近日，老牌社交电商微店集团(原“口袋购物”)正在进行上市辅导，拟在科技创新板上市的消息引起了电商界人士的高度关注。
微店作为国内较早诞生的基于社交关系的电商购物平台，在发展初期抓住了微信生态红利的快速崛起，因此受到资本的青睐。2011-2014年期间，微店吸引了腾讯、经纬中国、小米雷军等知名机构和投资人，被誉为社交电商领域的一匹“黑马”。
但在2014年获得最新一笔融资后，微店在资金和业务层面的进度开始逐渐放缓，甚至一度淡出公众视野。如今微店突然吹响了冲击上市的号角，再次吸引了一波眼球。
但需要注意的是，在微店沉寂的这几年，国内社交电商赛道可谓风云变幻，市场格局不断重塑，如赞、、拼多多、等后来者成功上市并占据了较大市场份额。如今，这匹曾经的黑马质量好不好，能否弯道超车，无疑是人们关注的焦点。
十年微店冲击市场，被指错失先发优势。
公开资料显示，微店成立于2011年5月，前身为电商导购平台“口袋购物”，在社交电商领域已经发展了近十年。
据天眼查信息显示，北京口袋时尚科技有限公司是微店背后的主要运营者，成立于2011年5月，法人代表为口袋购物联合创始人兼CEO凯利。股权穿透后，凯利为公司实际控制人和大股东，持股比例为96%；小米的三名个人股东雷军、和左分别持有1%的股份。
据悉，口袋购物最初的定位偏向于电商导购，主要是在微信中为微信商务人士提供商品管理、订单管理、销售管理等服务的开店工具。2014年1月，口袋正式推出平台“微店”，供商家入驻。之后依托微信生态迅速发展，风靡国内。当时，口袋购物CEO凯利表示，微店在不到9个月的时间里，已经覆盖了172个国家，吸引了超过1200万家店铺，成交额150亿元。
同时，微店创立之初，一度在资本层面风光无限。从2011年到2014年，微店已经以每年一轮融资的节奏获得了四轮融资。除了天使投资人雷军，还有腾讯投资、华平投资、经纬中国、顺为资本等知名机构。最近一次融资发生在2014年10月，微店获得腾讯等机构的3.5亿美元C轮投资。
在腾讯的支持下，微店开始结合社交活动进行导流和获客，并在上线9个月后获得了150亿元营业额的爆发式增长。可惜的是，在鼎盛时期过后，微店和大多数企业一样，进入了瓶颈期，在业务和资金上的进度开始放缓。
据36Kr了解，从2015年下半年开始，随着数据下滑严重，微信已经将微店从顶级战略合作伙伴降了几级。同时，在其2014年10月融资后，并未公布新的融资消息。
一位不愿意透露姓名的互联网观察人士表示，微店是通过帮助微信商家在微信生态中开店起家的，率先吃到了第一波社交电商红利；然而，在阿里、JD.COM等电商巨头和有赞、魏梦、拼多多等新崛起的竞争对手的挤压下，缺乏持续流量入口的微店逐渐失去了原有的先发优势和价值。从2015年开始，他们的品牌体量日渐衰弱。
如今，10年的微店突然上市，难免引起人们的关注。2021年2月，北京证监局官网发布的信息显示，典韦集团已与东兴证券签署上市辅导协议，公司拟通过首次公开发行人民币普通股(a股)或存托凭证的方式在科创板上市。
至于公司具体的上市时间表，微店相关人士告诉记者，“一切事宜以公开披露为准”。
社交电商互相竞争，风势渐弱。黑马过去能在弯道超车吗？
事实上，为了突破发展瓶颈，微店也做了很多新的业务尝试，包括团购、外卖、团战、培训等。，但最后的结果并不尽如人意。到目前为止，微店还是主打社交电商这张“王牌”。
微店官网信息显示，目前微店包括微店社区、微店经理版、微店商城版、微店分销、微店园区等众多流量渠道和软件服务，帮助商家。如今，微店平台拥有近9000万微店店主，已经从微店店主首选的开店工具，变成了帮助创业者发展兴趣、打造品牌、成就事业的平台和体系。
同时，使用微店的卖家超过8000万，平台年交易额超过1000亿元，上架商品超过30亿件，系统可用率99.99%。根据微店相关人士提供的信息，在活跃商家层面，微店目前拥有上百万的活跃商家。
但在微店沉寂的这几年，国内社交电商赛道可谓风云变幻，后来者不断发力，如好评、微联盟等，市场格局早已改变。
相比之下，它成立于2012年，也是帮助商家在微信生态中开店，进行社会化营销。目前服务商家543万家，销售产品4亿件，2020年交易额1037亿元。魏梦成立于2013年，为中小企业提供云业务和营销解决方案，拥有1600多家渠道代理商和300多万注册商户。2019年，其微信小程序日活达到3亿，交易额超过8000亿。
在资本市场上，创立晚于微店的赞、、、拼多多也实现了抢跑，先于微店走出了上市的关键一步。
其中，赞于2018年4月赴港上市，最新市值约720亿港元；魏梦于2019年1月在香港主板上市，最新市值约678亿港元。欢聚时代成立于2015年，转型为会员电商，于2019年4月在美国上市，最新市值超过6亿美元。拼多多于2018年7月登陆纳斯达克，迅速成长为新的电商巨头，截至2月18日最新市值约2400亿美元。
值得注意的是，从大环境来看，社交电商由于不断的沟通风波，一直在争议中发展，使得这种趋势变弱。华景产业研究院发布的统计数据显示，2015年至2019年，中国社交电商市场规模从1820亿元增长至22247亿元，增长超11倍，但增速从98.2%的高点回落至76%，2020年进一步下滑至66.5%。
“这几年，虽然关于微店的新闻很少，但是它的基础数据有所增加，说明它的基础尚可。但与竞争对手相比，微店的表现还是不够亮眼。”上述观察人士表示，现在社交电商市场正在被其他企业瓜分，能够展示的空微店数量有限。
但他也指出，如果微店能成功登陆科技创新板，或许可以借助其积累的经验和能力，借助资本的力量，弯道超车。
本文来自蓝鲸财经。
