全球传播最广的英文词汇中，“可口可乐”排第二，仅次于“OK”。这个品牌百年来历久弥新，屡创营销界经典传奇。

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范，纵观全球，跨越悠然岁月傲然屹立的品牌屈指可数。可口可乐的制胜之道在于顺应人们的需求和情感的变化，并始终在变革的前沿乘风破浪。

近日，据“可口可乐中国”微信公众号消息发布，可口可乐商店微信小程序已正式上线，并面向消费者开放。

作为“可口可乐”数字化营销的又一次试水，它又是如何玩转小程序的呢？

1. 周边衍生产品

周边作为一种品牌衍生品，可以理解为品牌的一个具象化载体，它体现的是品牌的人格魅力，不仅是线上与线下的一种玩法拓展，利于与粉丝互动，增强粘性，更是一种商业层面的创新。在可口可乐的小程序商店中，上架了各种周边衍生产品，比如文创、家居、箱包、珠宝等品类产品。小商店首页底部还有明显的个性定制产品入口，目前点击进去出现的只有定价88元的定制手机壳，此外通过底部第二个“分类”标签入口中，也可以查看到“定制产品”。

2. 互动传播策略

增强品牌与用户之间的互动可以说是品牌进行营销打造时的重要课题，当品牌与消费者建立友好关系时，在很大程度上就已经占据一部分用户心智。作为瓶身营销界的老前辈可口可乐，可口可乐推出过歌词瓶，昵称瓶，等等创意的瓶身互动营销方式。从耳熟能详的「承包」「套路」「小情绪」到「+1」「666」「2333」等弹幕文化衍生的热门词。密语瓶的内容更个性化，覆盖更广的用户群体。同时，可口可乐利用微信小程序“让夏天更有聊”，让消费者一键查询不同密语的来由与含义。另外，也利用微信小程序生成照片，再以小程序二维码为宣传渠道投放广告。

除开这类瓶身营销外可口可乐小程序商城还推出有快乐贩卖机，幸运转一转等互动营销活动。

3. 抢占微信生态直播红利

微信生态始终有着不可取代的社交流量优势，也自然成为品牌传播最为重要的阵地，“直播”标签被放在小商店下方中心位置，显然在引导用户关注可口可乐直播活动。目前在该小商店中，只有两场直播被展现出来，点击直播后便跳转到可口可乐的小程序直播回放中，随着视频号、小程序直播功能的不断释放，抢占微信生态直播红利是迫在眉睫的事情。

4. 结语

可口可乐的微信小程序推出，也可以看做是针对微信视频生态、直播生态传播的提前布局，可口可乐数字化营销的战略布局值得各大品牌学习。

传统的营销效果评估方法比较单一，而小程序解决方案可以实时清晰的洞察小程序内的流量变化，结合推广内容，科学正确分析其社交传播和影响力。

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