编辑导语:随着小红书笔记过度美化的发酵，小红书被推上了风口浪尖。为了纠正这一举动，小红书尝试推出踩坑列表，为广大用户正确避坑，拥有更好的用户体验。面对小红书的举动，网络名人种草将迎来新的风暴。网络名人里种草还能做吗？让我们来看看。

小红书道歉了。

此前，由于不少博主在小红书发布的景点照片中过度使用滤镜、PS等美化手段，与实际情况差距过大，涉嫌作弊，引起了众多网友和媒体的讨论。

卖家展示和买家展示之间的限额比较

10月17日，微信官方账号——小红书官方发文，称将纠正过度美化笔记的情况，“尝试推出景点评分榜、踩坑榜等产品”。话题#小红书说要尝试推出踩坑榜#还登上了微博热搜，阅读量过2亿。

这是小红书对近期“过滤景点”现象的正式回应。

但从用户的反馈来看，引起用户反感的不仅仅是景区的“欺诈”，还有衣、食、美等领域的过度美化甚至虚假宣传现象。

其实这就暴露了一个问题。在流量和商业的驱动下，普通用户可能越来越难在社交媒体上找到完全真实真诚的分享，网络名人推荐的含金量也越来越受制于一个问号。

如果你经常刷Tik Tok，你一定见过这样一个悲惨的对比。

如果以前看穿着博主，现在越来越流行穿和评价博主。以前穿博主靠仿冒店铺赚流量，现在穿评博主靠仿冒网络名人赚流量。

包括“石原倪梅”、“素芬1.6米”、“六酱1.5米”在内的多个Tik Tok账号，主要利用“小人”、“小胖”、“普通女孩”等标签，在网络名人推荐的所谓爆款上进行尝试，为普通用户打雷，赚取流量。

《六酱1.5米》除草视频

为什么这种穿搭评测博主会流行？核心原因是:为了卖衣服，穿博主的套路太深。

第一，各种仙字不花钱。

就像微博用户小月拒绝葱、蒜、姜，光着身子就是“太辣了”，“救命啊，这是纯粹的欲望天花板”，长袖毛衣羽绒服下的超短百褶裙就是“救命啊，你是少女啊”。

如果任何一件衣服在博主口中是“梦幻的”、“惊艳的”，那么对于普通用户来说，穿着推荐又有什么意义呢？

其次，卖家秀和买家秀对比太激烈。

就像很多穿搭测评的博主爆料的那样，有些衣服之所以在博主身上好看，是因为博主漂亮，身材好，会拍照，但对于大多数普通用户来说，基本上穿上就是车祸现场。

第三，照片/视频诈骗。

据很多穿搭评测博主反映，有些穿搭博主会使用滤镜、拉腿、美颜等工具，通过改变衣服的色差和大小来美化上身效果。结果这些衣服只在镜头里好看。

为了和穿搭博主划清界限，像“石原倪梅”这样的穿搭评测博主，会在账号简介和视频口播中反复强调原镜头、不拉腿、不美颜，以示自己没有套路。

你以为这些套路只有博主才有吗？其实美妆博主和美食博主都有自己的套路。

与很多美妆博主宣称的专业可靠推荐不同，很多MCN机构透露，佣金、坑费、广告费、销量等。也是美妆博主选择推荐产品的重要原因，有些美妆博主甚至会向粉丝推荐可疑产品。

来源:黑猫投诉

此前，有用户质疑朱梓骁直播间卖假货。微信官方账号“新手腕”调查发现，“朱梓骁带的化妆品大部分来自深圳华强北”，有业内人士评论:“朱梓骁直播间里来自华强北的商品，很可能不是正规渠道的普通贸易产品，而是通过走私、假冒或者其他非正常渠道获得的。”

对于一些美食博主来说，并不总是考虑推荐餐厅的口味和卫生。在Tik Tok、Aauto Quicker和大众点评等平台上，很多博主都会发布所谓的店铺访问评价。但根据新榜单中的一项小范围调查，一些美食博主，尤其是商家榜单不多的小博主，往往不遗余力地选择餐厅，给钱就推，相关推荐几乎不客观。

以网络名人推荐的火锅品牌仙鹤庄为例。此前，上海市场监管局发布的第33次省级食品安全抽检信息显示，上海仙鹤庄旗舰店餐具检出大肠菌群。

粉丝往往因为对网络名人的喜爱和信任而相信网络名人的推荐，为网络名人的流量和商业化做出贡献。然而事实证明，有时候一些网络名人的推荐并不靠谱，甚至离谱。

本质上，对于大多数网络名人来说，网络名人推荐是一种商业行为。网络名人在用算法和内容红利占领粉丝心智后，还需要通过粉丝来实现。

1.基于内容的网络名人:好看第一

为什么有些博主把不漂亮的景点说的很漂亮？因为在社交媒体上，好看永远是首选方，也是获取流量的重要密码。

据微信官方账号“廖信忠”统计，中国至少有80家“小镰仓”，甚至在新疆也能找到日式的“小镰仓”。“小仓”一度成为各平台景点推荐账号的流量密码。

小镰仓，小京都，小三亚...层出不穷。

2.网络名人带货:现金成王

对于带货的主播来说，出于商业回报的考虑，网络名人推荐的一些商品可能不是粉丝需要的，但是佣金最高。有的主播倾向于带质量存疑的微信业务产品，有的主播通过拍谈夸大产品价值。

来源:黑猫投诉

此前，包括“菠萝财经”、“新手腕”在内的媒体都曾以“董珠宝先生”为主播质疑产品存在错货、韭菜碎等问题。

有时候，一些博主为了钻算法漏洞，突破数据包围圈，会通过过度美化甚至造假来吸引粉丝；一些博主为了获得更多的商业回报，会通过夸大宣传、知假售假等不正当行为来获利。

相关平台规范和法律法规的滞后，更容易助长这种不良行为。此前，某头部MCN机构主播因虚假宣传被罚款30万元，但有业内人士认为，这一罚款反而可能会鼓励行业内的不良行为，因为与主播可能获得的利益相比，“处罚过轻”。

长此以往，这些网络名人消耗了粉丝的信任，把网络名人的事业变成了昙花一现的生意；平台的氛围会不断恶化，最终导致网络名人和粉丝的双重逃离。

有网友直言:“看到‘网络名人’两个字就想跑。

那么，如何重塑真推荐的行业氛围呢？

1.鼓励评价博主和假博主？

如果评价和打假能给博主带来流量和利益，那也算是以魔法对抗魔法了。目前，Tik Tok千粉博主“阿春是质量检测员”的核心是假冒网络名人推荐的不可靠产品。

但就像评价和打假博主的结局是带货一样，他们的真实性和专业性也无法保证，所以不可能再有一个打假博主了吧？这也是行业自律的局限。

2.充分发挥KOC的真推荐功能？

很多用户更信任KOC的推荐，因为他们是自发的，没有成熟博主那么强的商业属性。

但据了解，目前很多品牌更看重KOC的种草能力，会用免费试用和现金奖励来换取KOC的推荐。与大博主相比，KOC的进入门槛更低，盈利能力和谈判能力更弱，在做推荐时可能没有底线。

3.依托平台引导博主？

如果平台能从算法推荐、产品优化等角度对平台的内容进行引导，也是一种方法，但平台的引导并不总是奏效。比如有网友担心踩坑单的效果。

互联网科技博主姚也认为，如果践踏榜不能客观公正地运作，“就会成为水军中广告泛滥、商家恶意践踏、小红书收费排名的无用榜”，最终成为“种草、践踏商家的用户”。

对此，新榜单向小红书了解到，昨天官方公布的积分榜和践踏榜并不一定是以榜单的形式呈现，但平台肯定会在内容引导上做更多的尝试。事实上，小红书社区公约已经明确倡导:避免过度修饰，尤其是在为他人提供建议的领域，如美容化妆、穿着、店铺探索等。

但社交媒体的复杂度极高，内容更新极快，大大提升了平台的治理难度。此前，针对“小镰仓”泛滥的现象，小红书的一位员工也直言:“这种现象确实存在，但确实很难解决。”

用户既希望看到真实的内容，又希望内容好看，这很难平衡。博主推荐的内容不仅真实好看，还能赚流量，很不容易。平台希望用户能看到好的内容，让博主推荐好的内容，中间的流量匹配不能出错，这就更难了。

因为难度大，总有博主想走捷径，有时平台又跟不上修正，这大概也是一些网络名人推荐越来越不被用户认可的原因。

网络名人的核心价值是粉丝的喜爱和信任。如果短视惹恼了粉丝，伤害了平台，网络名人里的种草生意怎么能长久？

作者:云飞扬；编辑:张杰；微信官方账号:新榜(ID: newrankcn)

本文来自人人都是产品经理合作媒体@新榜，作者@ Lemon。

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