ugc pugc是什么意思(什么是UGC、PGC、OGC、PPC)

我从中亚归来

2022-04-20 17:42:05

名词解释

UGC，用户生成内容，指的是用户创造的内容，也就是普通人创造的内容。一般不参与平台分享，源于个人爱好，以展示自己为目的。比如微博、朋友圈、Tik Tok等等。

PGC，专业制作的内容，也称为PPC，专业制作的内容。专业制作内容或专家制作的内容，一般是随着网络的发展而崛起的职业玩家。就像淘宝卖家成立公司，比原来的传统企业更大更专业。这部分玩家逐渐与传统的职业制作人难以区分。这类内容的收入来自平台采购，同时也分享流量变现收入。

PUGC，专业用户生成内容，指具有一定专业能力的普通用户生成的内容，介于UGC和PGC之间。这部分主要由各种数字组成，如企鹅号、微信官方账号、头条、哔哩哔哩勋爵等。这些内容参与平台流量变现和奖励分成。这些用户还包括大V、Up主或MCN、公会等。这个概念是国内的。

OGC，职业生成的内容，专业制作内容，即以内容提供为职业的人制作的内容，主要指传统媒体从业者创作的内容，如电影、电视剧、电视节目、网络电影等。这些内容都是大规模生产，按照传统的线下方式进行生产和营销，然后通过网络入口，如各大新闻网站、视频网站等提供给消费者。

UGC+PGC+OGC

概念起源

Web2.0首次提出(2005年左右)，Web交互技术(Ajax)和个人创作内容(UGC)开始流行。于是乎，博客、论坛、自媒体等。开始出现，互联网逐渐从原来的1.0时代(媒体机构发布的内容和用户消费的内容)过渡到2.0时代(用户创造的内容)。

注:关于Web3.0的概念众说纷纭，尚无定论。用户创收、个性化推荐、知识图谱、价值互联网、语义网、AI等。都不是广为接受的概念。

UGC的概念在国外很早就出现了，即用户生成内容。典型代表是myspace，facebook和youtube，而在中国，博客和豆瓣，QQ空房间和土豆。这个理念已经得到了普遍的认同，在Twitter和微博时代(2010年左右)之后得到了彻底的发扬光大。

后来UGC用户越来越专业，其产品堪比专业机构，于是PGC(Professional Generated Content)逐渐诞生。随着自媒体、短视频、各种数字的诞生，这个概念在2015年前后开始流行。还有被称为PPC(专业制作内容)的PGC。这两个概念，一个生成，一个产生，大致可以看成是一个东西。但是仔细研究一下，生产和制作是有区别的，虽然字都一样，但是顺序不一样。PPC更多的是专业机构创作的可以批量生产的内容，而PGC是用户中专业用户产生的内容，PGC内容略逊一筹。当然，现在的讨论更多的是指UGC升级而来的PGC这个概念，而PPC则很少被提及，因为它与OGC混淆了。

UGC+PGC+OGC理解

混淆与差异

UGC很好理解，草根创造的内容。造成混乱的是PGC和OGC，PGC和普格。事实上，如果OGC沉了，那就是PGC。PGC的很多大V玩家原本都是传统媒体从业者，属于专业工种，他们创作的内容质量同样优秀。PGC在一定程度上属于UGC，但他们创造的内容有不同的专业度，UGC里的用户专业化后就成了PGC。PUGC的概念是中国发明的。毕竟PGC太高，需要专业团队，而UGC太草根，不太在乎质量和流量。因此，在PGC和UGC的交界处衍生出一个特殊的群体PUGC。这个群体主要是一些非专业机构的用户，但是制作的内容还不错，属于小作坊风格，PUGC群体也在逐渐扩大。从这里可以看出，各种概念之间存在着无法区分和交融的区域，要完全理清并不容易。但总的来说，UGC是大众用户不为钱创造的，PGC是专业自媒体为了卖钱创造的内容，PUGC是介于UGC和PGC之间的个人自媒体内容，既需要钱，也需要感情，OGC是行业从业者创造的专业版权内容。

知乎的回答也可以参考。

PGC和OGC的区别

未来趋势

随着互联网人口红利的消失，互联网正在向产业互联网转型。也就是2C将逐渐面对2B，从消费端的互联网模式转向供给端的互联网模式(云+大数据+智能)。至于内容，互联网还是内容为王的时代。或者说互联网还是一个工具或者载体。人们需要消费的是内容，而不是平台本身。但是我们要看到，平台或者创作方式会对内容创作产生非常深远的影响，有些内容只会诞生在互联网场景中，比如论坛、微博、Tik Tok、朋友圈等等。对于内容创作，一方面要认识到技术是为内容服务的，不是让人消费技术和平台；另一方面，要认识到内容创作、玩法、消费都会受到平台的很大影响，要影响人们的消费意愿，甚至改变人们的消费习惯。比如直播打赏，互动视频，短视频只能在网上玩。

因此，内容创作将逐步从传统媒体创作走向普通大众，同时普通大众的创作热情和才华也将逐步提高，部分用户的创作质量和水平接近传统专业内容的高水平。OGC的纯专业大片和UGC的纯激情创作还是会有市场的，但未来几年可以预期的是PUGC，即UGC中的一批人会逐渐成为某一领域的职业选手和专家，他们制作的内容可能会成为主流(就像淘宝的职业卖家和滴滴的专职司机)。UGC和OGC仍然会因为现实生活和高端产品而受欢迎，但在未来几年内，PUGC将逐渐成为各大门户网站、网站和app的竞争焦点。