本报记者陈妍希

不出意外，电商平台的购物节又把成交记录推上了一个新台阶。

6月19日凌晨，JD.COM集团宣布，6月1日凌晨至6月18日24: 00，JD.COM 618促销活动累计订单金额突破3438亿元，刷新历史纪录。

这一数字比2020年JD.COM 618累计订单金额2692亿元高出27.7%，也超过了去年双11 JD.COM的2715亿元。

JD.COM 618期间，订单金额最高的品类为手机、空开关、笔记本电脑、冰箱、平板电视；销售商品数量最多的品类是饼干蛋糕、乳及乳制品、纸萃取、调味品、休闲零食。购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。

这是打击二选一后的首次电商促销活动。

虽然一些直播平台积极拓展电商业务，导致电商格局悄然变化，但市场还没有到存量竞争的程度。无论是传统的电商平台，还是新兴的直播平台，也都享受到了网络交易占社会消费品零售总额的比重逐年提升的红利。

本报记者发现，在后疫情时代，有几大消费趋势值得关注。

一是农产品品质消费的兴起。

JD.COM大数据研究院资深数据大师江林告诉(www.thepaper.cn)报记者，今年在JD.COM这个平台上，农产品消费的增长更加明显。“从购物车购买情况来看，农产品购买金额比往年增长了2.5倍。”

这背后是供应链体系效率的提升，让消费者越来越敢于尝试在网上购买世界各地的农产品。京东物流专注于中国530多个农业特产区。整个618期间，JD.COM农产品上游业务量同比增长超过200%。

“我的一个同事是东北人。我不怎么吃杨梅。现在杨梅很受欢迎。这两天就会到了。”江林说，“随着物流能力的提高，消费模式发生了变化。”

数据显示，6月18日前五分钟，JD.COM生鲜总成交额同比增长125%，高品质生鲜产品需求呈现爆发式增长:宁德黄鱼成交额同比增长20倍，湖北潜江小龙虾同比增长300%，大连海参同比增长3倍，湖北咸鸭蛋同比增长10倍，广东荔枝同比增长600云南弥勒阳光玫瑰成交额增长120%，阳山水蜜桃增长100%，烟台苹果增长100%，宁夏盐池滩羊增长168%，内蒙古锡林郭勒羊肉增长102%...

“消费者已经有了消费升级的习惯，也愿意购买高品质的农产品。在这背后，农民面对的单位产量会增加，他们会有更多的资源和信心投入到下一季度更高质量的生产中。”JD.COM大数据研究院首席数据官刘辉说。

二是新锐国货，老牌民族品牌等等继续扛起增长大旗。

JD.COM大数据显示，相比国际品牌的同比增长，2020年中国品牌成交额增长6%，品牌数量增长5%，用户数量增长18%。在消费者品牌搜索十大热点中，“国货”占据7席，华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等品牌最受关注。

以前天猫一直被认为是新品牌的超级训练场和孵化器，现在JD.COM也把孵化新品牌作为重要的平台战略。JD.COM表示，未来三年，JD.COM道钉将重点孵化100个国产品牌，同时，未来一年将支持30个以上产业带打造原产地品牌，年增长率超过100%。

三是个性化消费趋势下，涌现出一批快速增长的新品类。

JD.COM大数据研究院首席数据官刘晖表示，今年有两个圈子的消费特别活跃。一类是“适合减脂的人”，指的是保持身体健康，希望花钱少，见效快，保持持久效果的人。“他们最喜欢的是零糖、零热量、零脂肪。这些商品的销售正在迅速增长。这个人群的增长，为中国的快消、智能化电子产品带来了很多创新机会。”

另一种是“宠物圈”，也就是养宠物的一群人。根据JD.COM的大数据，90后是最愿意为宠物花钱的一代。2021年，宠物每月花费507元。2020年，JD.COM新的宠物饲养业务的营业额同比增长了10倍以上，如宠物美容、宠物比赛和医疗保健。2021年，新的宠物饲养业务包括宠物训练、宠物殡葬和宠物摄影。

今年618，京东的成交额。COM的宠物POP猫砂类、猫零食、宠物医疗、猫零食、活水生动物以及开幕式前两个小时都超过了去年。智能宠物品牌小沛前2小时营业额超过去年全年。

编辑:王杰