编者按

一只猫一场雪就能让故宫转圈。2010年3月，面对互联网大潮，故宫博物院开通了新浪官方微博账号。有着600年历史的故宫博物院，插上数字的翅膀，越来越年轻。目前故宫博物院微博粉丝超过1000万。它是如何频繁出现的？我们来看看它的操作秘籍吧！

#故宫冰雪过大年#以北京2022年冬奥会为重点介绍一下清代的冰上运动。

讲述新时代故宫的文化故事

《故宫》是一本无穷无尽的书。

广大网友渴望走近故宫，了解它承载的悠久历史，欣赏它珍藏的文物，想通过故宫从中华优秀传统文化中获得更深层次的滋养。

为满足这一需求，故宫博物院微博依托186万余套珍贵文物、600多年历史的古建筑、各类展览和学术成果，通过符合网络环境特点的创意手段、生动语言和互动形式，向网民讲述新时代的故宫文化故事。

2020年将推出“游故宫”的文化主题。

2020年初，新冠肺炎爆发了一场流行病。根据疫情防控需要，故宫博物院关闭。同时，国内观众春节假期延长，复课推迟。如果我呆在家里呢？故宫博物院微博向网友赠送了“游故宫”指南，并介绍了“游故宫”的工具包。

比如用来看建筑的全景故宫博物院和V故宫博物院，用来看文物的数字文物图书馆，用来看展览的故宫博物院名画和数字多宝馆，用来看展览的故宫博物院展览App，官网上的虚拟展览等等。，让网友足不出户就能逛故宫、看展览、赏文物、学历史。

邀请网友欣赏故宫美景

故宫不仅是一座博物馆，也是世界上规模最大、保存最完整的木制宫殿建筑群。它承载着世界认可的中国文化形象，是中国历史之美、山川之美、文化之美的体现。

古建筑微博

为了让广大网友能够及时领略故宫之美，感受世界文化遗产的魅力，故宫博物院微博通过图片、视频、直播等方式，定期展示春夏秋冬等不同季节，以及早晚、晴天等不同天气条件下故宫的独特风光。

此外，随着故宫博物院文物数字化影像收藏的不断推进，故宫博物院的珍贵文物逐渐拥有了自己的多角度高清“证件照”。这为网友欣赏文物之美提供了更多的可能性。

2021国庆文化话题#在故宫看到中国色彩#

故宫博物院微博还从使用场景、季节主题、视觉元素等不同角度发布文化微博，创造更多微博内容，满足网民文化需求，提升精神力量。比如去年国庆期间，从文物中选取中国红等元素，让网友在视觉和精神双重享受的同时，保持对中国优秀传统文化的兴趣。

无“微”小于

为践行“让文物说话，让历史说话，让文化说话”的文化传播发展理念，故宫博物院微博将第一时间发布开馆公告、展览信息等详细信息内容，并有专门的值班编辑及时解答网友遇到的问题。

每年春天都会推出故宫赏花地图，帮助网友线下找花。

根据不同季节线下游客的需求，故宫博物院微博还会专门制作不同版本的“季节限定”指南，比如春季赏花、暑假赏花、秋季赏银杏、冬季赏雪等。

新媒体时代，文博政务号除了及时快速的信息发布、严谨准确的文物介绍、客观真实的古建筑展示，还需要平易近人的态度、引人入胜的创意、自然优雅的表达。

展示文物，也展示中国文化的自信。

2018年，某国际品牌发布的一则筷子广告引起广泛讨论。故宫博物院的微博随即从文物库中的百余万件文物中找出了9双看似“普通”的筷子，以素雅的底色衬托出这9双文物筷子的精美“宫廷”作品(有网友称之为“真正的奢侈品”)。

最简洁有力的话语——“中国筷子，每一双，都不简单”，展现了故宫作为中华优秀传统文化代表的立场和担当，也激发了网民的文化自豪感。这条微博转发量近11万，阅读量近8000万。

如今，故宫博物院微博以其独特的表达方式和视觉风格，在网民和故宫博物院之间搭建了一座桥梁，让更多的人通过这座桥梁爱上故宫博物院的“生活方式”，树立正确的审美和价值观，共同感受中国风和中国风！

从群众中来，到群众中去，故宫博物院将继续与广大网友在网络空中交流，共同成长。

作者:盛欣怡(故宫博物院数字与信息部)

供稿:wangluocb@vip.sina.com

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