曾经被视为拼多多翻版的社交电商“淘吉集”，在自救两个月后，终于在12月9日凌晨宣布并购重组失败，留下了16亿元的巨额债务。
12月11日，该报记者来到淘极客上海总部。公司门口贴着兼并重组失败的公告，办公区的墙上也贴着“让我们一起冲鸭子！”12月，MAU破8000万”。导报记者看到，这一区域没有员工在工作，办公桌上的电脑等办公用品已经被清理干净。
陶吉吉的一名员工告诉该报，陶吉吉的合并重组失败了。没想到，员工们一直在全心全意地备战双12。“公司营造的氛围是M&A和重组很有前景，但是管理层从来没有和员工沟通过投资的事情，现在只能说对公司很失望。”该员工表示。
冀涛曾被视为社交电商领域的一匹黑马，专注于下沉市场，号称仅用一年时间就吸引了1.3亿用户，拼多多用了22个月才完成。而淘吉集与拼多多重合度高，缺乏核心竞争力，靠烧钱拉数据。从资金链紧张爆发到宣布破产重整，陶吉吉还在搞“充现金红包”活动。在M&A和重组的资金迟迟不能到位后，这家仍在下沉的社交电商公司走上了不归路。
本文图片均来自纸媒记者吴雨欣& nbsp吸收
总部“人去楼空空”，APP和业务后台停止运行。
2018年8月，拼多多登陆纳斯达克一个月后，淘宝正式上线，但淘宝未能成长为独角兽。
12月11日，经过人工包裹检查和安检后，纸媒记者进入了淘机集总部。五牛控股大厦的26层和27层是陶吉吉的办公室。“26楼和27楼都没有员工。居然还有安保人员坐在26楼的办公区。这两天已经接了几十单生意了。”一位在现场为企业提供法律援助的律师告诉该报。冀涛宣布后，安全人员划出了冀涛的部分办公区域，并用栏杆围了起来。商家可以在栏杆区咨询。
12月9日，淘机集创始人张正平通过微博发表公开信宣布，淘机集此轮并购重组失败，原因是资金未能如期到位，随后公司将寻求破产清算或重组。张正平说，第一种是破产重组，将淘宝客的所有权转让给债权人。第二，破产清算，团队还是会通过个人创业来偿还欠款。
现场律师告诉记者，就目前的情况来看，陶吉吉的下一步可能是破产。“如果破产，法院会进行公告，商家可以根据公告的时间和地点准备债券申报的材料。经审核确定淘宝客欠款后，将淘宝客资产出售变现，并按法定程序进行分配。”同时，该人士指出，陶吉吉尚未进入破产程序。“理论上，如果没有破产，背后可能会有其他动作，复活是大多数商家所期待的。”
事情似乎并没有朝着“起死回生”的方向发展。12月11日，有商家向本报表示，淘宝集集商家后台无法登录，更别说查看货款等后台数据了。此外，淘机集APP首页也关闭。首页空白色，没有产品。这意味着，在公告发布前购物的消费者没有提交退款的渠道。
据该报记者了解，淘机集APP曾在苹果App Store下载量排名第一，上线两个月后获得4200万美元A轮融资，估值2.42亿美元。目前在苹果App Store的前200排名中，已经看不到淘收藏的痕迹，最新版本App的发布日期停留在2019年12月2日。当时，淘机集的数百名员工正在努力迎接双12，因为淘机集第二天就宣布与国内大型集团成功签订股权投资协议，目前处于支付阶段。陶吉吉已经完成了支付所需的前提条件，资金一到账就开始第一笔支付流程，按照大家签署重整的时间顺序进行第一笔支付。
对于延迟融资，重组协议是“一纸空文”
与淘吉集签订重整协议的是平台上的商家。今年9月，淘宝供应商集中在付款上上门挤兑，张正平承认淘宝总负债约16亿元，主要分为两部分:供应商付款和广告代理欠款。
广告代理方面，12月10日，浙江日报互动网络科技股份有限公司发布公告称，全资子公司杭州云梦数字智能科技有限公司对上海环首实业有限公司(淘极客主要运营方)的应收账款余额合计7340.22万元，为无法收回的重大风险。
“第一次淘集的欠款是7月到10月8日。淘集给出的解决方案是，只要重组成功，先把20%还给商家，另外80%按照预估计算上市。没想到不仅这部分付款失败，11月22日以后的付款也没能成功提现。”一位在淘宝店做“店群”的商家告诉本报，他错过了拼多多开店的红利期，他们从2018年底进入淘宝店。相比拼多多，淘宝店不收佣金，也不交高额罚款。随着淘宝店前期用户的增长，他们兄妹从10家店扩张到90多家店，目前淘宝店有180多万元的支付。
商家口中的用户增长靠的是“烧钱”。
“粗暴拉新钱，付款慢，是淘宝收款风险的原因之一。淘宝收藏为用户付费，商家为新用户付费，烧钱求增长，但并没有完全建立起自己的核心优势。”网络经济与社会事务电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青指出，淘宝集客前期数据增长过快，用户留存较差。增长不起来的时候，回款慢，支付方式冗长，给商家造成一定压力。
冀涛商家还告诉该报，商家的货款应该是在客户付款、商家发货15天后自动签约的。没有售后服务，货款会自动打到商家的账户上，但是在冀涛，付款期是45天，而且后期付款期越来越长，最后根本没有付款。
据该报记者了解，淘宝收藏分享+红包提现的方式，让注册用户迅速分裂。比如用户在平台下单后，推荐给好友。朋友买的话可以拿到和商品价格一样的提成，最高15元。但是第二次分享后，邀请的好友越多，佣金奖励就越多，没有上限。当佣金累计到100元时，可以提取。
“在A轮融资中，平台数据非常漂亮。很多机构都看好淘收藏。张正平选择了一家大型投资机构。到了B轮，投资者想要更好的数据，我们不能停下来。”陶吉吉的一位内部人士告诉该报记者。B轮融资迟迟不到位后，公司资金链越来越紧张，商家无法进行现金支付。今年9月，他们在总部周围赌博。为此，陶吉吉推出了一系列“自救”行为，如与商家约定延期还债、债转股等。
根据上述商户于10月份与该纸及淘极记签订的债权重组协议，上海环首实业有限公司将于2个月内完成其被大型集团公司收购，并于收到大型集团公司支付的收购价款后15日内向乙方支付债务金额的20%。其余债务将由创始人张正平及其高管团队通过股权质押或股权转让的方式支付。上海环首实业有限公司后的目标公司达到15亿美元时，3个月内支付10%；重组后的目标公司达到20亿美元或上市后，剩余70%在3个月内支付，所有欠款结清。此外，上海环首实业有限公司承诺出售“哎呦-哎呦”资产以偿还上述债务。
据该报记者了解，欧有优行(原闪电降价)是上海瀛欢电子商务有限公司旗下的限时闪购电商APP，法人代表为张正平，累计用户超过1000万。目前，时尚APP仍在正常运行。
冀涛一直在敦促商人签署债务重组协议。10月31日，冀涛发布公告称，10月23日，51%的债务重组协议由供应商的债权人签署，10月28日收到管理层的书面ts，并签署了投资意向书。淘收藏方面表示，投资者只有在签约金额超过51%的情况下才会投资淘收藏。“当时协议很难签，并购重组失败。协议成了一纸空文空，无法履行。到目前为止，还没有冀涛的高级经理与商家联系。”上述商家对该报记者表示。
对此，北京支林律师事务所副主任赵占领认为，一旦淘极客启动破产清算程序，被拖欠的供应商通常是普通债权人。陶吉吉在缴纳税款、员工工资和赔偿金、清偿优先债权后，将与其他普通债权按比例清偿，具体要清偿的比例现在很难确定，但肯定不容乐观。赵占领还指出，如果未能进入破产清算程序，仍可起诉，但淘极客的账户已被多次冻结，供应商能否拿到钱存在很大不确定性。
复制一个巨人很难。
品多多在淘吉集拼命自救的时候还在补贴几百亿。这两个都是微信生态下发展起来的电商平台，用户重合度50%。淘宝大数据显示，淘宝平台上一线城市用户占比4.46%，二线城市用户占比32.95%，三四线城市和县村用户占比62.68%。
在网经社部电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东看来，社交电商的天然属性是流量，淘收藏就是流量电商的代表。这类电商具有以流量支撑运营，以循环效应玩法的特点。一旦周期性效果不明显，就会被经营压力压垮。陈虎东指出，陶吉吉的管理方式比较极端。到了电商促销节，平台上有些商品甚至不花钱，也不打折。在这种情况下，流量高峰的红利对于淘极客这样的社交电商来说，可能是一场“噩梦”。高流量时期过去后，很有可能资金链断裂。
至于淘宝为何未能自救，互联网经济与社会服务电子商务研究中心主任曹磊对本报表示，社交电商已经进入洗牌期。拼多多上市后，代购电商的获客成本迅速上升，中小型社交电商难以为继。“从外部因素来看，一方面，经济环境下，风险增加了市场的‘恐慌心理’。平台型电子商务涉及面广，商家数量多，涉及金额大。一有风吹草动，就会‘推倒围墙’，加速平台的崩溃和破产。另一方面，资本寒冬态势加剧，行业缺乏新的风投跟进，M&A和重组谈判中的某大机构在签署投资意向书后将不再是‘接盘侠’，冀涛和最后的救命稻草也将错过。”曹磊说。
“巨人不能靠复制产生。JD.COM没有走阿里巴巴的路，阿里巴巴没有走亚马逊和易贝的路，拼多多没有走JD.COM和阿里巴巴的路。互联网行业的规律是赢者通吃，商业模式没有专利保护，谁做谁就是老大，没有竞争力很难成长为巨头。”曹磊告诉该报记者。
