星巴克猫爪杯： 价值营销

星巴克曾发售过一款价值199元的猫爪杯。由于外形可爱，在互联网预热时期就已经火了起来。

发售当日引发了一众粉丝凌晨就去排队，更有黄牛在店门口大打出手。最终这款猫抓杯在线上被炒到了一千多元。

星巴克咖啡跨界卖杯子，表面上是咖啡品牌价值延伸，拓展周边产品，但星巴克此举的真正目的是“价值营销”。

星巴克最擅长的就是利用消费者的“价格锚点”，正如其咖啡分为“超大杯、大杯、中杯”，超大杯的作用就是为了拉高价格锚点，从而对比起来，让消费者觉得“大杯”的“便宜”。

猫抓杯其实也是一样的原理，一个杯子售价高达199元，再被“爆炒”到一千多元，那以后顾客再去买星巴克的咖啡还会觉得贵吗？再贵也物超所值，这才是星巴克跨界卖杯子的核心意义。

小龙坎携手冷酸灵： 创意营销

小龙坎火锅联合冷酸灵曾经推出过一款“火锅牙膏”。

“火锅牙膏”分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味。这种奇葩的创意吊足了年轻人的好奇，从预售开始就成为爆款单品，首批限量的4000套半天即告罄。

一款售价30元的牙膏，当时在二手市场被标出了568元的天价。是不是感觉很夸张？

小龙坎跟冷酸灵的这次合作算得上“极致创意”，让消费者觉得出乎预料，又合乎常理，火锅味道的牙膏，谁都想试试，所以才会如此火爆。

RIO锐澳与英雄墨水：潮流营销

RIO锐澳联合文创品牌“英雄墨水”层推出一款“墨水鸡尾酒”，并以“肚子里有墨水，敬你是英雄”为宣传口号。

这种看似完全不搭边的跨界合作让所有人都被吸引，在预热阶段，无数消费者看后都想体验一把“腹中有墨气自华”是什么感觉。

正式发售当天，3000套不到1分钟就全部告罄。二手市场一箱最高叫卖几千块！

看过这三大案例之后，聚能黑米希望各位在拍手叫绝之余能明白一个道理：不要盲目去拒绝任何一种新出现的模式，因为它有可能会颠覆你的思维。像后两者其实就是共享经济，他们彼此共享了资源，带来的效果是非常好的！