XX项目市场调研方案一、调研背景
目前XX市场品牌众多，市场竞争激烈。整个市场存在以下问题:
XX公司能否对目前的市场环境有清醒的认识；能否在当前的市场竞争下找到XX品牌的市场空和出路，取决于正确的市场定位和市场策略，也就是从现有的市场中寻找机会。因此，只有通过对市场的深入了解和分析，才能确定如何进行产品定位，如何制定价格策略、渠道策略和促销策略，如何有机整合各种因素，充分发挥资源的优化配置，从而使XX品牌成功介入市场。
二、调研目的
这项调查的基本目的是:
通过市场调研，为XX品牌找到新的市场空和出路。
二、要达到的目的:
三、调研内容
XX市场动态和市场结构；
XX子市场的竞争特点和主要竞争方式；
XX市场发展与市场之间空；
XX产品趋势研究；
XX细分市场知名品牌优劣势分析；
主要是对几家企业的分析研究；
代理商对新兴市场的一些看法；
代理商对行业内不同品牌的看法；
代理商对市场空和产品机会的看法；
代理商对该品牌市场定位的建议；
代理商的营销手段和方法；
代理商对产品、价格、款式、类型的需求；
代理商与厂商合作的建议和要求；
代理商对产品组合和营销的建议；
代理商目前的市场运营状况与潜在需求之间的差异；
经销商对行业内不同品牌的看法；
经销商对当地XX市场的看法；
经销商对产品、价格、款式、类型等的需求。以及与现状的差距；
不同分销渠道的产品组合差异；
当地分销市场的主要竞争手段；
经销商卖得好的款式及其原因；
经销商产品的价格组合方式；
产品调查:
目前消费者对XX产品的评价；
消费者对产品功能的偏好趋势；
消费者对产品风格设计的偏好趋势；
消费者对产品价格的偏好趋势；
消费者对产品组合的要求；
消费者对产品潜在需求与行业现状之间差距的感知；
购买行为调查:
消费者买卖什么类型的产品(什么)？
消费者为什么买(为什么)？
消费者什么时候购买的？
消费者在哪里买(哪里)？
谁买消费者(谁)？
消费者如何购买(HOW)？
销售因素调查:
店铺氛围对消费者购买的影响；
影响消费者购买考虑的最重要因素；
品牌对消费者购买的影响程度；
功能对消费者购买的影响程度；
价格对消费者购买的影响程度；
广告信息调查:
消费者获取信息的主要渠道；
目前产品信息的主要传播点；
不同媒体渠道的竞争分析；
竞争对手调查:
消费者对竞争对手产品的感知；
消费者对竞争对手产品的了解；
消费者对竞争对手价格的接受程度；
消费者对竞争对手利益的接受程度；
四、调研区域
根据调查的目的和目标市场，将不同的省份、重点城市、重点区域、渠道细化为调查的主要区域(根据自身情况设定)。
五、调研方法
消费者研究:采用便利抽样和配额抽样方法；
方便的采样保证了样本的通用性；配额抽样保证了样本的代表性。
对经销商和零售商的调查:深度访谈和观察；
六、调研执行
根据公司具体情况，预算和计划制定，进行有针对性的开发；
【结 束】#市场调查计划# #市场调查大纲#
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