山东商报苏宝新闻网记者郑银安郑晓彤

11月24日，“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题达到顶峰。成立于1998年，曾被称为“中国版Zara”的拉夏贝尔，被爆“申请破产清算”，市值仅8.68亿，从巅峰蒸发超110亿。拉夏贝尔从行业老大到“资不抵债”经历了什么？

11月24日下午，山东商报、苏宝新闻网记者实地走访济南各大商场，得到的消息却是拉夏贝尔线下大部分专柜已经下架。在拉夏贝尔的一家网上授权店，一件格子连衣裙以前要1099元，现在标着“福利价”只卖89元...

冰与火的两天

"不要犹豫，我们的活动很快就要结束了."在某电商平台拉夏贝尔品牌的直播间里，主播小暖一遍又一遍地喊着，赶紧点餐。白色阔腿裤秒杀价59.9元，“300单上架。”

一秒钟之内，300条裤子被抢购一空空。拉夏贝尔线下专柜售价499的白色阔腿裤，在直播间已经卖了好几天，销量达到了17000张。评论区全是“这个牌子的衣服越来越便宜”的评论。

直播间里有59.9元、69.9元、79.9元、几十元的一体冬装，最贵的还标着促销价199元。这是拉夏贝尔授权的品牌直营店。像这样官方认证的“蓝V”直播网店，在某电商平台上不下50家，而在其平台上的拉夏贝尔旗舰店，冬装价格也远低于之前的专柜价格。低价、清仓和甩卖现在似乎成了拉夏贝尔的两难词汇。

“网购比专柜便宜很多。之前在专柜看到的1099元的裙子，直播间299元，今天居然打了89元的促销价。”陈骁告诉记者，她曾经是拉夏贝尔的忠实顾客。当她看到“拉夏贝尔被申请破产清算”的新闻时，整个人都“不太好”。

“其实我也能感觉到线下常去的柜台早撤了，柜员跟我说只是迁址，并没有关门。但直到现在我也不知道他们搬到哪里去了。”陈骁说。

11月22日晚间，拉夏贝尔官方宣布，公司已被多个债权人申请破产清算。第二天，拉夏贝尔在a股和港股再次披露，多个债权人申请破产清算。很多债权人认为公司已经无力清偿到期债务，明显缺乏偿债能力。11月23日，拉夏贝尔再次发布声明，称公司尚未收到法院的任何裁定，债权人申请破产清算存在很大的不确定性。

11月24日，“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题达到顶峰。

线上直播间销售火爆，与线下惨淡经营形成鲜明对比。拉夏贝尔似乎同时面临着寒冷和炎热的天气。

曾经的“中国版ZARA”

在快时尚行业，ZARA是行业内的标杆。在国内，许多流行时尚品牌都以标杆ZARA为目标，拉夏贝尔也不例外。它甚至被称为“中国ZARA & # 34。

拉夏贝尔成立于1998年，旗下拥有拉夏贝尔、拉夏贝尔SPORT、Candies、拉夏贝尔Homme男装、Laetia by拉夏贝尔亲子装等三个主营女装的品牌。其主营业务是自有品牌女装的连锁零售经营，其中最著名的拉夏贝尔主要以女装为主。

过去，拉夏贝尔曾充满美丽。

2014年，拉夏贝尔在港股上市。一份《拉夏贝尔引发零售革命O2O引爆时尚产业新蓝海》的报告应运而生。时任拉夏贝尔高级执行副总裁的胡刚当时接受采访时表示:“未来10年是传统企业电子商务的黄金十年。凭借品牌运营能力、对行业的深刻理解和对行业及供应链的强大掌控，依托自身庞大的资源，进军线上线下全渠道，以企业长期形成的品牌竞争力和硬实力获得网络电子商务的主动权...从长期战略来看，拉夏贝尔在优化第三方平台提供商B2C业务的同时，将根据现有优势和业务现状，逐步调整战略和业务体系，最终实现从B2C到O2O的大转型，建立企业长期竞争力并获得发展空，大幅提升传统品牌企业的经营效率、规模空和估值水平。”

2014年，拉夏贝尔盛开。其市场表现相当亮眼。根据其在香港上市的招股书，按照2013年的零售额计算，拉夏贝尔市场份额排名第三，当时已经超过ZARA、优衣库、H&M等国际知名快时尚品牌。

2017年，拉夏贝尔第三次冲刺a股，成功登陆沪市，成为首家“A+H & # 34；服装企业。同年，拉夏贝尔门店数量攀升至近万家的高峰。

2018年，拉夏贝尔营收同比增长13%，突破百亿元大关，成为中国营收最高的女装上市公司。当时，拉夏贝尔是行业领袖。

市值蒸发超100亿

表面上风头正劲的拉夏贝尔，背后却在走下坡路。

2018年，拉夏贝尔营收同比增长13%，但公司净利润却一路下滑，危机已经初现。

2019年，拉夏贝尔遭遇巨额亏损。一时间全国近5000家门店同时下线。据报道，2019年，粗略估算，拉夏贝尔平均每天关闭12家门店。2020年，因为连续亏损，拉夏贝尔被迫“戴星戴帽”。(戴星戴帽是指上市公司连续两年亏损被特殊处理。)

据悉，2021年前三季度，拉夏贝尔的营收为3.65亿元，之前的营收为100亿元，这在如今亏损严重的拉夏贝尔看来似乎遥不可及。

11月22日晚间，拉夏贝尔发布公告称，公司已被多个债权人申请破产清算。到第二天收盘时，拉夏贝尔的市值只有8.68亿元，比巅峰时期蒸发了110多亿元。

据田彦超介绍，新疆拉夏贝尔服装有限公司本身就有1894风险。公司及其关联公司有数百条法律诉讼信息，风险等级为高风险。目前，拉夏贝尔已被执行总金额近十亿元，被法院列为多次失信被执行人。

今年10月，拉夏贝尔发布公告称，公司近期新增两起诉讼案件，迄今已涉及58起诉讼案件，总金额达5.3亿元，公司144个银行账户被冻结，17家子公司股权被冻结，价值约17.04亿元的4处房产被查封。

11月24日，山东商报、苏宝新闻网记者走访济南拉夏贝尔线下多家门店，得到的回答都是“已经下柜”。然而，某个导航软件仍然显示一些拉夏贝尔柜台仍在营业。山东商报苏宝新闻网记者辗转联系到一位柜员张女士，她曾在拉夏贝尔柜台工作。张女士说:“2019年初撤柜，工资发不了。”

记者了解到，截至今年7月，拉夏贝尔线下门店仅427家，与2017年同期相比，还不到当时近万家门店的零头。

多次自助失败

然而，危机中的拉夏贝尔并非无动于衷。

拉夏贝尔曾多次尝试在授权模式下关店、出售资产、尝试新业务，但始终没有达到“自救”的效果，公司股价持续低迷。

记者联系了某电商平台上拉夏贝尔的一家授权店，客服表示，“今天我们也在网上看到了今天拉夏贝尔破产和解的相关消息，但目前对我们直播间的销售影响不大。我们直播间的衣服质量好，保真，请放心购买。”

在一些消费者眼中，曾经的拉夏贝尔已经走下神坛，消费者一个个告诉记者，“我当初买他们的衣服，是冲着品牌去的。现在品牌都要破产了，反正我是不会买他们的衣服了。”消费者陈骁说，他追求的是衣服的质量和款式。“我还是很喜欢这个品牌，希望它能渡过难关。”其他消费者也表示，“价格越来越低，实际上让我们失去了品牌信任，让我们觉得之前花的钱都浪费了。”

11月23日，拉夏贝尔在接受媒体采访时表示，现阶段，公司仍面临很大的债务负担和经营压力。公司董事会将继续认真研究应对措施，积极筹划和推进资产处置、债权债务重组、引入外部投融资、提高内控水平等措施，全力以赴争取风险警示的解除，维护公司及全体股东的利益。

山东商报苏宝新闻网编辑徐晓阳