编辑导语:随着互联网的发展，电子商务已经成为许多商业品牌新的渠道选择。除了淘宝、JD.COM、拼多多这三个大家熟悉的电商平台，Tik Tok还开发了一个独立的电商app——Tik Tok盒子。但是Tik Tok盒子已经上线三个月了，现在几乎没有声音了。为什么会这样？本文主要讨论Tik Tok的盒子。让我们一起来看看吧。

谁记得Tik Tok的盒子？

谁还在用Tik Tok盒子？

期待已久的Tik Tok盒子上线已经三个月了。除了去年12月底的一次讨论热潮，现在几乎没有声音了。

很多人都非常看好Tik Tok电子商务，尤其是当Tik Tok正在向万亿级电子商务迈进的时候。大家都觉得Tik Tok盒子电商版独立APP上线后，形势会很棒。

曾经，甚至有各种Tik Tok盒子的运营资料、培训视频和付费社区。

Tik Tok盒子上线的第一时间，村长分享了一些对Tik Tok盒子后期发展的预测。Tik Tok有戏剧吗？

然后今天村长就回来找你谈。为什么Tik Tok盒子没有声音？Tik Tok还有发展的机会吗？

Tik Tok对Tik Tok盒子的定义是时尚好东西的平台，有点标靶，但和标靶相比，无论是商品、内容还是玩法都有很多不同。

主要是目前Tik Tok盒子的大部分内容都是直接和Tik Tok同步的，只是稍微筛选出一些符合调性的内容。

普通用户和喜欢时尚事物的用户本质上没有区别。

如果用户可以在Tik Tok上刷的内容，可以在Tik Tok上交易商品，那就没必要去Tik Tok盒子了。

相比Tik Tok内容的丰富，Tik Tok盒子上刷出来的内容质量明显下降了几个档次。

仅以村长为例。大部分视频、点赞、评论、转发等互动的总和不到100，完全看不出来。

由于Tik Tok盒子刻意引导视频与商品相关，带有商品销售信息的视频内容质量较差。

此外，Tik Tok的内容创建者在一些帐户系统中是不同的。

例如，以下帐户那仁悦然在Tik Tok有27，000名粉丝，在Tik Tok盒子有20名粉丝。

同样的内容在Tik Tok上显示了几十万次互动，而在Tik Tok盒子上全部为零。

想想吧。如果你是新用户，看到这个账号的内容，你关注她的欲望和购买她推荐的产品的欲望会不会大大降低？

对Tik Tok来说，三个月的时间并不算长，或许是为了测试沉默期间Tik Tok盒子的自然增长。

然而，如果Tik Tok真的想与赢家竞争或再造一个天猫，这种策略还是太保守了。

村长几乎没有看到关于Tik Tok盒子的营销活动，比如媒体宣传、信息流、APP上的新活动。

在Tik Tok app上，有新用户的一点购买活动，但在Tik Tok盒子上，没有新的购买或订单。

让我们来看看Tik Tok盒子的假想敌——拿东西app。我相信几乎所有被你关注的百万网络粉丝都代言过物品的广告，比如猴哥的谈车，八戒的谈车等等。

两者相比，在宣传推广上，根本不是一个级别的。

对于内容创作者和电商卖家来说，原本期望用Tik Tok盒子再做一笔大账，实现差异化。

没想到，辛辛苦苦发了几十上百个视频，就跟打水漂一样，经不起大浪。

核心没有流。当你在Tik Tok盒子上做一些事情的时候，Tik Tok肯定不会建议你转移注意力，因为这是不必要的。

但是请去西瓜看看他们有多支持Tik Tok。

你在Tik Tok直播时制作的短视频总是出现在头条吗？

与Tik Tok相比，Tik Tok盒子在产品的很多功能上都有明显的不足。

时隔三个月，首页布局、娱乐互动、电商相关功能几乎没有起色。

不仅不好玩，而且不实用，以至于很多下载了Tik Tok盒子的用户在应用市场评论说看不懂，用不好等等。

对于Tik Tok的盒子，如果用户和商家想进来玩，如果产品功能不如Tik Tok，你觉得他来的原因是什么？

本来我是很有信心来卡位的，现在有空。

个人认为，Tik Tok的盒子电商布局甚至不如Tik Tok。

我们再强调一下这一点。现在很多用户不来Tik Tok盒子的一个很重要的原因就是Tik Tok盒子的定位太垂直了。

而且用户和商家的期望是有差距的。原本商家期望Tik Tok魔盒打造万亿电商市场，满足用户衣食住行游娱购中高低奢一站式电商服务。

但我从不认为Tik Tok的盒子只是为了时尚。如果用户想从9.9元购买20包纸巾，他们仍然必须在Tik Tok购买。你看不到Tik Tok盒子里流行的内容。

不过，Tik Tok一直在尝试同城生活、外卖、酒店、电影票等服务，Tik Tok盒子能提供的屈指可数。

所以Tik Tok盒子是一个趋势很好的短视频电商，但不代表Tik Tok电商。

那么Tik Tok魔盒还有机会吗？

这不取决于我们在这里的分析，而是取决于Tik Tok下一步的行动。

如果整体思路和目前一样，无论头部网络名人的引入、市场推广以及产品功能的布局更新，都没有太大的调整。

那么，对于大多数人来说，Tik Tok盒子只是一个可选的购物应用程序。

#专栏作家#

十里村，微信微信官方账号:shilipxl，人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商，科技，新鲜事物。

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