C罗拿走发布会台面上的赞助商品——两瓶可口可乐，动作很轻微，后果很严重。

到底是国际巨星，众目睽睽下，C罗的言谈举止虽然看似轻描淡写，却产生了巨石扔进平静湖水的后果。经济学家算了个账，说是可口可乐公司市值当天蒸发40亿美元，合人民币（约合人民币257亿元）。

我们知道，影响股市涨跌的原因很多，有时候投资人心情不好，或者有急用，突然出售股票，股价也会下跌。但这次可口可乐股价大跌，C罗拿走可口可乐的影响是显而易见的。 从名人带头示范良好的生活习惯来讲，这位国际球星确实给青少年作出了榜样，不能喝有口感却没有健康的碳酸饮料。没准很多牙科医生做不到的事，很多父母做不到的事，C罗做到了，他成功通过示范，表率，让他的青少年拥趸，明白酸饮料对牙齿的伤害，对身体的伤害。成人能管住嘴，而小孩子还是要有偶像的引领示范。人类是软弱的，需要英雄来感染，需要榜样来鼓舞。 然而，对于可口可乐公司这家世界巨头级企业来说，他们关注的可不是青少年的健康，他们关注的是利润。在他们看来，只要不是奢可口可乐如命，碳酸饮料的缺点比起优点是微不足道的。一场激烈的球赛结束后，来一瓶冰镇可乐，还是相当爽的。其实，包括酒类的大多数饮品，都是不能爆饮的，所谓酒多伤身，酒多误事，咖啡喝多了也会导致骨质疏松。作为碳酸饮料最著名品牌可口可乐，当然不能例外。 所以， C罗的行为，对青少年，对球迷是好事。 然而，对可口可乐公司来说，C罗公然反感可口可乐，可就是坏事了，简直是一次商誉危机。 但是，可口可乐公司进行了危机处理，公关水平确实一流。 从目前股价再次反弹来看，C罗拿掉可口可乐事件并没有对可口可乐公司产生太大影响。 在面对商誉有可能受损的情况下，他们成功地将公众的焦点，放到了让世人知道可口可乐，拥有众多类型的饮品上面，而不是球星C罗的做法有没有损害到公司市值这件事上。最关键的是那一句，四两拨千斤:“每个人都有选择偏好的自由，您（C罗）手中的这瓶水，也是可口可乐的。” 这样，不仅可口可乐碳酸饮料的死忠粉丝不会放弃续饮用可口可乐的嗜好，葡萄牙巨星的粉丝看到偶像手中拿的纯净水，也是可口可乐公司生产的，他们会不会模仿？也开始喝可口可乐品牌的纯净水？假如不会的话，恐怕也不会反感吧。

一场危机竟然成为一次广告宣传，可口可乐公司纯净水的广告宣传。厉害！ 这绝对是一次高级公关案例，完全有可能上大学营销学教科书。 C罗“黑”可口可乐公司的行为（假如存在的话），被公关成为了一次广告宣传后，可口可乐公司的名声又一次被放大，可口可乐这个词汇，再一次传到世人耳里，印象再一次被加深，品牌更加被记住。 企业追求的是希望自己的产品被天下人都知道，如此才能获得利益。品牌最怕的就是不被人知晓，或者好不容易被人认识但不久又被人遗忘。想一想许多人为了成为网红，不断蹭热点，有时无耻到没有底线的程度，很多公司花巨资进行危机处理，维护品牌商誉，就明白可口可乐公司的危机公关的重要性了。可口可乐公司要维护自己的声誉，与很多失败案例相比，可口可乐的危机处理手段，令人折服，简直是无人超越。 科普：碳酸饮料的危害危害之一：导致肥胖。碳酸饮料含糖量多，过多的糖分被人体吸收，增加了热量，长期饮用容易引起肥胖，常喝碳酸饮料还会增加肾脏负担。危害之二：损害牙齿。碳酸饮料中过多的糖分不仅会造成肥胖，还特别容易腐损牙齿，尤其是青少年常喝饮料会导致龋齿，即便是选择无糖型碳酸饮料，其酸性仍然很强，也可导致齿质腐损。危害之三：导致骨质疏松。碳酸饮料中含有磷酸，摄入大量磷酸会影响机体对钙的吸收，引起钙、磷比例失调。儿童和青少年处于骨骼发育的重要时期，经常喝碳酸饮料，对骨骼的生长发育影响很大。危害之四：影响消化功能。碳酸饮料的发泡和刺激味儿来自于二氧化碳，足量的二氧化碳有抑菌、杀菌的作用，但过量的二氧化碳在抑制饮料中细菌的同时，也会对体内的有益菌产生抑制作用，从而影响消化功能。危害之五：影响神经系统。部分可乐中添加了咖啡因，喝了之后易使人感到兴奋，使心跳加速、呼吸加快，还可降低睡眠质量。儿童多喝碳酸饮料后易出现“多动症”表现，同时咖啡因对儿童少年的记忆有干扰作用。