。比如通过图上比例数据的观察，2月9日、10日、11日的各个数据比例是不是明显比其他时间要高一些呢？看一下日历，恰好就是周四到周六这三天。小雨就曾经通过分析两个月内人均图文阅读次数和人均分析转发次数，判断出我们公众号的粉丝最喜欢在每周五和周六阅读我们公众号发布的文章，因此就会特意将一周中内容最有趣的两篇文章留到周五和周六发布。通过这样的数据分析，我们公众号每周五周六的阅读量有了明显的提升。这里的比例统计，小雨同样是依靠微信后台提供的导出excel功能进行整理的。

上文小雨提到，通过全部图文的数据分析，可以得出关于粉丝阅读习惯的结论。同样的，粉丝数据也可以这样分析。

单单看净增关注人数是不够的，我们还需要观察取消关注人数与新增关注人数的比例。小雨的分析方法是：找出比例相对较低的日期，观察那一天我们的公众号发布了什么样的文章，或者当天我们的视频做了什么样的导流，就可以推断出什么样的文章内容是符合我们公众号粉丝喜好的，或者什么样的视频导流是可以将粉丝有效导入公众号的。

日常运营工作中每统计一次，小雨都需要重复这样一个步骤：下载最新的数据，将数据更新到整理好的表格中，依靠excel自带公式将所有需要计算比例的数据拉一遍…是不是有点太繁琐啦。

相信很多细心的小伙伴看到这里会发现，小雨的头条号后台和公众号后台与平常的样子不太一样：每个数据前后都多了一些红色或其他颜色的数字。其实仔细看，表头是有对应颜色的文字标明这个数据的算法公式的。这就是我们暖心程序员小哥的功劳啦！程序员小哥看小雨每天整理数据太辛苦，忍不住出手帮忙做了这样一款插件。在谷歌浏览器上安装好插件后，今日头条和微信公众号的后台数据就会显示为截图中的样式。小哥还给他起了个名字叫：媒体运营伴侣。太暖心，太周到啦~~~ 么么哒~~~

自从有了这些直观数据，小雨就不需要再重复更新excel表格的操作了，直接在后台查看数据和比例结果就可以了。确实帮小雨省了许多时间。

小雨上次短视频精英群分享课里，很多同学都问小雨要这个插件，小雨估计有不少看了这篇文章的同学，也想体验一下暖心程序员小哥给小雨定制的小插件。经过程序小哥的同意，小雨可以把插件分享给小雨头条号的粉丝朋友们。 想要插件的同学，可以先关注小雨的头条号：短视频顾小雨，并在评论中留下email地址，小雨会把插件和安装方法发到你留下的邮箱的。注意哦，这个福利只有小雨的头条号粉丝才有哦 ^_^

好了，今天关于何如帮助头条号和微信公众号变现的数据运营，小雨就介绍到这里了。其实这些方法也可以类推到其他渠道上，分析方法也是类似的。希望通过小雨这篇文章能对运营同学们有所帮助，欢迎继续关注小雨每天的动态！

短视频新人和新团队必看贴

1、短视频自媒体大号们是怎样赚钱的？

（必看指数：5星）

2、如何快速组建或加入短视频日更团队？

（必看指数：5星）

3、自媒体人如何快速进入短视频领域？

（必看指数：5星）