拉夏贝尔官网商城(曾被称为“中国版ZARA”！女装巨头拉夏贝尔是如何没落的？)

Honey

2022-04-20 09:08:11

资料来源:dute

拉夏贝尔旗舰店

11月24日，#拉夏贝尔申请破产清算#冲上微博热搜榜，引发网友热议。

截止13: 30，话题阅读量达到2.5亿，讨论量达到6962次。

曾经被称为中国版ZARA的女装巨头，如今已经申请破产清算，令人唏嘘。

网友的评论也是两极分化，有网友说质量不好卖的贵，破产是迟早的事↓

也有网友感叹“没想到”~↓

拉夏贝尔的前世

上海拉夏贝尔服饰有限公司成立于1998年，是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道时尚集团。当时中国的服装行业处于初级发展阶段，竞争格局尚未形成，但拉夏贝尔似乎走在了前列。拉夏贝尔很快以快时尚品牌将自己推向了大众市场。

图片:拉夏贝尔官网

2003年，拉夏贝尔的经营策略发生了很大变化，从经销转向直销，抢占市场份额；2004年，在销售额突破1亿元的基础上，公司启动了多品牌战略，奠定了其三大女装、一大男装、一大青年女装的品牌矩阵。2011年，拉夏贝尔改制为股份公司，准备上市。2014年，拉夏贝尔在香港联交所主板上市。2017年9月，拉夏贝尔在多次突破a股后，终于成功登陆上交所。然而，在成为国内首家“A+H股”上市服装公司后，拉夏贝尔的业绩却进入了下滑通道。

快速扩张的后遗症

事实上，在2017年拉夏贝尔登陆a股之前，库存问题就比较突出。从2012年到2018年，拉夏贝尔的库存只有2016年下降了2.43%，其他年份的库存平均增幅接近28%。

库存的大幅增加与拉夏贝尔的快速扩张有关。拉夏贝尔a股上市招股书显示，三年内计划在7147家零售网点的基础上，再建设3000家全资零售网点，总数将超过10000家。随着门店的增加，拉夏贝尔的经营成本不断增加，毛利率下降。随着购物趋势的变化，品牌店的经营效率一直在下降，预计业绩不尽如人意。

产品的R&D能力持续不足

此外，拉夏贝尔在产品研发方面的能力持续不足。同期，太平鸟、马森服饰等服装品牌每年都会投入数千万甚至上亿元用于产品研发，而拉夏贝尔的R&D成本常年为零。产品不吸引人、品牌同质化严重、推广时间过长等问题严重损害了拉夏贝尔品牌。很多消费者表示，拉夏贝尔的服装设计感不强，款式和质量都很一般，很难选出喜欢的款式。

被收购的法国公司进入破产清算程序

2018年，被拉夏贝尔以4.55亿元收购的法国公司Naf Naf SAS正式进入破产清算，这无疑对拉夏贝尔造成了沉重的打击。尽管已经失去了对NNS的控制权，拉夏贝尔仍然需要偿还因收购而产生的贷款。要知道，近年来，拉夏贝尔已经负债累累。公开数据显示，2015年至2019年，公司资产负债率分别为43.6%、44.31%、48.31%、59.01%和85.94%。

出售资产以获得营运资本

到2020年，公司已出售电子商务公司和企业管理公司，并计划出售其仓储和物流公司。对此，服装行业专家马刚表示，拉夏贝尔的首要目标是让公司活下去，腾出更多资金用于周转。

为维持2020年的正常运营，拉夏贝尔还为其三家全资子公司持有的土地和房产提供抵押担保，拟向银行等金融机构申请不超过50亿元的综合授信额度。

纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄曾表示，如果没有外部雇主的大量投资和长期规划，拉夏贝尔很难东山再起。

未归还的情况和持续损失

拉夏贝尔财务报告数据排序。

到了2021年，拉夏贝尔的经营还没有实现大逆转。10月底，拉夏贝尔发布了第三季度报告。数据显示，前三季度，其营收同比下降78.16%至3.65亿元，净利润亏损2.89亿元。

根据当时披露的公告，截至当时，拉夏贝尔及其子公司的144个银行账户因诉讼较多被冻结，冻结金额约为1.26亿元。公司17家子公司股权被冻结，涉案总金额约6.73亿元。由于31起诉讼的影响，公司4处房产(截至2021年9月30日账面价值合计约17.01亿元)被查封。此外，公司已涉及未决/未调整诉讼案件58件，未决诉讼案件金额约5.3亿元。

一代女装巨头没落

今年11月22日晚间，拉夏贝尔发布了一则关于债权人申请破产清算的提示性公告。

公告称，2021年11月22日，拉夏贝尔从乌市新区人民法院获悉，公司的债权人嘉兴程心服装有限公司(以下简称“嘉兴程心”)、海宁红树林服装有限公司(以下简称“红树林”)、浙江仲达新嘉贸易有限公司(以下简称“浙江仲达”)已提交破产申请。