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每周一上午是我们编辑在微信官方账号的每周例会，也是头脑风暴会。

在这次会议上，我们有一项重要的任务，那就是复会。这篇文章写得很好。你做对了什么？以后保持下去。那篇文章阅读量太低，写得很烂。原因是什么，如何改善？复试是为了提高大家的写作能力，给读者更多的好文章。

然后我们还有一个重点，就是讨论下一个话题。这周会发什么，下周会写什么，对真正关心和想要答案的读者来说有什么价值。

本周，我们回顾了最近几篇关于“体积体积”的文章。内部容积是多少？你为什么参加会议？如果卷进去了呢？然后推出来。还有怎么做外滚？

之所以写“内卷化”这个话题，是因为我们发现这是一个全国性的话题，大家都很好奇，话题也很热，所以我们不得不一直关注。

昨天我百度了一下“内卷”之后，得到了一个李银河老师讲婚姻内卷的视频，真的很不错。她说:

"婚姻中过分追求金钱很容易导致内卷化."

“婚姻中的内卷就像一场拔河。拉，没有赢家。”

再往下刷，发现除了李银河老师，还有楚音老师和其他几位老师，涉及不同领域。哎呀，真有趣。让我们来看看。

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“你为什么卷进来”

婚姻能滚，植物能滚吗？会涉及爱情、科普、职场吗？

研究植物进化的植物学家古有容博士说:

在英语中，进化和内卷只是反义词，但在植物进化中间我们还是能看到一些内卷。

比如花和给它们授粉的小动物会滚来滚去。

植物交配时大多依靠风、水和小动物授粉，从一朵花的雄蕊传到另一朵花的雌蕊，所以植物进化出了很多吸引传粉者的方式。

本来很和谐，但是有些植物出了馊主意，把花蜜藏了起来。你为什么要这么做？因为它把花蜜藏得越深，昆虫在花上待的时间就越长，要使劲往花里钻，才会有更多的机会接触到雄蕊，增加授粉的可能性。

就这样，花与虫展开了一场内场较量。把花蜜藏得越来越深，昆虫的嘴也越来越长。

但是虫子不傻。如果你藏得很深，我会在底部周围咬一个洞，偷吃蜂蜜，导致花朵失去授粉的机会。结果，有些花自闭了，传粉者没了，最终可能导致灭绝。

《花虫卷轴》其实是进化的一种形式，我们称之为“特殊化”。

所以，爱打滚的花，不一定华丽，也可能结局很惨。不挑花的昆虫，不挑花的昆虫，更能适应环境的变化。

其启示是，在当今日益滚动的社会中，如果我们有机会概括我们的能力、爱好和价值观，我们也许能够获得更好的生活质量。

爱情呢？初音老师说爱情内卷的原因是向上匹配。

现在大家都说找对象难，我也奇怪为什么几乎所有人都说难，不分男生女生。其实还有一个很有意思的原因:就是因为中国人的婚姻观，特别是在爱情观上，有一个很明显的特点叫向上匹配。

你什么意思？什么是向上匹配？就是他能看的人，其实都是他看不起的人。

所以我们总说相亲市场特别好玩。一群最难追的女人，往往要面对一群最不会追女人，最没有耐心追女人的男人。

为什么会这样？为什么我们不往下看，平看呢？因为现代人越来越注重自己的感受，希望被爱，却忽略了去爱别人。还有就是因为城市的人口变化，女多男少的趋势造成了大城市的爱情危机。

因为“匹配”这个词越来越重要了。爱情中的理性成分越来越重。婚姻不迷茫，人们对待爱情和婚姻的态度变得谨慎，匹配变得更加困难。

向上匹配的结果是，所有的爱情资源都在向金字塔顶端严重倾斜，少数幸运儿在向金字塔顶端倾斜。然后，越来越多的普通人在拿社会精英和成功的标准来塑造自己的爱情。

爱情和婚姻都很难。选择很难。难以匹敌。这就导致:爱情内卷化。

科普可以滚吗？

北京大学张博士说:谣言太狡猾，真相一般都是冷冰冰的。所以，科普不卷自己，但也不能造谣。

有人说传播知识很玄乎，尤其是那些专门传播伪科学的人。他会给你证件。

听到“一袋泡面需要两周消耗能量”“泡面都是防腐剂，吃多了能吃成木乃伊”这样的话，我激动不已，但也有长辈深信不疑。

还有人说手机辐射特别危险。其实辐射分为电离辐射和非电离辐射。比如我们去医院拍x光，x光属于电离辐射，所以你可以看到门上有一个警示牌，上面写着“电离辐射危险”，医生要穿铅做的防护服。

但是家里的电视和红外遥控器没有标骷髅头和叉子，也没有人让你穿铅皮衣看电视，比如手机，WIFI，这些都是非电离辐射。如果强度低，也不用特别担心。

很多时候，不想滚，就得多想想创新的形式。比如用幽默来反驳谣言，可以让人更容易接受信息。还有就是领域外的内容结合，交叉融合。

不想滚进去，可以弄个圈。

还有，职场。

关于职场论文这个话题，我们已经谈了很多。请坐下。是这样的:

跟流量竞争只会带来越来越多的成交量。在职场上，往往是单一标准导致的无效竞争。加班不是论文。加班才是真纸。

你破局有三种方式。第一，选择市场增量大的行业；第二，学会向上管理；第三，跳出固有思维，用创新来提高自己的竞争力，让自己不可替代。

重视过程，低估结果，就会有自洽的态度。

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匹配需求和优质内容

一下子这么多老师聚在一起讲内卷，很有意思。后来发现是百度的活动，邀请了很多医生回答“为什么内卷”。

我很好奇为什么会举办这个活动，因为我和百度的同学很熟，所以邀请了金聊一聊。

金老师跟我说，你知道百度是做搜索引擎起家的，是一个搜索驱动的平台，所以每天都有很多人带着问题去搜索，想得到一个答案。我们今天发现了一个不新鲜的词，但是搜索热度还是很高。

这个词就是“内卷”。

看百度指数，2020-2021年内卷突然开始火了，火了之后热度也没怎么衰减。

如果热度不减，说明大家对这个问题的困惑还没有完全解决。所以我们选择了“内卷”这个题目来做活动，组织了几个博士老师来回答。

听到这里，我眼睛一亮。

为什么？我以前写文章纯粹是为了好玩。我想写的时候就写，想更新的时候就写得更多。现在微信官方账号一天一天的在运作，制度化运作之后，就停不下来了。

一年写8、9篇，一年365篇需要每天更新，选题压力不在一个量级上。

所以我说，每周编委会必须解决的重大问题是“选题”。这一周我们写什么，这七天我们发什么。选题不仅可以来源于我们所知道的，也可以来源于读者真正想看和需要的。

既然百度可以根据话题的搜索热度做活动，那么是否也可以为创作者提供热门话题呢？

作为一个内容创作者，这一刻击中了我。

我赶紧问金，你能做到吗？

跑，这是我们一直在想的。我们的基因上刻着搜索引擎，可以说百度的搜索框就是一个人类的世界。

用户每次搜索，无论是百度知道、百度百科还是问问，都是带着问题来的，想带着答案走的。他们渴望得到答案。他们渴望权威的答案。

而这些问题的背后，其实是需求。比如有一种决策需求。当你搜索“感冒了怎么办”的时候，其实是想买感冒药。搜索“哪个牌子的蓝牙耳机最好”，表示你想买一个蓝牙耳机。

还有一种需求，不是消费决策的需求，而是知识的需求。用户知道答案，不是去逛街，而是去求知，去发现一件事一个问题。大家都在说内卷。内部体积到底是什么意思？

他们所有的需求都还没有得到满足和更好的满足。我该怎么办？

我们的“搜索框”，左手是用户，右手是内容生产者，责任重大。我们不能辜负用户的期望，尽量匹配出让他们满意的答案，同时更好地利用搜索基因为内容创作者服务。

重在“匹配”。

其实这一点我们已经和创作者共同尝试过了。比如在百家号上，用户的问题会交给内容创作者，他们会给出专业的解答。也要让内容创作者看到用户搜索背后真正关心的是什么。

具体怎么做？让我给你看看经理运行。

(百家号内容创作者后台界面)

匹配方式有三种:关键词索引、热点事件、热点日历。

第一种方式，关键词索引，是来自百度索引的数据。你可以搜一下特斯拉和冬奥会，看看他们的受欢迎程度。在这个栏目下，会结合你最近的一些搜索，自动推荐关键词。

二是热点事件，也就是从最近的新闻来看，什么是热点。可以选择全网热点事件和暴涨事件，也可以只看娱乐、体育、财经、科技、健康、美食、旅游等各领域热点。

第三个是热日历，通过它你可以看到未来会发生什么而不是最近发生了什么。比如热点提醒你电影《爱情神话2》两周后上映，你可以提前准备，写文章的角度，资料，演员和导演的简历等等。

提前准备有一个很大的好处，就是内容质量更有保障，发布时间可以自己掌控。

创作者可以在这里寻找话题和灵感。

太好了。百度的这个“匹配”链接太有价值了。尤其是对于我这样的知识工作者来说，这简直太有价值了。我只想找到用户的需求，用文章和短视频来回答。所以听完之后，我眼睛一亮，眼前一亮。

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通过激励正向循环

这个功能到底是怎么落地的？效果如何？我问。

金说，我给你举几个例子。

刚才我们讨论的博士老师回答“你为什么滚进来”这个活动，是基于百度索引和关键词搜索。

然后有个创作者叫刚哥，是个律师，专门为读者普及法律知识。去年8月31日，刚哥登录后台，看到一个热门事件的推送:# Xi安地铁一女乘客被保安拖拽。

刚刚看了这个新闻得到了很多关注，决定写一篇文章，分析一下其中涉及的法律问题，给大家提供一个法律视角。比如大家关心的，保安有没有权利强制乘客下车？答案是没有强迫。这是不符合法律的。

后来，刚哥的解读被1.2亿读者阅读，37万网友点赞。似乎大众在面对热门事件时，都想要一个客观专业的解读，这是一种普遍的需求。

这篇阅读的背后，意味着很多人的困惑得到了解答。

还有一个创作者，张家树的趣味科普，非常注重热日历功能。我们可以看到，在他的日历上有定期的节日，特别的活动和即将举行的活动。

(百家号背景下的张家树趣味科普)

佳叔说，上个月，我看到站里发布了“今冬有火”的活动，就报名参加了。然后活动会自动添加到我的日历中，点击查看活动描述。

提前安排工作对我来说很方便。我选好了题目，然后围绕“冬天”做了四个有趣的科普短视频，其中“古代帝王的冬季运动”已经有五万人在播了。

热日历是我找到选题灵感的地方。

但是我们说，一篇文章或者一个短视频要想被传播，光靠选题是不够的，还要靠内容。内容质量更好。

我很好奇，在需求和内容匹配的时候，百家号是如何保证质量，吸引这么多专业人士的？你是怎么鼓励这群人创作的？

金给我讲了一个故事。

一个粉丝把车停在沈师傅的车库前。他从新疆开车3000公里到邯郸找沈师傅修车。

这是一个现代的特拉卡，陪伴了他很多年，现在他患上了一种老年人的慢性病。每次起步，总能看到发动机抖动，油耗高，但又觉得车跑不起来。

为了修这辆车，他在老家已经花了四五千块钱，但是车况一直没有好转。于是，他决定远走3000公里，去寻找他在网上关注了一年多的“明星车店沈皛”。

事实上，沈皛并不小。他于1997年进入车库，后来开了自己的车库，被称为沈师傅。有时候修车拿不定主意的时候，他也会百度一下别人的经验。有一天，沈大师悟到，“既然别人可以分享经验，我也可以。”

2019年，沈师傅开通了自己的百家号，开始录制视频。第一个视频是科普汽车救援:

汽车电瓶没电打不着火怎么办？只需要一根普通的电线就可以发动汽车。

没想到，这个视频的播放量高达23万，为沈大师带来了超过1万的粉丝。然后他运营了两年多，发了大大小小600多个视频。一些用户在视频下留言，询问关于他们汽车的问题，沈师傅会找时间一一回复。如果说不完，就开个直播，一起回答所有问题。

事实上，像沈师傅这样的蓝领师傅还有很多，百佳上有很多，电器维修师傅，园丁也有很多...都是在自己的专业领域，创造大家需要的内容和想要的答案。

金告诉我，鼓励其实很简单，对创作者最大的鼓励就是让他的作品(绞尽脑汁，榨干自己的好内容)被更多的人看到。

为了被更多的人看到，我们开发了一个C位直接函数。例如，如果你百度搜索“清明上河图中的清明指的是什么”，你会立即跳转到创作者马未都讲述的《清明上河图》的国宝故事。

他的回答是“清明”这个词比较混乱。如果是节日，清明的时候会大量下雨。但图中有驮碳的驴，篱笆上的茄子，拿着扇子的人，西瓜，草帽，卖新酒的饭店。这些细节说明画面不是春天，而是夏天和秋天。

所以有学者认为“清明”不是关于节日的，而是时代的状态，指的是当时的太平盛世。现在是清明节，是最好的时节。

被更多人看到是因为内容和需求更加匹配。因为被更多的人看到，这是对创作者社会贡献的认可，也是自身价值的体现。

除此之外，创作者还有很多挣钱的方式。分发广告是用户的一种回报，你的知识产品，他们带来的商品，平台补贴等等。

现在沈师傅平均每个月带货能赚6万多。印象相当深刻。

所以，只有专业的、高质量的创作者在精神和物质两方面都得到启发，整个生态才会良性循环。

遗言

听了金的回答，看到百度上的创作者是如何生产内容的，我真的很受打击。让我眼前一亮。

连“选题”这么大的头疼事都能有更多的解决方法。

为什么要看天？为什么会头疼？嗯，其实知识内容的创造在我今天看来是相当浩繁的。

我把所有精力都花在内部竞争上。如果我不为客户和社会创造更多的价值，我自己就会停滞不前。

我们不能假装竞争不存在，也没有办法避免。但如果在竞争中，谁能让消费者、创作者、读者受益，这不是内卷，这是外卷。

百家号今天的所作所为，在我看来，是一种过卷。

它组织活动，用更有趣的方式普及知识和科学。它通过搜索和高效匹配，给用户和创作者更好的体验。

和金同学聊过之后，还是有一种感觉。

如果把百度知道和百科放在一起看，我觉得百家号是百度平台里一个很有意思的存在。

百度知道，在我看来属于UGC(用户生成内容)，每个用户都可以生成自己的内容，所以知道里面有好有坏的内容或者答案，而且量很大。

百度百科，属于PGC(专业生成内容)，比UGC更专业。因为PGC的创作主体一般都有专业知识或者是权威专家。

然而，两者都面临挑战。量是百度知道自己面临的挑战。不是UGC没有好的内容，只是因为参差不齐，你需要筛选。

百度百科不够灵活，追求权威，会带来很大的成本。像我自己的百度百科，做起来也不容易。需要付出很大的努力，不断寻找资料来证明自己，以满足百科全书内容的权威性和可信度。

那么在这两个状态之间就有一个缺失的状态，一个介于UGC的规模和灵活性与PGC的专业权威之间的状态。百家号，我觉得就是这个中间状态。

它属于UGC，但它的创作者更可信。各领域都有专家和行家。他们有回答用户问题的内在动机。

如果非要给它起个名字，你可以叫它PUGC，p是pick，意思是精选的UGC。

PUGC创造的是额外价值，所以我说是外部体量。

据百度研究院预测，由于技术的发展，未来的内容生产将迎来“AIGC”的趋势。AIGC，即AI生成内容，用AI输出内容。AI技术可以作为数字主机，模拟语音生成，图文转视频，智能创作等等。比如用AI自动生成一个自然灾害的预警视频，90秒就够了，可以节省人力，提高预警效率。

这些功能并不站在创作者的对立面，但会成为创作者的有力帮手。因此，AIGC也是百度努力的方向。

嗯，我们今天谈了很多。关于内卷，关于内容创作，关于百度。

最后，我想说:

我们每年设定一个关键词。2021年，字是“重启”，2022年，字是“外卷”。

内绕只会造成内耗。我们需要创新，提高竞争力，向外寻求和扩张。不能滚进去，必须滚出来。

2022年，可能更是“外滚”的一年。

祝福内容创作者在各个平台做出更好的内容，也祝福百度百家。

我们一起铺开吧。[/s2/]