米罗克洛

敷面膜-行业分析概要

来源:阿里消费大数据，氪星云数据

数据周期:2018年7月-2021年6月

*本文的预计阅读时间:5分钟

以前:

目前，中国已成为全球第二大化妆品消费市场，中国护肤品行业整体增长迅速。

随着护肤教育的普及，面膜作为护肤品的重要品类，已经被越来越多的消费者所接受，甚至在很多直男眼中敷面膜已经成为护肤的主要标志。

此外，近十年来，在国际化妆品品牌不断投入和培育国内市场的同时，国内品牌也在不断发力，面膜逐渐成为消费者快速的面部营养护理产品。

然而，由于每个用户的脸型不同，贴片面膜可能不会完全贴合面部皮肤，不能完全满足用户的需求。所以涂抹型面膜具有随时可用、自由塑形、分区护理等诸多优点，在所有面膜中占据了珍贵的一席之地。

现在，你在任何一个社交分享平台上搜索关键词“敷面膜”，各种产品以相册、试用视频的形式出现在美妆博主的“红黑榜”和“评价帖”中。

为什么面膜这么火？这一品类显示了怎样的消费趋势？消费者有什么样的场景消费偏好？

氪云数据库结合阿里大消费数据，通过对天猫面膜品类消费概况和消费趋势的分析，总结和展望面膜品类的市场发展方向。

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敷面膜-全面的品牌表达

面膜产品综合表现——增速排名前三的品牌分别是Ulis和珀莱雅。

珀莱雅的两款产品主要是补水、保湿、清洁、修复，形状上有泥膜，睡眠/免洗场景；Ulrich的主要功能是补水、保湿、提亮、清洁。场景是睡眠/免洗，造型是冻膜。

可见疫情下，由于长期佩戴口罩，修复“口罩脸”成为消费者选择口罩的重要标准之一。随着消费者对健康皮肤的关注，以深层清洁、多维修复和保湿为特色的面膜产品最受欢迎。

除了在清洁上下功夫，随着熬夜成为当代年轻人的日常生活，各种皮肤问题也随之而来，消费者对修复效果的需求越来越大。晚上是皮肤修复的重要场景，所以具有修复功效的面膜种类，如夜用、睡眠用、留着用都比较高。

同时，除了功效要求，消费者对护肤效率提出了更高的要求，“快速补水”、“5分钟急救”等关键词更容易被他们俘获。

急救修复类产品中，头部国产品牌珀莱雅的解渴面膜是代表，主打补水急救和舒缓修复的功效，积累了良好的市场口碑，销量超过168万+片。

综上所述，在涂抹型面膜的各个细分品类中都可以看到国产品牌的身影。在感知到不断升级的市场需求，抓住了消费者的痛点之后，各品牌在进入涂抹型面膜之后，也在丰富自己的产品品类，以达到“你想要的我都准备好了”的效果。

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敷面膜-品类消费者基本画像|

从消费群体来看，类似于口罩市场的整体分布，女性群体远超男性群体，来自二线城市的女性消费者是天猫口罩的核心买家，占全网的22.9%。

从年龄层来看，Z世代是目前面膜的消费主力，集中在95后和90后，消费规模和购买人群占比遥遥领先，同时还在快速增长，消费潜力巨大。值得一提的是，00后购买人数增长迅速，预计未来将成为主要消费群体。

*以上是报告的部分摘录。更多详情请关注动态信息~