“双11”即将到来，各大电商都在开展各种活动增加关注度。淘宝推出20亿元“盖楼挑战，赢就赢红包”活动。因为游戏的难度，这几天微信和微博上随处可见互助盖楼的信息，甚至有人在网上卖房赚钱。

在红包游戏中建立

淘宝主页上发起的这项活动允许最多五个朋友组队参加盖楼挑战赛。最后根据高楼的高度和等级来衡量胜负，在队员的帮助下可以提高高楼的等级。每天9点，系统会根据参赛队伍的红包金额，随机匹配同档对手自动开启盖楼挑战赛；每晚10点，系统会进行结算，获胜的队伍会获得相应游戏的红包奖池。

"快帮我盖楼，你还可以得到喵币升级喵店."这几天上班，张先生的微信总会弹出这样的消息，有时候一上午就能收到十几条，其中不乏连一句过年祝福都不会发的“僵尸朋友”。面对微信“轰炸”。

因为每次比赛都要扣报名费，输的人拿不回报名费，这让正在读研的周晓陷入了两难的境地:“每场比赛都要想尽一切办法帮助人，熟悉的人都快接触到了，有种骑虎难下的感觉。毕竟是团队活动，每天只能帮朋友圈的人。”

花钱买房的游戏变坏了

“这是一个自娱自乐的游戏，但当你玩的时候它就会改变。”很多参与者在建好大楼几天后都发出这样的感叹。“盖楼这么困难，还不如卖了这栋楼快点拿到钱。100级打包3元可以帮6个队，一天18元。”在“盖楼”的过程中，许多人发现了“商机”。

“诚信销售，全天不涨价！”最近几天，在微博、微信、闲鱼上，搜索“淘宝盖楼”“盖楼”等关键词，可以找到很多“卖房”的信息，卖家明码标价，一楼“楼”的价格在3到4毛钱左右，可以打包购买，也可以“散楼”购买。

昨晚，陆女士花了200多元“买房”，就是为了赢取111元红包。像卢女士这样花钱“买房”的参与者不在少数。

购买好友帮助的方式是否符合淘宝平台的要求？淘宝平台客服表示:“买楼求助或者通过非正常手段获得帮助的，平台会处理相关账号。”

在中国人民大学商法研究所所长刘俊海看来，这种活动实际上是提高知名度、用户粘性和平台商业价值的营销策略。事实上，这类活动的最大受益者是平台，消费者参与其中后会“止步”，这就侵犯了消费者的选择权。

电商平台要树立“消费者友好”的理念，学会换位思考。“平台可以简化操作流程，让程序更加透明，尊重消费者的自由选择，既维护平台的利益，又保护消费者的权益，实现电商平台与消费者的共赢共享、包容普惠、诚实信用、公平正义，这样的平台才能真正得到消费者的尊重。”刘俊海说。实习记者石悦

信息综合于北京晚报和网友。