在新的消费时代，直播正在成为数字基础设施的全面建设，为电子商务带来更好的技术和优化的结构。同时，由于疫情，直播也达到了一个新的高度。淘宝、JD.COM、拼多多、Aauto Quicker、Tik Tok，以及众多品牌和商家都加大了竞价力度，中国直播电商行业多层次竞争格局已经形成。值得注意的是，在强监管下，直播电商合规化已成趋势。继悉尼、维娅等之后。相继被查逃税，头部主播的流量被削弱，直播电商也将被洗牌。

直播电商既有“危险”，也有“机遇”

2021年的直播电商，既有“机遇”，也有“危险”。近五年来，直播电商呈现出迅猛发展的态势，但背后却隐藏着各种各样的行业乱象。尤其是今年直播电商的头部垄断现象更加严重，超级头部主播与拥有价格优势的头部主播形成较大断层。

据网经社会电子商务研究中心发布的《2021年中国直播电商市场数据报告(上)》显示，中国直播电商市场规模已达12850亿元，预计2021年将达到23500亿元，同比增长82.87%。

网经济社交服务将直播电商定义为借助电商平台的直播平台或直播板块，能够触达用户，使用户了解产品的功能和推广信息，从而实现购买交易行为的商家/品牌。

根据经济社交网电子商务研究中心的研究，目前直播电商有五种类型，综合电商、MCN机构、直播APP、服务商、电商主播。1.综合电商:Tik Tok直播、Aauto更快直播、淘宝直播、蘑菇街直播、JD.COM直播、苏宁直播、多多直播等2.MCN机构:钱逊文化、美一、交友、匠星云集、集团等。直播类:微拍堂、趣成功、广播、地鼠湾、闪购、每日宝集等。服务商:赞、、闪卖侠、魔筷科技等。电商主播:李佳琪、维娅、张大奕、悉尼、罗永浩、辛巴等。

当直播发货成为各路玩家的“高地”，频繁翻车、假货不断、刷量造假、质量存疑、售后无门.....它似乎将直播带入了一个微妙的时刻。

去年11月，网络主播悉尼和林珊珊因逃税被罚款近亿元，随后这两位主播被全网下架，微博、淘宝、小红书、Tik Tok等账号相继被封禁。载货员成了“逃税者”，被“全网下架”，电商直播主播社区“硝烟弥漫”。

网络经济与社会事务电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，头部主播的垄断对行业发展不利。头播的背后是巨大的资源集中效应，中小主播和长尾主播可用的空被压缩。另外，对商家也不好。比如双11，原来消费者可以通过会场找到自己，现在却要通过主播，实际上又多了一道坎。那么，在平台的围攻下，商家为了进头部主播的直播间，势必要让利和牺牲。这对商业生态造成了不平衡的发展，也未必是健康的。这一事件将分散头部主播效应，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家等将迎来更多机会。

直播电商“百强榜”出炉，MCN机构数量大幅增加

为了褒奖直播电商领域的先进，树立标杆模式，2022年初，中国“一带一路”十大影响力社会智库网经济社会电子商务研究中心和联合国(LIVE.100EC.CN)经济社会直播电商门户网站发布了“2021年中国直播电商100强榜单”。

该榜单基于网络经济与社会服务旗下电商数据库“电商宝”收集的企业数据进行综合评价，包括平台规模、GMV、利润、投融资(估值)、月活、APP下载量、电商评分等硬指标和行业影响力、口碑等软指标。

榜单将直播电商分为零售电商、MCN机构、服务商、直播APP、视频、社交、产业电商和生活服务电商等。8个子行业100家平台。

与2020年榜单相比，2021年榜单新增37家公司，包括:比力力、常青藤文化、蚊子俱乐部、王耀、谷麦嘉禾、门牙视频、卡尔传媒、微红传媒、冀涛、互联网、洋葱视频、尘侵文化、米酷网络、新烛传媒、一树百收获、干派文化、仙姿文化、Tisu、白兔视频、NASS、孟军、明睿传媒等

不成功的有37家，包括:贝店直播、网易YEATION直播、寺库直播、考拉直播、传播者、樱桃传媒、源互动、闪卖、耀游、看直播、V5直播、结对直播、莱麦、播街、趣拍、播格格、段毅市场。

以下为“2021年中国生活电商100强榜单”(排名不分先后):

零售电商类(15个):淘宝直播、多多直播、JD.COM直播、Tik Tok电商、Aauto快消电商、苏宁直播、蘑菇街直播、宝宝树直播、蜜芽直播、唯品会直播、小红书直播、小米直播、洋码头海淘直播、洋葱直播、Billie Billie Billie

MCN机构类(41): 钱逊文化、美一、陈蕃集团、新游智造、交友网、儒瀚、太阳何川、王耀、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、蚊子俱乐部、网星梦工厂、卫龙文化、西游娱乐、无忧传媒。狱友、洋葱视频、侵权文化、米酷网、新烛传媒、一棵树、百有所得、赣派文化、仙姿文化、梯速、岩族文化、白兔视频、NASS、孟军、明睿传媒、阎志传媒；

服务商(19家):有赞、魏梦、微赞、魔筷科技、红动视界、闪人、尚派、大商创、红白、中灿互动、直播世界、超级导购、新播、中科申智、银河中兴、鲸帮、热星评选。

直播类APP(12个):宇都、焦赞直播、麦克风堂、趣成功、优博、地鼠湾、田甜鉴宝、特抱、至尊宝、红豆角、云童直播、易阳优先；

视频类(六):虎牙直播、西瓜视频、爱购物网、火炬蜂网、广播直通车、娱乐广播；

社交类(二):微博直播，微信视频号；

工业电商类(三):国联云直播、虚拟馆直播、见证直播；

生活服务电商类(二):携程的直播和美丽日记。