Zynn这款外形酷似Tiktok的APP，曾被视为Aauto在海外更快对抗Tiktok的重要希望，结果失败了。

近日，Aauto Quicker美国APP Zynn向用户发出通知，该服务将于8月20日终止，45天后将删除所有用户数据。

被外媒称为“克隆版Tiktok”的Zynn，在美国市场竞争中选择了“拉新返现，裂变营销”和观看视频返现的线上赚取模式，被苹果和谷歌下架。之后，取消现金激励的Zynn一蹶不振，寿命止步于1年3个月，业绩也停留在下载不足50万次。

这个最终结果即使在Aauto faster的海外产品阵营中也是微不足道的。

Aauto Quicker在海外拥有葵、零食视频、Zynn三个产品。葵表现最好，巴西战绩最好。

根据媒体商业数据集团的报告，今年5月初，葵在巴西市场的日活突破2300万，同比增长100%，零食视频用户日活也增长至900万，Aauto Quicker产品矩阵的日活总量合计超过3000万。Aauto的一个社区运营专家更快的向毒眼证实了葵确实在巴西登顶了。

但即使是唯一的海外高地阿奥特·奎因，现在也面临着Tiktok的进攻威胁。去年，张一鸣命名巴西市场，在他的OKR中列出巴西的增长，并要求巴西市场的负责人直接汇报。至于a auto quickent的省钱补贴，CFO、全球CEO周上任后也讲过，“a auto quickent烧多少，我们就烧多少。”

Aauto Quicker希望保住巴西的地位，但Zynn的关闭意味着在国际主流市场的突击战暂时以失败告终。

莫某通过脉脉联系到了Tik Tok某产品的海外社区负责人。他向莫某介绍，Tik Tok的海外战场始于北美，其次是欧洲(日韩)、东南亚(印度)、南美(巴西)。因为美国是海外发达国家的桥头堡，如果突破北美，更容易向欧日韩国家扩张。

Aauto Quicker的海外路线是避开Tiktok主战场，从2017年开始进入日韩，然后在印度、巴西、印尼、俄国扩张。Zynn去年进军美国看起来像是一个意外的惊喜。

Zynn关闭前，Aauto Quicker弥漫着海外突破大有进展的舆论氛围。

在2021年第一季度的财报中，Aauto Quicker是这样描述海外成绩的——“我们在海外市场也取得了令人鼓舞的成绩，平均月活跃用户超过1亿，到2021年4月将继续增长到1.5亿以上”。6月23日，当Aauto quickless成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播商时，苏华透露“Aauto quickless月活用户数达到10亿”，但被质疑水分较大。

就在半个月前，Aauto Quicker创始人兼CEO苏华接受了彭博新闻的采访，这是近四年来罕见的媒体采访，并重点谈到了国际市场的前景。他说今天Tiktok在世界上比汽车快，但是增长仍然是巨大的。据彭博新闻报道，在过去的6个月里，Aauto Quicker在海外市场的月活量增长了两倍，预计2021年月活量将达到2.5亿。

从Aauto quicking对外传递的信息来看，今年上半年已经实现的1月5日活动是Aauto quicking的一大海外节点。即使Zynn被关闭，Aauto Quicker公司回应称，其他海外产品不会受到影响。

但现实是，Zynn可能是一个警告，说明Aauto更快错过了欧美主流市场。

传感器塔数据显示，2019年至2021年上半年，Tiktok和Tik Tok位列全球娱乐应用下载量第一；2020年，除了Tiktok和Tik Tok，另一个来自中国的APP是BIGO LIVE，排名第十，来自Aauto Quicker的海外产品不在前十。

2021年，Aauto Quicker的海外产品已经实现了2.5亿月活的目标。全球APP数据分析公司APP Annie在一份报告中指出，2021年，Tiktok在全球的月活用户可能超过12亿，这将是Aauto Quicker海外产品的5倍。此前，苏华公布的月活10亿受到质疑，主要是因为与过去公布的数据相差甚远。今年第一季度，Aauto Quicker月活跃5.198亿，今年4月，海外产品月活跃1.5亿。网友评论有3亿多。

最近半年海外市场月活翻了三倍，Aauto Quicker也不是不开心，但回顾Tiktok的成长期，这个成绩只是阶段性的。

Tiktok在2018年也有这个阶段。当年1月，Tiktok全球月活用户约5500万，12月达到2.17亿，增长约4倍。2019年12月，Tiktok月活用户达到5.07亿，也就是说，在月活用户达到2亿以上后，Tiktok依然保持了一年的双增长。最新的数据是，去年7月，Tiktok每天居住7亿人。

这种差距说明，在海外市场，如果没有奇袭，海外更快的Aauto很有可能赶不上Tiktok，甚至无坑可战。

Tiktok一位海外产品社区负责人向毒眼介绍，Tiktok最重要的成功是2017年收购了Musical.ly，当时被Tik Tok收购，Musical.ly已经拥有2亿用户，长期位居美国App Store应用下载榜第一。该公司透露，收购完成后，其DAU占据了Tik Tok海外市场的70%。

当时，Musical.ly团队在上海工作，也和苏华一起接手。互联网科技行业KOL李自然透露，Musical.ly的股东猎豹移动董事长傅盛要求将Musical.ly和另外两款产品打包销售，苏华放弃了，但张一鸣接受了这个条件。不过，根据苏华在接受彭博采访时传达的遗憾，当时的Aauto quickless没有钱收购Musical.ly的确，2017年下半年，Aauto quickless的估值只有60亿美元，而张一鸣花了10亿美元收购Musical.ly

上述Tiktok产品负责人透露，musical.ly产品创新性强，但算法和用户增长运营能力不强。在Tik Tok收购Tiktok后，迅速注入算法能力和用户增长运营能力，三年投入100亿让Musical.ly成长，将这款产品推至全球第一。

互联网分析师Eason对毒眼表示，从此次事件可以看出张一鸣的战略眼光，但收购Musical.ly最大的好处可能是带来了Tik Tok的海外本地化能力和数据优势。2019年初，美国Tiktok的月活用户达到2700万，到2020年6月，用户数达到9100万，而美国本土人数仅为3.3亿。这些积累的数据为算法推荐提供了基础，形成了后来者无法超越的门槛。

四年来，Aauto Quicker在海外的突破是一个曲折的过程。

从2017年4月开始，Aauto Quicker开始进入巴西、泰国、印尼、南韩、俄国等市场，并邀请猎豹移动前CMO刘新华担任首席增长官。当时，Aauto Quicker采用了金钱换流量的模式，取得了一定的成功。然而，当Tiktok收购Musical.ly形成北美市场的自然增长时，Aauto Quicker仍然严重依赖广告，一旦广告下降，下载量急剧下降。之后，Aauto Quicker在海外市场成为佛系，刘新华离职，大量海外团队跳槽。

2019年Aauto Quicker又开始了。经过一年多的发展，零食视频到2020年在印度已经积累了1.5亿月活用户，这是Aauto自2017年以来首次更快开拓海外市场的最高点。然而，当年11月，零食视频被印度政府封杀。从今年4月Aauto quickter公布的海外日活1.5亿的数据来看，受此禁令影响，Aauto quickter的海外用户规模减半。

此时的Tiktok已经位居全球免费应用下载榜第一，而Aauto Quicker的海外产品葵和零食视频还面临着生存和成长的问题。

2020年，YouTube的短视频APP Shorts投入市场；脸书的短视频应用Instagram Reels和Snapchat的Spotlight开始支持用户上传长达60秒的短视频；欢聚集团旗下的Bigo和Likee也增长迅速，有时挤进全球热门应用前10阵营；就连阿里巴巴的创新事业群也孵化出了VMate，月海外活动超过5000万。

今天，汽车更快地面对许多掠食者。

在这种情况下，很难看好a auto faster所拥有的个别产品的外部抗风险能力。当零食视频去年在印度被禁时，Tiktok也被禁了，但这丝毫没有威胁到它的全球地位。

海外，Aauto更快的起了个大早，赶上了晚上的聚会。虽然看似进入了加速增长的车道，但其可持续性仍有待观察。

或者说，在海外经历多次挫折后，重新进入月活1亿节点的Aauto Quicker真正在内部成长，这是一个新的起点。但在短视频巨头公司的赛道上，相比Tiktok，Aauto Quicker此时的成绩还没有定论，所有的海外快速增长信号都像是讲给资本市场的故事，或者说是一次公关有点过强的宣传。

相对而言，Zynn是Aauto quickent在Tiktok主战场的最后一次突击，它的关闭也是Aauto quickent在海外新一轮调整的开始。Aauto Quicker一位产品负责人介绍，Aauto Quicker的Zynn主要是做一些产品整合。在国内短视频平台流量见顶的背景下，即使Zynn关闭，Aauto Quicker的海外战略也不会改变，反而需要大量投入。

据LatePost报道，2021年，Aauto Quicker为海外扩张准备了10亿美元的预算；现在，前三个月，Aauto quickent在海外至少花费了2.5亿美元，这是Aauto quickent上市融资约50亿美元后财力的体现。

但是没有比较就没有伤害。上述Tiktok海外业务负责人透露，2018年以来，抖音已投资150亿美元。

相比之下，现在拥有财政资源的Aauto faster每年的投资只有Tiktok投资的五分之一。

在这场尴尬的战斗中，资本无情地表达了对Aauto Quicker的失望。2月5日至16日，Aauto Quicker的股价从115港元的发行价涨到417.8港元，之后一路下跌。截至8月10日，Aauto Quicker开盘价85元，老铁说笑，比发行价打了7折，比最高价打了8折。

如何打赢苏华这场战争，可能想找到一条从东北老铁路社区到全国用户更快玩转的Aauto之路。当时，Aauto Quicker以“拥抱每一种生活”为使命，让每一个普通人都有机会被看到，形成私人流量。现在，这个根怎么能扎根海外呢？

据彭博新闻报道，为了更快地推广Aauto，苏华正在部署一项行之有效的战略——为平民创建一个视频论坛。这种策略是为了更快地推动Aauto在普通大众中繁荣的视频生态，这与酷炫美丽的Tiktok不同。

然而，此时的Aauto quickent已经走过了国内基于私用流量分配机制的平台探索期，曾经支持过它的顶级流主播辛巴也多次抱怨Aauto quickent直接把私用流量改成了公共流量。平台控制着流量池的分配权，当面对商业利益和话语权之争时，公域和私域的界限会越来越模糊。

如今短视频海外大战如火如荼，但Aauto Quicker却像一匹远行的老马。如何展现自己战斗的决心，种下Aauto Quicker的独特基因，大概是苏华在海外面临的最后一个问题。

正文|李

编辑|赵普通