写作/星夜

编辑/陈

春节临近，年味越来越浓。象征幸福吉祥的红包习俗，现在已经形成了线上和线下两种方式。其中，线上红包封面成为品牌商、经销商、微信商家的新战场。

去年这个时候，GUCCI和哆啦a梦的联名红包火了。今年一博粉丝抢微信红包封面，导致微信官方账号瘫痪。热搜再次引起讨论。据悉，每天都有很多品牌如黑桥、香飘飘、安踏、联想、荣泰等。纷纷推出艺博封面红包。但由于数量有限，粉丝抢购量太大，微信官方账号屡屡不堪重负。

一方面品牌赚足了流量，另一方面也有人找到了新的盈利方式。有的人免费发放明星红包封面，但前提是进入相应社区，变相引流；有人倒卖红包封面，招代理，做的是一门赚钱的生意。

小小的微信红包背后，每年都衍生出新的玩法。

“一封难求”，只有粉丝才懂的痛

“此微信官方账号提供的服务有问题，请稍后再试。”连续一周，淼淼只能收到这个冷冰冰的消息。一次次跟对方跑完之后，她会在品牌官方微博下留言，增加红包封面数量。

“想不到吧，我就拼个微信红包封面。”西蒙说，很多由易博代言的品牌都推出了相关的红包封面。作为粉丝，收集这些封面已经成为一个基本操作。

在小红书、微博等很多平台上，都有“粉头”把红包封面做了一个完整的清单。具体时间，微信官方账号或者小程序，品牌名称等信息都有详细记录。其他粉丝只需要设置好闹钟，准备用手指抓就行了。

但是，他们没有想到，今年抢红包会这么难。屡战屡败，涨幅无望后，淼淼决定买几个独特的红包封面，而不是试图去抢。按照淼淼的说法，这是一种只有“红包封面”才能理解的痛苦。

粉丝们总结了明星红包封面的领取时间。

事实上，明星红包封面只能在官方渠道发放，如果私自制作出售，可能存在侵权风险。然而，别有用心的人找到了“破解”的方法。

【/s2/】锌秤是通过在很多社交平台、电商平台、二手交易平台搜索发现的，这直接说明能免费派发明星同款微信红包封面的人通常另有打算。比如有人发微博说“今年抢了李淑昕、杰克森·易、肖恩浩、一博、王嘉尔的微信红包。”然后在评论区放个链接，邀请你加入群。

这类微信群里有人不断更新可以领取微信红包封面的频道，但是除了群主和管理员之外的所有人都被禁止发言。群主在规则中提到的那句话，说明了这种微信群的真实存在意义。该规则称:“集团将持续更新免费0购、羊毛、入住红包、外卖红包、大牌秒杀等优惠。”

也就是说，业主们通过明星红包封面的引流，迅速扩大了自己的羊毛羊群。

此外，还有商家通过绘制动漫明星红包封面吸引大量粉丝和顾客。锌秤可以从其中一家刚刚达到钻石级别的店铺看到。这种封面的价格是9.9元/张，有效期90天，一人一码，不能共享。而且商家强调红包封面会包含企业名称，介意谨慎拍摄。

同时，为了方便粉丝选择款式，商家会在不同q版动漫明星的红包封面旁附上相应的实拍照片。

目前这家店仅一个环节的销量就做到了月销500+。值得一提的是，即使是这种自制的红包封面，其实在很多店铺都能看到重复的产品。所谓的原生业务，可能只是一个经销商。

花50元做代理，销售利润可超40%？

如前所述，活跃在一线销售渠道的商家多半是经销商或多级代理商。对红包封面生意虎视眈眈的人更多了，他们瞄准的是来淘金的那群人。

为了进一步了解微信红包代理背后的运营和盈利情况，锌秤咨询了一个招聘代理的微信商家，交50元成为对方的代理。

据对方介绍，学习卖微信红包封面很简单。按照教程，不到十分钟就能上手。首先你需要下载微店经理版的APP来申请总店的产品的配送。然后修改红包的销售价格，但是需要注意的是，如果部分红包的设定价格过高，会直接显示改价失败。

微信商家对锌秤说，“一般店家建议每个红包加五块进行销售，但我的经验是，如果每个红包加一块，销售效果会很惊人。”她说，她目前每天晚上发布两条朋友圈宣传自己的红包封面，大概会接到5、60单。

至于卖红包有多少利润？成为代理后，锌秤通过后台看到了每个红包的利润。

比如因为最近火的“豹”梗，相应的红包封面价格也更高。供应商定价7元，代理提价后8元，利润3.45元，利润率43%。

《伏虎岛》春节爆款红包封面供应商价格为2.99元，代理提价后为3.99元，利润2.04元，利润率51%。

动感烟花系列供应商原价多为3.99元，涨价后为4.99元，利润为2.39元，利润率为48%。

动画和音乐五颜六色的斑点猫价格不菲，供应商标价16.8元。即使代理商只加1元钱，价格也会达到17.8元，而代理商的利润可以达到6.88元，利润率39%。

红包代理每项利润

还有盲盒盖系列，分为礼花、王者、高端等系列。供应商的价格从2.68元到5.38元不等，利润都在1.5元左右...在这家经销店里，供应商提供了几十个红包，但总体来说，没有多少款式是原创或高质量的。所谓的上级供应商，也可能是某一级别的代理商，层层加价后得到的价格，在市场上不一定有竞争力。

如果想做供应商，很好操作。很多人之所以做不出自己的无限送礼红包封面，是因为受限于微信官方的一些硬性要求。但也有商家表示“无论个人还是企业用户，都可以帮助快速打开红包封面的作者身份认证，无需信息即可打开，不成功不收费。”

这种服务的定价从10元到50元不等，但购买这种服务的人并不在少数。毕竟如果只是做自己用的红包，开通服务的成本比直接购买封面要低很多，而且可以随时更新自己想要的封面，可操作性更强空。

但也有消费者在评论中抱怨“不懂PS的人建议不要自己做，效果一般。”

总的来说，对于红包封面的生意，表面上看，几乎等于一层一层的赚钱，方法不同。但能否找到客户，恐怕还得打个问号。而且无论在这些环节中以哪种方式销售，红包封面产业链早已被划入灰色产业链的范畴。

品牌必争之地，灰产横行

吸引无数人对这个灰色产品趋之若鹜的根本原因是隐藏在红包封面背后的巨大流量和经济价值。根据腾讯营销观察TMI《年味》的报告，2021年春节期间，每人发出7.8个电子红包，收集2.6个红包封面，其中80%来自品牌。

品牌方在春节这个微信红包互动率激增的节点有明显的宣传需求。再加上代言人的粉丝号召力，很快就能在第一时间获得不错的反响。而且限量发售和随机模式确实容易给粉丝积极参与的动力，这也导致了这两年粉丝花钱收封面的行为。[/s2/]

据锌秤不完全统计，莫森、欧诗丽、红米、太平鸟、薛华、植村秀、王宝茂、奥迪、联想、百雀羚、来伊份、每日黑桥、荣泰、安慕希、科拉琪、莱克、刘福珠宝、希思黎等几个品牌，参加了今年春节限量红包发放活动，红包封面背后的价值一定是给品牌方的。

《雪中送炭》的红包领取活动太复杂，效果一般。

除了品牌方面，最近热播的电视剧《雪中送刀》也将红包封面的活动策划列入了宣传项。根据官方公布的活动规则，完成开启任意会员套餐、首次观看、好友分享、购买定制礼品卡四个互动后，即可获得相应的红包封面。只是相对于品牌常规的抢封面活动，《雪中送炭》的策划比较繁琐，所以反响一般。

“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有利益。”微信的红包封面这种对平台、品牌、消费者都有一定意义的产品，相信在每个春节都会继续发挥“流量密码”的作用。但是，对于那些打着祝福名义做事的中间人，是时候被踢出队伍了。