APP，我们都很熟悉，就是手机下载的程序。我们可以用这些程序来帮助我们有更好的娱乐和生活，下载起来也很方便简单。

APP营销是当今社会最新的营销行动方案。随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，小程序的推广也上升到了一个新的高度，各种手段和技巧层出不穷。

今天，什么是手机APP？

一、什么是移动营销和App营销？

1.移动营销

移动营销又称移动互动营销或无线营销，是指以手机为主要传播平台，直接向目标受众传递个性化即时消息，通过与消费者的信息交互，达到市场传播的目的。移动营销在强大的数据库支持下，利用手机通过无线广告向消费者精准有效地传递个性化即时信息，从而达到“一对一”互动营销的目的。移动营销是移动商务的一部分，它融合了现代网络经济中“网络营销和数据库营销”的理论，被称为经典营销的衍生物。目前是各种营销方式中最有潜力的部分，但其理论体系刚刚建立。App营销是移动营销不完善的体系之一，是移动营销中最活跃的部分。

目前，常用的移动营销策略有:

(1)依托当地运营商手机报媒体，全面精准覆盖传播目标人群；

(2)与有实力的无线媒体合作，共同组织线上线下活动；

(3)借助移动广告平台精准推广；

移动营销4I模型是目前最常用的:

即个体识别、即时消息、互动交流和我(我的个性化)。

个人识别移动营销基于手机进行一对一的沟通。因为每一部手机与其用户的身份都有唯一的对应关系，并且可以通过技术手段进行识别，因此可以与消费者建立确切的交互关系，确认消费者是谁，在哪里。

即时消息移动营销传递信息的即时性，使企业获得动态反馈和互动跟踪成为可能。当企业意识到消费者的消费习惯后，就可以在消费者最有可能产生购买行为的时候发布产品信息。

互动沟通移动营销一对一的互动特性，可以让企业和消费者形成一种互动的、互有需求的、互有需求的关系。这种交互特性可以识别关系营销的深度和层次，根据不同的需求识别不同的细分市场，使企业的营销资源有的放矢。

我(我的个性化)手机的属性是个性化、个人化、功能化、时尚化，人们对个性化的需求比以往任何时候都强烈。利用手机进行移动营销也具有强烈的个性化色彩，传达的信息也是鲜明的个性化。

2.移动应用营销

目前业内使用的很多概念是:手机app营销指的是应用营销，这里的App指的是应用应用。App营销是通过运行在专用手机、网络下载、社区、Sns等平台上的应用程序，开展网络营销活动。

手机App营销仅限于移动营销的范畴，但并不局限于移动营销的“无线广告推送”这种简单方式。

手机App营销可以定义为:所有使用手机App的营销互动都可以成为App营销。