“双十一”即将到来，各大电商都在开展各种活动增加关注度。淘宝推出20亿元“盖楼挑战，赢就赢红包”活动。因为游戏的难度，这几天微信和微博上随处可见互助盖楼的信息，甚至有人在网上卖房赚钱。

盖楼在游戏中也很难

淘宝主页上发起的这项活动允许最多五个朋友组队参加盖楼挑战赛。最后根据高楼的高度和等级来衡量胜负。通过团队成员的在线帮助和其他人的帮助，可以提高高层建筑的档次。每天上午9点，系统会随机匹配同档对手，根据参赛队伍的红包金额自动开启盖楼挑战赛；每晚10点，系统会进行结算，获胜的队伍会获得相应游戏的红包奖池。

这个活动从10月25日开始。最近几天，很多人都是这样度过的:每天早上起床后第一件事就是打开淘宝和支付宝，通过签到、逛店铺、看直播等方式获得喵币，提升自己的喵店等级。9点，新一轮的盖楼队比赛正式开始，求助信息开始充斥各种社交软件，也来到了网络比赛的环节。

"快帮我盖楼，你还可以得到喵币升级喵店."这几天上班，张先生的微信总会弹出这样的消息，有时候一上午就能收到十几条，其中不乏连一句过年祝福都不会发的“僵尸朋友”。面对微信的“轰炸”，张灿先生哭笑不得。

因为每次比赛都要扣报名费，输的人拿不回报名费，这让正在读研的周晓陷入了两难的境地:“每场比赛都要想尽一切办法帮助人，熟悉的人都快接触到了，有种骑虎难下的感觉。毕竟是团队活动。我不能拖拖拉拉。我只能厚着脸皮，天天在朋友圈里帮人。”

为了减少对亲戚朋友的打扰，许多“志同道合”的陌生人在盖楼组成了一个互助小组。黄女士微信的置顶位置几乎被各种名字相似的互助楼占据。“双十一冲刺，诚信至上”、“盖楼互剁帮入群”、“九点准时建群”。每天九点以后，这些小组就开始忙碌起来。

既然盖楼这么难，为什么不辞职呢？但是戒烟也不容易。在“双十一合作伙伴规则页面”中，退队规则为:“无论贡献度如何，用户一旦退队，就无法在队伍中提取预期的队伍红包，预期的队伍红包金额也会从队伍中扣除。”“退出意味着之前所有的努力都白费了。”周晓无奈地说道。

花钱买房的游戏变坏了

“这是一个自娱自乐的游戏，但当你玩的时候它就会改变。”很多参与者在建好大楼几天后都发出这样的感叹。“盖楼这么困难，还不如卖了这栋楼快点拿到钱。100级打包3元可以帮6个队，一天18元。”在“盖楼”的过程中，许多人发现了“商机”。

“诚信销售，全天不涨价！”“如果你买一栋楼，我们会护送你。你不买楼，我们就给你的对手建摩天大楼。快来抢购吧。”最近几天，在微博、微信、游族，搜索“淘宝盖楼”、“盖楼”等关键词，都能看到各种“卖楼”的信息。卖家明码标价，公开发布信息。“楼”的一楼价格大概在3-4毛钱，可以打包购买，也可以“散楼”购买。

“哼，就是为了争口气！”昨晚，陆女士为了赢取111元红包，花了200多元“买房”，“因为对方嘲讽我们！”像卢女士这样花钱“卖房”的参与者不在少数。

昨晚9点半，距离每日结算时间仅剩半小时，互助群里活跃度飙升。张先生是淘宝和集赞活动的“资深”玩家。只要有类似的活动，他几乎都会参加，经过几年的摸索也积累了一些经验。他的策略是，全队在接近晚上10点的时候齐心协力，“有些队在比赛结束的时候以为自己赢了，就不会去找盖楼，然后我们就可以抓住机会超车了。”

但是张先生也有失误。昨天，他和队友在最后一刻用18元从微信卖家手里买了500层，希望能力挽狂澜。但是，钱转了，楼数却没增加那么多。“最后时刻队友都在拉人，而且一片混乱，我也分不清哪个是卖家帮忙的。”最后，他们以微弱优势输掉了比赛。

购买好友帮助的方式是否符合淘宝平台的要求？记者就此事询问淘宝平台客服，平台客服表示:“平台只支持‘邀请好友帮忙’和‘发红包帮忙’两种方式，为你的团队获得更多帮助。如果淘宝平台内部存在任何买楼求助或以非正常手段获取帮助的行为，平台将坚决予以制止，并对相关账号进行处理。”

专家:平台应树立消费者友好的理念

在中国人民大学商法研究所所长刘俊海看来，这种活动实际上是提高知名度、用户粘度和平台商业价值的营销策略。事实上，这类活动的最大受益者是平台，消费者参与其中后会“止步”，这就侵犯了消费者的选择权。

电商平台要树立“消费者友好”的理念，学会换位思考。“平台可以简化操作流程，让程序更加透明，尊重消费者的自由选择，既维护平台的利益，又保护消费者的权益，实现电商平台与消费者的共赢共享、包容普惠、诚实信用、公平正义，这样的平台才能真正得到消费者的尊重。”刘俊海说。

同时，汇源律师事务所律师魏小东认为，这种“买卖楼房”的行为存在个人信息泄露的风险。不仅如此，“这种活动类似于在网上买粉丝，粉丝数量的增加是通过不正当的渠道来的，而不是真实用户添加的，会对个人信用产生影响。”魏小东提醒与会者，“参加活动的目的是娱乐，千万不要为了攀比或虚荣而参加非法活动。”

部分图片由受访者提供。