刚毕业的杨磊(化名)是淘宝直播的一名主播。2019年入行，如今也是直播界的“老人”了。她见过交通的风风雨雨，经历过谷底的重生。

直播最火的时候是疫情期间。“大家都在网上买东西，带货直播发展很快。像我这样的小主播，可以通过直播带货养家。”杨磊说。

2021年12月20日，维雅事件爆发，见过风浪的杨磊感到有些害怕。“这对我打击很大。首先是信仰的崩塌。在我心中，维雅就像一盏灯，指引着方向。”

随之而来的是对行业的担忧，害怕直播会像教学培训一样，“说不就没了”。那几天，她几乎每天都在关注直播外卖行业的新闻，看看专家和同行是如何分析行业未来的。

“毕竟，我吃这碗饭。如果行业陷入衰退，我们行业中的边缘角色将首当其冲。”

但是整个事件很快就销声匿迹了，杨磊直播间的流量并没有因为这件事而下降，反而增加了。杨蕾和她的同事得出的结论是，大概率是Viya的直播间关闭后，流量会流向其他直播间。

杨磊在直播间的产品以零食为主，也和Viya直播间的产品重合，“拿到了这个红利”。之后直播行业风平浪静，杨磊悬着的心终于松了下来。

其实除了Viya的流量溢出，淘宝直播官方也在为腰主播倾斜流量。

今年年初，阿里中国数字商务成立。作为淘宝“内容战略”的优先业务，淘宝直播随后发布了2022年直播激励计划。

规划中明确提出，将通过现金激励和一系列流量扶持政策，扶持中腰地区和新人的成长，构建健康可持续的直播生态。

在很多直播主播看来，这是淘宝早就应该做的事情。

长期以来，头部主播“驱动流量做品牌”不仅提高了其他主播获取流量的难度，也透支了品牌主的推广预算，形成了不可动摇的头部优势。

好在淘宝直播还处于扩张阶段，还没有进入“存量”时代，所以大量的腰斩小主播也是存在的空，但这毕竟不是长久之计。

这两年这种趋势在减弱，非头部直播间走到了台前。淘宝直播2021年年报显示，2020年诞生近千家过亿元直播间，其中商家直播间数量占比超过55%。

同时，北上广杭除了直播电商经济早已全面发展的城市，十大直播城市中也涌现出了近一半的“黑马”，通过直播加特色产业的模式脱颖而出。

淘宝直播的流量迁移，揭示了时代的新变化。

2020年7月，人社部会同市场监管总局、国家统计局正式发布9个新增岗位，新增5个岗位，其中新增了“活业务员”。这意味着货锚成为正式工作。

杨蕾也看到了这条新闻，这让她很安心:“虽然国家加强了对直播行业的管理，但还是在鼓励直播带货。更重要的是，淘宝推出了一系列激励政策，让主播看到了平台的态度。”

今年年货节期间，杨磊直播间的流量直接翻倍。除了她，很多同量级的主播也在今年迎来了直播流量的高峰。

以前的商品直播陷入了严重的“马太效应”，强者总是强者。但2022年，行业趋势将迎来拐点，一大批腰部主播即将崛起，必将成为拉动消费的新生力量。