导言

随着5G时代的到来，信息爆炸的时代将演变为信息泛滥和信息碎片化的时代。只有有了明确的品牌特征，自己的品牌才能和其他品牌有明显的区别。品牌要善于开发自己最突出的差异，这种差异要吸引用户的持续关注，这样才能形成品牌差异化，才会在品牌同质化的大海中“力挽狂澜”。

总之，5G时代的职业用户是理解消费者是“高级动物”的入门。如何服务好“高级动物”，才能在信息爆炸的环境下快速占领用户心智。

无论时代如何变化，营销都是基于对人性的洞察。

Text | PR House |发条布朗的作者

5G是第五代移动通信网络的简称，传输速度每8秒可达1GB，比4G网络传输速度快10倍以上。

L5G时代的特征

1.迅速

2.便利

3.便利

4.多样性

5.智能化

L5G的历史发展阶段

1g、2G的营销时代，指的是传统媒体时代。2G是人类第一次可以从一部手机向另一部手机发送短信。

“第一代营销大神”史玉柱曾说过，中国式营销是营销公司创造的一套营销理论，最后客户买单。所以史玉柱从来不相信营销公司，只相信自己的营销洞察力。

2、3G、4G营销时代，处于互联网高速运转的时代。3G于2001年推出，但真正应用是在2007年，当时第一批智能手机进入商店，带来了视频通话和移动数据。4G的普及是在2010年，从短视频、手机应用到小程序广告。所有这些快速性也给了这个时代另一个称号“信息爆炸时代”。

移动互联网时代主要集中在人和机器的关系上。这个时代最显著的特征就是手机成为互动的核心载体，传统广告媒体受到新媒体不断变化的玩法的冲击。

随着新媒体世界的快速变化，昨天占据社交媒体榜首的事件或人物，今天完全被新的热点所取代。就连国民社交软件之一的微信也难逃“双微死亡”的局面。

KOL盛行之风演变成了KOC之风。KOL指的是关键意见领袖，是公共领域流量；KOC是从KOL的含义衍生出来的一个词，指的是关键意见消费者和私人流量，一般指的是能够影响朋友和粉丝，产生消费行为的消费者。

3。5G时代，5G时代是机器和终端的关系。5G时代不仅仅是技术的衰落和更替，更是科技的进步和人类的整体进步。

营销的发展阶段

ⅰ营销1.0时代。其实现在是1G和2G的营销时代。营销1.0时代是一个以产品为中心的时代。正如福特汽车公司的创始人亨利·福特所说，“不管你需要什么颜色的车，福特只有黑色的。”

营销1.0时代是一个以产品为中心的时代。正如福特汽车公司的创始人亨利·福特所说，“不管你需要什么颜色的车，福特只有黑色的。”

ⅱ营销2.0时代。从20世纪70年代开始，世界逐渐进入买方市场时代，变化的标志是从以产品为中心的时代转变为以客户为中心的时代。

营销1.0时代，以产品为中心的市场竞争变得尖锐，产品的日益丰富导致卖方市场饱和，产品同质化严重。为了争夺客户，企业开始了盲目竞争。

ⅲ营销3.0时代。20世纪90年代以来，随着科学技术的飞速发展，计算机和互联网逐渐进入人们的日常生活。

得益于3G和4G移动技术的发展，信息的获取变得更快，但问题也随之而来，信息更新如此之快，人类进入了一个疲惫的信息爆炸时代。在信息爆炸的时代，人们每天都需要获取大量的信息，而真正吸收的信息却少之又少。在信息爆炸的时代，一个信息碎片的时代将在生成中出现。

在这个网络环境下，营销也发生了变化，从以客户为中心的时代，转变为注重占领用户心智的时代，也就是营销3.0时代。

营销3.0时代，其实就是人文关怀营销的时代。这个时代强调品牌差异化。品牌不能只强调品牌定位。在消费者眼中，品牌印象不等于品牌印象好。每一个消费者都只能记住行业领先的品牌。差异化可以体现品牌的完整性。记住的品牌成为用户购买产品的首选。营销3.0时代是一个争夺用户心智的时代。

良好的品牌形象需要建立在准确的“自我认知”定位和独特个性的差异化基础上。

营销发展阶段其实对应的是移动技术的发展阶段，1.0营销时代对应的是1G和2G的营销时代。2.0营销时代对应3G、4G的营销时代；3.0营销时代对应的是5G的营销时代。所以5G时代的营销策略，其实就是占领用户心智的营销战。

L5G时代企业如何做营销推广

1.创造独特的品牌定位

随着时代的变迁，每个阶段的营销方式都会更新，但无论营销方式如何变化，营销对象从来没有变过，始终以人为中心。

营销3.0时代，最大的不同在于企业重新审视消费者是具有独立思想、心智和精神的完整人类个体，用户的参与度越来越高。

也就是说，产品不仅体现了品牌故事和服务，也体现了消费者的价值观。服务不仅仅是按言而行，更完美的践行了“顾客是上帝”的理念。他们不是把客户当成巨婴，而是把客户当成自己行业的学生，一个教育者的心态。

5G的环境下，品牌定位应该和传统营销时代不一样。品牌要打造鲜明、独特、鲜明的品牌定位，在品牌同质化的背景下努力做产品，做好品牌人员的管理。

随着5G时代的到来，信息爆炸的时代将演变为信息泛滥和信息碎片化的时代。只有有了明确的品牌特征，自己的品牌才能和其他品牌有明显的区别。品牌要善于开发自己最突出的差异，这种差异要吸引用户的持续关注，这样才能形成品牌差异化，才会在品牌同质化的大海中“力挽狂澜”。

总之是了解消费者是“高级动物”的入门。如何服务好“高级动物”，才能在信息爆炸的环境下快速占领用户心智。

2。瞄准目标用户，为他们喜欢的东西投票

5G时代将把营销带入算法时代。随着5G终端设备的涌入，用户的人群画像和行为习惯会更加清晰。5G的到来可以让营销目标更加精准，更加精准。

5G时代，高速的数据会变得更加精准，同时会帮助一种全新的零售方式——新零售。即线上线下零售相结合，传统零售与纯线上零售相结合，利用5G技术的高精度运营模式，完成线下传统零售的全方位互联网升级改造。

零售渠道更新迭代的核心原因是科技的进步和用户需求的变化。随着时代的发展，旧的零售模式终将被新的零售模式所取代。

最近，网上名人好事多在零售领域赚足了热点。凭借其独特的会员体系、低廉的售价、较少的SKU、强大的议价能力和较高的周转能力，Costco选择在5G时代到来之前来到中国市场，想必是为了在5G时代真正到来之前站在纷繁复杂的国内零售端口。选择一条不同于其他零售巨头的道路，争取在市场环境严峻的中国市场分一杯羹。

3。用高质量的创意内容占领用户的心智

随着5G时代的到来，万物互联。无论是UGC还是PGC，品牌的内容营销都离不开内容的数量来获取用户心智，这也是品牌纷纷升级品牌的原因。

在信息泛滥的时代，品牌很难通过原有的传统品牌标记获取新用户。用户每天都要面对更多的信息。面对更加复杂的受众诉求，品牌要懂得及时改变，将创意用于自己的营销包装，形成与其他品牌的明显差异。

为什么越来越多的品牌无所作为，玩起了跨界营销？博主们目光的背后，是这些品牌的焦虑和不断进化。

从“白酒大师”泸州老窖股份有限公司到香水，再到大白兔奶糖沐浴露，再到“国民大妈”开启“本土酷时尚之路”，再到故宫IP热。这些传统品牌懂得利用社交营销的创意外衣和口碑传播，成为这个时代的营销宠儿。

5G时代最显著的特征应该是短视频领域的创新。短视频会在原有的基础上继续优化迭代。随着内容平台的涌入，短视频将在5G时代爆发高潮。

(本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家)