今天，工业和信息化部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国表示:“互联互通是互联网产业高质量发展的必然选择。”

关于互联互通，赵志国表示:“下一步，工信部将加强行政指导，将继续通过召开行政指导会等方式，督促企业抓好整改落实；同时，对于整改不彻底的企业，工信部也将依法采取处置措施，整治一批典型违法行为，查处一批典型违法企业，最终推动形成开放、规范、有序的互联网发展环境，确保安全。

一个

数字广告

对于国家推动“互联互通”，商业观察认为，整个线上市场可能在三个层面进行转型。

首先，流量数据的变现市场可能很难形成闭环。否则高毛利的数字广告市场将很难被垄断。

随着“互联互通”(平台渠道互联互通)的发展，“生态闭环”将难以建立，需求端的闭环将不复存在。

这将导致数字广告市场竞争越来越激烈，整体毛利率可能会下降。同时，外链的存在让商家可以绕过平台连接用户，无需支付费用。所以“外链互通”也会降低商品服务商的流量获取成本。

对于现有的流量平台来说，其风险可能表现在两个方面。

1。平台的“管道”风险。

即平台提供的自有增值服务产品竞争力下降，数字广告收入和毛利承压。“闭环”的打破，可能导致现有平台对商家和新兴竞争平台的“控制”能力下降。平台内发生的业务，与平台关系不大。

比如商家可以“免费互通”后，平台的数字广告收入(流量、交易、数据)将很可能面临亏损的局面，竞争的加剧可能会降低数字广告的毛利。

互通后，交易支付也可以对外完成，不再局限于用平台指定的交易软件进行交易。

在增值服务领域，互通之后，供应商(软件开发商等。)理论上可以“绕过”平台直接服务平台上的用户，平台是“管道化”的。

2。平台门槛低。

“互联互通”还可能降低平台的准入门槛，使得平台的建设和运营成本降低。

比如现有平台的“闭环”被打破。它将为更多新兴平台的出现奠定基础，因为它们提供的服务也可以在现有的流量平台中进行“外部访问和互操作”。这无异于降低了新兴平台出现的门槛。

目前国家对互联网行业平台经济的要求是:健康有序发展。

有序发展实际上有助于降低平台的门槛，这会影响到资本方。以前资本市场的一个策略是集中力量押注一两个平台，通过“货币倾销”收割市场，然后“垄断”后回报稳定可观的利润。

这种“无序”、集中的投注倾销式发展，短期内会对市场秩序造成巨大冲击。到了一定阶段，如果出现垄断，就会影响市场活力。

资本方面，这已经成为大资本的游戏，小资本玩不了。

因此，如果要倡导“有序”发展，可能需要改变“押宝式倾销”的发展模式，那么资本需要投入多个篮子，而不是押注于一两个平台，以寻求短期内垄断带来的利润回报和对现有市场格局的颠覆性破坏。

从这个角度来说，有序发展其实是让平台降低了门槛。因为资金的整体投入可能会比过去更“均匀”。小资本也有机会。

II

多极化碎片化

具体来说，“互联互通”之后，互联网和电商平台经济将可能出现多极化、碎片化的市场格局。

一方面，产业链的“多极化”，“互联互通”增强了供应商的议价能力，渠道端(平台)的“店大欺客”现象可能会受到更多约束。

这将有助于新的上游实体的出现、成长和壮大。例如，可能会出现更多的软件供应商。

另一方面，平台的供应可能会增加。

以电子商务为例。流量平台“外链互通”后，其他新兴电商平台可以更低成本、更容易地连接其流量用户资源。

这将成为商品和产品内容驱动的市场结构，而不是渠道驱动的模式。

也就是说，“闭环”被打破后，谁提供的产品服务质量更好，谁能更好地满足用户需求，谁就赢得了市场。渠道的“壁垒”价值并没有那么大，因为渠道是“开放互通”的。

所以《商业观察报》预测，在“互联互通”之下，可能出现的不仅仅是一些新兴的电商平台。一些现有的没有电商业务的流量平台也可能加速电商化，直接切入流量变现市场。

这是因为现有流量平台的数字广告(流量变现)收入在外链互通后可能会部分流失。如果收不到这笔钱，那么就需要直接经营清算业务，直接做电子商务。

因为不想被“管道化”，可能还需要下台，去做“脏活累活”赚钱，这样才能构建好生态，让平台内的交易不被“链出去”。

随着多极市场格局的出现和电商平台(流量变现平台)供给的增加，市场会越来越碎片化，会有更多个性化、细分化的商品和服务来满足消费者的个性化需求。

三

垂直电商或崛起

垂直电商平台最大的问题是获客成本比较高。只有一个品类市场(或者只有一个区域市场)，在消费端购物的频率和幅度是不够的。需要很高的投入和持续的成本来获取客户和召回客户。但是，仅通过运营单一品类市场所能获得的利润回报是有限的。

对于消费者来说，在垂直电商平台购物不是最短路径，购物不方便。

比如一次性购物，对消费者来说最方便，最省时，购物路线最短。

垂直电商平台不能一次性购买。母婴垂直电商平台只能供应母婴用品，不能供应鞋、乳制品、生鲜、电器等。消费者如果想在垂直电商平台上购买自己的生活用品，需要下载点击几个或者十几个平台的app，很不方便。

但垂直电商平台的理论效率更高，因为专注于一个品类的深耕，符合社会高度分工和专业化的发展趋势。

现在“互联互通”后，解决了垂直电商平台的获客成本问题，以及不能一次买完的问题。消费者不需要下载几十个app，就可以在现有的流量平台上方便地使用不同垂直电商平台的专业化服务。他们可以一次性购买所有服务，并在一个应用程序中使用多个垂直电子商务平台购买服务。

垂直电商平台也可以通过“免费外链互通”降低进入现有流量平台的成本。

那么，这些都会促成垂直电商平台的崛起。