春节临近，“准备年货”是消费的主旋律。但“年货”的定义在不断变化，不再局限于传统的米粉、粮油，而是延伸到了更广阔的维度。

年轻人爱选新衣新鞋，上班族想买更好的“神器”，有孩子的家庭也把目光投向了“学习套餐”......年货的需求变得更加丰富多样，不变的是，消费者仍然希望通过购买年货来开启新年的新气象。

所以品牌抓住这个节点，用更多的新品满足消费者的购买需求，也是重要的一课。

那么在近期，哪些品牌在新品上市和年货营销上表现突出，又有哪些新玩法能产生意想不到的吸引力呢？

#15秒让你知错能改，如何借品牌任务引爆节点销量？

很多地区的中小学都迎来了寒假模式，寒假期间的学习生活和亲子关系成为很多家长关心的话题。

科大讯飞AI学习机抓住了这个需求点，推出了品牌任务#15秒让你知错改错，宣传产品错误诊断、口语测评、作文批改等功能，精准把握家长和学生的需求痛点。

在这个寒假节点的产品宣发策略中，科大讯飞AI学习机于1月13日发布了“福妈”福首尔的产品宣传视频，以明星的人气开启现场；

转载品牌话题#15秒让你知道错在哪里并改正，邀请用户拍摄特定贴的视频获奖。贴纸特效突出了“知错就改”的文案，辨识度和记忆度高。

其中，大V播主大多结合考试、家庭教育、亲子日常生活等题材进行拍摄，精准把握产品的受众和使用场景。

同时，科大讯飞AI学习机的直播引流视频也带来了品牌话题，直播间也重点展示了“知错就改”的产品口号，推广相关产品，进一步提升产品的销售转化。

官方推广品牌+大V才艺拍摄指南+福利吸引素人参与，最后直播间超长连播转化热度，从聚集流量到引爆销量，这一波运营你搞定了吗？

#随时随地放胆去滑，品牌上新如何叫好又叫座？

春节将至，置办新衣新装过年，是年轻人不可或缺的新年仪式感。

国内知名品牌安踏顺势推出新品“奇丽滑板鞋”，并邀请该品牌全球首席代言人易博为新品站台，主打“易博同款”，借助明星自身的粉丝基础，聚集第一波大流量。

安踏体育还于1月14日19:00在Tik Tok推出了安踏滑板首部纪录片的独家首映礼。直播间也同时启动了新品预售，在宣传端和销售端一起为新品预热。

同时，品牌还推出了品牌任务话题#随时随地大胆去滑冰，邀请观众拍摄指定贴视频，@指定账号，瓜分流量大奖，帮助新产品占领年轻用户。

还联动了滑板和长板世界冠军彭剑发布了一个很酷的滑板视频#少年和滑板的人永远在恋爱和浪漫，在职业选手领域成长新的滑板鞋。

截至目前，品牌话题#随时随地敢滑冰相关视频播放量已超过4.5亿，话题受众达32.2w W。

#雅迪为新年冠军，品牌“母子”联动，为精准引流造势
雅迪电动车1月12日推出的品牌话题雅迪为新年冠军，相关视频播放量也已超过3000w，相当受欢迎。

在这一波新年营销中，雅迪联手拉姆洋子拍摄了以“官能”为主题的系列短片，主推雅迪的“官能”系列电动车，并结合时下流行元素，宣传“爱之官能”、“健康之官能”。

非常契合品牌“追求自由的电动车品牌，热爱酷玩的潮流风向标，梦想骑行生活的开发者”的价值取向。

在这个话题的推广中，雅迪还与大V播报员董栋、37合作拍摄线下门店视频，试驾雅迪官能系列电动车，宣传官方锦鲤鱼活动。店内实景体验的形式更贴近线下用户的购买场景，也能全方位展现主力产品的卖点。

此外，Tik Tok雅迪周边的经销商和门店也积极参与了这一话题的传播，帮助品牌在该区域精准获客。

图文2.0、旅行探店，最近还有哪些官方流量风向标？

最后，我们来看看最近在Tik Tok流行的一些创作曲目，有哪些话题可以获得官方的流量支持。

# Tik Tok吐温来到2.0

去年年底，Tik Tok上线了图文功能，并投入上亿流量支持图文内容，成为创作者的重大利好消息。

现在，Tik Tok图文又来了2.0上线，玩法升级，奖励翻倍，再次成为必看网点。

本次# Tik Tok写真2.0活动分为两期，第一期为1月12日至1月18日，第二期为1月24日至2月22日。自带话题# Tik Tok图文发布原创图文内容(每次投稿包含≥4张图片)，即可参与，并可根据浏览量获得相应的流量奖励。

本次图文策划还有一个特别的【春节策划】，有#晒出我的春节相册、#摆姿势挑战两大主题，还有“春节家宴”、“春节氛围”、“2022新年手书”、“拍照新姿势挑战”、“情侣拍照姿势挑战”、“情感姿势挑战”等我的创作方向。

之前，我们为你整理了Tik Tok图文1.0阶段的热门创意视频。欢迎点击右边链接查看。(点击查看:如何抓住Tik Tok图文的流量红利？)

#旅行者

即日起至1月26日，Tik Tok旅行领域创作者发布视频，话题为#旅行大玩家，提交旅行vlog、旅行攻略、自驾旅行、旅行风光、酒店评价、旅行穿搭&探店、海外旅行生活、导游等原创内容，即可参与活动颁奖。

视频比赛的分题目分别是:#遇见美丽的冬天或#遇见美丽的冬天；图文子话题:#旅游图文攻略；限制投稿内容方向:旅游指南/酒店评价。

以上是近期热门话题的内容。最后，我们来总结一下。从以上案例来看，我们可以关注哪些品牌传播运营:

-摘要

1.《挑战》《品牌任务》等可以邀请大V参与演示，可以更好的种草专业、垂直感兴趣的消费群体，促进产品的销售转化。

2.品牌发起话题任务后，号召矩阵号、员工号、当地经销商账号等参与。，可以加强品牌活动的声势，精准辐射当地用户群体。

3.新品发布会、产品纪录片等形式的产品宣发，可以有效提升产品的档次，给消费者带来更多的期待。在产品推广的同时，开启品牌自播阵地的主题直播，同步推出预售、更新等活动，可以利用好流量和热度引爆销量。