上一届淘宝购物节前不久，一年一度的重磅消费狂欢节——“双11”预购已经开始了。

10月20日，原定下午播出的带货主播提前登场，消费者纷纷涌入头部主播的大门。到今天凌晨直播结束，维雅和李佳琪的直播间成交额都突破了之前的记录，再创新高。

其中，仅李佳琪就卖出100亿元； Viya紧随其后，达到82.5亿。

在如此凶猛的流量冲击下，淘宝服务器一度被挤压崩溃。面对疯狂的消费者，淘宝官方微博回应:“你熬夜这么凶？”

预付费、全额折扣、优惠券、游戏...

双11无处不在，面对琳琅满目的商品和各种厂商复杂的活动，如何更好的为自己省钱成为消费者最头疼的问题。

在消费者数量趋于饱和的当下，比拼服务态度成为平台和主播的重要推广手段。

从过去的零点开始，“深夜”的预售时间被刷新，到今年的“8点”，淘宝一直在为双11的到来进行改进和升级。

前几年，很多购物者给主要主播做了自己的购物清单，供大家“抄作业”。今年，李佳琪和维雅各自推出了自己的官方“双11购物表格”，将职场常用的Excel表格变成了buy buy中购买的实用工具，帮助消费者更准确地找到自己的购物意图。

但是面对这些可以容纳上百种产品的表格，简洁的策略也让人摸不着头脑，所以很多消费者还是吐槽:“购物的时候看表太麻烦了”。

淘宝虽然为双11做好了准备，但还是暴露出服务器响应不足的弊端。

20日晚8点，天猫双11正式开始预售，但大量网友发现联系不上商家客服。一开始大家都以为是网络问题，后来才发现5G和wifi都发不了信息，才发现淘宝服务器已经崩溃了。

往年双11活动预售时间定在0点，导致很多人在淘宝把预售日期提前到晚上8点，照顾了国内大部分用户的消费习惯。收单门槛的降低也让淘宝的优惠力度更大，更受消费者欢迎。

淘宝直播数据显示，10月20日李佳琪直播中，美妆产品以绝对优势独占鳌头，总销量1982万张，总销售额72.24亿。接下来是彩妆、香水、美容工具，总销量545万张，总销售额10.44亿元。

从品牌销售额来看，占据销售额榜首的是华西生物的“卡迪”，销售额为3.34亿元。国内美妆品牌同仁秘、自然堂等。紧随其后的是超过1亿的销售额。

随着直播的开始，厂商的股票被榨干的消费者空买走了。双11的货战才刚刚开始。

随着淘宝双11的开幕，这个站在阿里巴巴顶端的男人再次进入舆论中心。

一年一度的云起会议在杭举行，但此时马云并未进驻“根据地”。相反，他于10月17日飞往西班牙度假，并在游艇上与朋友聚会。

当时人们猜测传说中的“禁止令”已经解除。

阿里巴巴的《南华早报》披露，马云此行是一次“旅行调查”，旨在农业和与环境问题相关的新技术。该报还证实了另一个传言:马云和家人刚刚结束在香港的假期，前往欧洲。

据美国消费者新闻与商业频道报道，马云现身欧洲后，阿里巴巴股票20日大涨，一度涨逾9%，收盘时涨近7%。

2020年10月24日在上海外滩金融峰会发表演讲后，马云开始低调，阿里系也遇到了前所未有的麻烦，包括马云官方约谈、蚂蚁集团暂停上市、阿里巴巴因垄断被罚182.28亿元等等。

在此期间，阿里一直没有停止过整改和自救，包括剥离自己投资的90多家媒体公司，规避资本控制媒体和把握舆论的潜在风险。

今年9月2日，阿里表示，为响应国家共同富裕政策，阿里推出“阿里巴巴助力共同富裕十大行动”，到2025年将累计投入1000亿元。

通过马云这次在海外的亮相，也可以推测出阿里的自救之路确实开始有曙光了。

马云罕见的高调曝光选在双11前夕，可以说是用心良苦。在JD.COM、拼多多等电商平台的花式抢占中，真的没有什么比马云本人更能让淘宝在双11保住主场优势了。

虽然他什么都没说，但很多人似乎都听到了一句话:“我很好，阿里很好。”