■6月18日上午9点15分，JD.COM送货机器人来到中国人民大学2号公共教学楼，为正在楼里学习的李同学送单。

消费升级，花钱买品质，看广东。

新快报记者郑智慧报道了JD.COM 618年中购物节，这几天引发了全国消费狂潮。根据JD.COM截至6月18日15: 00的数据，自6月1日购物节正式开幕以来，JD.COM商城累计订单金额超过1100亿元(行业口径)。如此大量的订单背后，京东快递员需要行走3亿多公里；以JD.COM配送机器人、无人机、无人仓为代表的JD.COM智慧物流全面投入运营；京东金融为用户提供了3.5亿元的优惠福利和2500万份各类免费保险保障，为60%的JD.COM供应商和第三方商家提供了115亿的贷款支持。

据悉，18日凌晨开始的秒杀活动，让6月1日拉开帷幕的618购物节奏成为最强音。从0点开始，大量用户瞬间涌入，订单峰值不断被刷新，第一小时销售额超过去年同期250%。6月18日凌晨2点11分，JD.COM 618购物节期间累计订单金额突破1000亿元。其中，来自北京、上海、广州、深圳、成都等城市的用户数量最多，参与秒杀的热情最高。

数据显示，618购物季期间，用户购买的很多品类商品客单价都比平时略高，配置更好、品牌更好的商品成为用户的首选。

截至18日10点，JD.COM top 5品类累计订单量依次为:手机、纸湿巾、空、家电服务、平板电视。其中，海信电视的销量已经超过了去年618日的销量，小米电视相比去年618日的销量实现了5倍的增长。JD.COM销量前5的品类是:空，手机，平板电视，冰箱，洗衣机，销量前5的品牌是美的，苹果，海尔，格力，小米。

在3C，家用电器和家居生活类，国际品牌非常受欢迎。在3C类别中，苹果仍位居累计销量榜第一。国际美妆品牌中，SK-II和雅诗兰黛2小时内销售额分别是同期的4倍和3倍。防晒产品、眼霜产品、乳液面霜的销量都在两小时内达到了同期的4倍以上。奢侈品方面，日默瓦截至11点的销售额达到去年618的3倍。

在运动户外品类中，国际一线品牌的增长尤为明显。截至10点，阿迪达斯销售额已经接近去年618全天销售额的3倍，户外手表品牌家明同比销售额增长超过5倍，安德玛销售额已经超过去年618全天销售额的27倍，说明运动户外品类的消费者更加注重品质和品牌。在家用电器品类中，高端家用电器和个人防护用品增长较快。截至18日上午10点，戴森品牌销售额同比增长3倍；松下增长了4.5倍；洗碗机销量增长3倍以上；高端IH电饭煲销量同比增长4倍，破壁机销量同比增长5倍。

JD.COM的生鲜食品在618年全国购物节中表现出色。6月18日0点到2点，JD.COM生鲜销售额同比增长747%，销售生鲜200吨。虾产品成为消费者购物首选，销售额同比增长2000%，其次是鸡肉产品，销售额同比增长1582%。同时，虾仁、鸡柳、小龙虾在0:00-2:00期间占据销量增长前三，分别实现同比增长35.70%、29.87%、25.62%。

广东再次展现了引领全国消费升级的龙头地位。截至昨日15时，订单量和交易额均位居全国第一，以交易额计算的热销商品类别依次为手机、洗护用品、笔记本电脑、空开关、家居用品。

正在迎来13岁生日的，正如刘在昨日的内部信中所呼吁的，正在以智能科技不断优化整个零售体系的资金流、货流、信息流，在供给侧提升效率、降低成本，在需求侧升级“比你更懂你”、“处处想”和“所见即所得”的体验。这是所有中国消费者的年度品质生活狂欢节，也是JD.COM向全社会展示中国领先的零售基础设施服务提供商的展示。