在本文中，作者挑选了一些有趣的活动与大家分享，看看其他产品是如何利用世界杯的。
世界杯期间，正是各大产品火爆的好时候，各种运营活动层出不穷。
最近看了几十个产品的世界杯运营活动，挑选了一些有意思的活动分享给大家。看看其他产品是怎么利用世界杯的。
1.滴滴打车:叫粉丝叫队
滴滴在世界杯期间与同程艺龙进行了跨界合作。活动的主题是“支持你的主队”。用户选择自己支持的世界杯主队，然后分享邀请好友支持。活动期间，支持率最高的前三名队伍获得制服奖，用户被选中送出1200件球衣。并额外抽取500份参与奖品，发放给所有参与用户。但是用户很难自发的把这种助推活动传播到外界，因为用户比较懒，大部分只参与选择喜欢的球队，号召更多人投票，想留给别人去做。反正奖是大家努力帮忙的结果。能偷懒就偷懒…
二。OFO:“骑”猜比分打造魔术队
猜比分，猜胜者，猜冠军……每一届世界杯，竞猜都是无法回避的主题。Ofo推出了猜比分的H5活动，用户可以预测最近对阵球队的比分，以及DIY海报中球员衣服鞋子自行车里的菜单项，一键生成竞猜海报。
这种个性化的H5海报在过去的一年里变得越来越普遍。比如网易已经刷屏的《睡姿大赛》、《第五人格的换装游戏》，本质上就是为用户定制个性化的口碑内容，提供社交货币。
但是这次ofo的分数竞猜，并没有看到有人在朋友圈和微信群互动分享。很大程度上可能是分享的海报过于“硬广”，明显让人觉得这是给ofo做广告，弱化了海报与用户本身的联系。
三。QQ音乐:我的音乐梦之队
QQ做了一个“我的音乐梦之队”活动，用户成为教练，可以选择喜欢的歌手组成11人的明星队。哈哈哈哈，系统会根据你选择的明星生成战力指数，并根据你选择的明星生成个性化歌单。
四、知球帝:强大的线上线下活动
对比了几款足球产品的运营活动，知道世界杯的运营活动还是挺好的。及时的游戏动态推送，加上强大的内容和线上线下的活动，知道球帝的日常生活简直是UPUPUP。
5.你好骑自行车:骑世界杯
哈啰单车的世界杯运营活动是“集卡送大奖”。每次骑行都可以随机获得一张球卡。集齐“前锋、中锋、后卫、守门员”四位小哈球星，即可刮天猫超市券、骑行券等礼包。基于游戏的运营活动相当有趣，可以很好的激起用户的骑行欲望，但是哈罗单车提供的这些奖励吸引力不够。
如果能在常规奖励之外赠送少量高价值礼品，再以“用户集卡后分享给好友”为抽奖条件，既能引导分享增加曝光，又能提高用户的骑行活跃度。
六、网易薄荷直播:巨头竞争。
在重大节日期间，一些直播产品会赠送一些节日相关的打赏礼品来促进营收，比如端午节的“粽子”、春节的鞭炮、对联等，有时还会配合主播活动刺激粉丝打赏。例如，网易的薄荷直播将世界杯的相关元素融入到活动中，制作了“助威”、“关键球”、“神杯”三种与世界杯相关的礼物，并举办以“薄荷世界杯为豪门”为主题的活动。在规定的时间内，主播在直播间领取的世界杯礼物作为推广条。
活动还参考了世界杯的比赛模式，小组赛计分，从32强到16强，再到8强到4强和冠军赛。
七。知乎:世界杯专题页
你知道吗？你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你确定你知道吗？… …世界杯期间，这个由演员刘浩然和知乎主演的洗脑广告在央视和优酷视频上发布。在产品中，“2018俄罗斯世界杯话题页”也上线了，以“在知乎谈球”为特色，可以查看相应的赛程点，参与话题讨论。
八、支付宝-猜比分猜冠军猜金靴
很多产品都在做竞猜，一方面是活动门槛低，另一方面猜球和每场比赛的结果有关，时效性强，可以提高用户打开产品的频率。各大买球产品下架后，身边很多人都在用蚂蚁积分猜游戏。打开支付宝参与，简单方便。因为积分可以用来抵消购物的成本，积分相当于用现金间接赌博。
此外，支付宝最近还推出了“集齐2亿张世界杯卡”的活动。模式类似于收集五福，每天完成相应活动后即可领取卡片。
九。Tik Tok:话题挑战
世界杯期间，Tik Tok上经常可以看到与世界杯相关的视频。一方面是用户自发的热点行为，另一方面是Tik Tok官方办的话题挑战赛带动用户，比如“我是世界杯预测帝”“没错，是我的足球解说”。X.腾讯地图:一起看球一起嗨
世界杯期间，一起去酒吧、烧烤等场所喝酒聊天是刚需，如何找到附近的酒吧是痛点。
腾讯地图上线找“看球吧串串”活动。可以看到最近的酒吧和串吧看球。每次打开都可以随机抽取球红包，在线签到就可以领取。
世界杯的活动和产品的功能很匹配。想找个好地方看球，就去腾讯地图。一开始想约朋友线下看球的时候，在百度地图上找不到合适的推荐，很苦恼。当时看到36Kr推腾讯地图的世界杯赛事，对这个心灵感应功能有点小激动。
总结
以上是最近组织的世界杯运营活动。没有特别惊艳的想法，大部分都是比较常规的操作套路。写于世界杯决赛之夜，但克罗地亚未能夺冠。世界杯上见。四年后再见。#专栏作家#
莱文，前网易运营，微信官方账号:运营之战。本文原载于《人人都是产品经理》。未经许可，禁止转载。
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