作者:李海鹏

出版日期:2021年8月

格式:16十位

出版社经济管理出版社

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“中国企业品牌竞争力评价研究”的核心问题是通过扎根理论探索企业品牌竞争力的形成机理，通过大样本数据的探索性因子分析和结构方程检验构建中国自主企业品牌竞争力评价量表，从五个方面进行探索:从单因素决定论到多因素综合论的评价视角探索；财务静态绩效指标向非财务动态解释指标过渡的评价内容探讨:多层次加权分析向多变量结构分析转化的评价机制探讨:从西方已有成果到中国情境理论创新的评价情境探索:从品牌资产绝对值到品牌竞争力指数相对值的评价方法探索。

最后，《中国企业品牌竞争力评价研究》试图构建符合中国国情、体现中国品牌特色的品牌竞争力监测理论体系，以促进中国品牌发展与世界标准的国际接轨，增强中国品牌标准在国际上的互信和认同，提升中国自主品牌的国际话语权。

作者简介

李海鹏，管理学博士，辽宁省委党校副教授，中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任，辽宁省经济管理研究中心副主任，辽宁商会品牌工作室主任；作为众多政府、企事业单位的品牌顾问。主要研究领域为品牌战略、品牌经济和区域经济。主持国家社科基金项目、省社科基金项目、省市政府委托的规划项目数十项；在核心期刊发表论文十余篇。

请看今天书中的“阅读路线图”——

第一节研究背景

一、研究的现实背景

二，研究的理论背景

第二节研究意义

一，研究的现实意义

二，研究的理论意义

第三节研究问题和方法

一、研究目的

第二，研究问题

三。研究方法

第4节研究设计和创新

一、研究技术路线

二。研究内容概述

三。创新和潜在贡献

第二章文献综述

第一节企业品牌竞争力相关概念的界定

一、品牌内涵的界定

二，竞争力的定义

三、品牌价值内涵的界定

四。品牌资产内涵的界定

动词 （verb的缩写）企业品牌竞争力内涵的界定

第二节企业品牌竞争力形成的相关研究

1.企业品牌竞争力的影响因素研究

二、企业品牌竞争力来源的相关研究

第三，企业品牌竞争力形成机制的相关研究

第三节企业品牌竞争力评价的相关研究

一，多维视角下的企业品牌竞争力评价

二、企业品牌竞争力评价体系的研究

第三，企业品牌竞争力评价模型研究

第四，企业品牌竞争力评价方法研究

第四部分是对现有研究的评价和本书的探索方向。

一、评价视角探索:从单元素决定论到多元综合论。

二是评价内容的探索:从财务静态绩效指标到非财务动态解释指标。

3.评价机制探索:从多层次加权分析到多元结构分析。

四。将西方已有成果引入中国情境理论的创新努力。

5.评价方法探索:从品牌资产的绝对值到品牌竞争力指数的相对值

本章摘要

第三章:企业品牌竞争力评价探索性研究

第四章企业品牌竞争力评价模型及量表的开发

第五章企业品牌竞争力指数评价方法

第六章:实证分析:中国消费品上市公司品牌竞争力评价

第七章结论和展望

附录

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