1.功能饮料

在功能饮料市场，新的参与者在过去的一年中不断进入市场。由于其功能性和实时性的需求，很难将饮料市场上可能上线的商品储存在功能性饮料中。作为饮料品类中增速最快的一个子品类，可能也说明饮料线上量的预期并没有得到很好的满足。

2.方便快餐

由于展示形式多为热辣美味的实拍，速食成为最适合互联网社交传播的品类。对于方便素食来说，传统市场巨大，新的产品形态和品牌在推动市场新的增长，是营业额和增长率都很高的品类。

3.健康的食物

随着消费者健康意识的上升和饮食结构的改变，人们的健康意识发生了变化，消费者越来越关注健康，其中蛋白质的需求最为强烈。目前，消费者对零食的需求已经不再是单纯的满足口腹之欲，健康和营养正逐渐成为购买零食时的主要考虑因素。

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4.临时食物

最近，临时食品成了年轻人的热词。但是线上的人气还是属于小众的，和线下大大小小层出不穷的临时食品折扣店结合，可以让临时食品从小众人群变成大众关注的焦点。另外，从规模上来说，暂食的品牌目前还没有全国化，还处于品牌发展的初期。

5.成人奶粉

2020年成人奶粉线上增长率高达70%。随着老龄化的加深，成人奶粉的需求越来越大。虽然目前市场不大，但卖家也少，新品牌也有机会。

6.酿造谷类食品

疫情无疑对中国各地区的早餐造成了一定的影响，目前冲泡麦片的受欢迎程度已经位居餐饮前列。在资本的助推下，整个麦片市场和新兴品牌在今年上半年取得了突破天花板的增长业绩。

7.替代食物

这一品类原本是以少量硬核在健身人群中流行，因为大量的草类植物进入消费者视野，新品牌和创投圈的快速跟进塑造了现在的热闹。新产品、新供给的品牌建设，目前已经带动了细分市场的需求。

8.黑巧克力

巧克力与爱情和美好情感的天然联系，使其成为最适合品牌建设的食品品类，而黑巧克力是最健康的子品类之一，可谓健康与爱情的黄金交叉。目前黑桥的需求增长和知名度已经初具规模，但是市场供给和优秀玩家远远跟不上，这个市场还处于加速发展期。

9.果酒

在各种营销宣传内容的带动下，果酒成为2020年创投圈和媒体特别关注的品类。目前看来，新的产品和品牌在教育消费习惯不够的消费者，交易量还不大，增速位于中游，有发展潜力但没有得到充分顺利的展示。

10.人造肉

目前人造肉已经被公认为一个独立的品类，越来越受到重视。但是，用钱投票的消费者和相关行业却很少。目前这个品类还处于发展初期。新品类永远不会缺少尝鲜者，能否提供稳定优质的产品是进一步进入消费视野的关键。

1.速溶咖啡

冻干、冷萃取、速溶、咖啡液……新名词、新品类频繁出现在新品牌的宣传内容中，技术的迭代也推动了这个在国内发展多年的传统市场的线上增长。风投很吃香，头部品牌还在抢占市场，提升认知，但更深入人心的消费咖啡日常购买习惯还在构建中。

12.植物奶

习惯喝豆浆等饮料的中国消费者在适应牛奶后，重新认识到了新植物奶的价值，但需要更多的内容教育。增长速度快，量也不小，但是卖家数量少，目前没有明显的头部。该品类已了解到增长势头已被真金白银验证，燕麦乳是最重要的增长来源和关注焦点，蓄势待发。

13.中国滋补品

原本是卖家和买家相对传统的市场，现在消费年轻化趋势明显，相对产品的变化层出不穷。新的场景化产品，即食体验的不断提升，零食化的产品形态等。都在塑造所有品类的新市场状态。

14.一个人吃饭

以自热火锅为代表，据CVSource投资数据显示，2020年以来，已有多家自热火锅品牌连续宣布获得融资，高瓴创投、经纬中国、华映资本等纷纷入场。2019年，这个领域只有一个活跃的玩家。

15.预付菜肴

线上的预煮菜整体销量还是比较少的，刚刚起步，但是增速已经在平均品类之上。卖家和品牌不多，市场启动后还有新品牌的机会。目前该品类有一定的风险投资热情，但仍以线下渠道和to B供应商为主，预制菜仍处于“餐厅化”到“餐桌化”的关键期。

16.精制啤酒

中国人的酒类消费与餐饮场景有很强的相关性，口味清淡、自然发酵等一系列因素使得啤酒成为中国饮酒场景最广、消费量最大的低度饮品。啤酒品类占整个酒类的92%以上，创造了近6000亿消费规模的市场，是绝对的低度霸主。

个人护理和生活消费

17.宠物的新鲜食物

据相关数据显示，美国生鲜市场年复合增长率为24%，到2023年将达到60亿美元。大量专注于生鲜的品牌进入宠物赛道，宠物生鲜正趋向于人类食品层面。国内宠物行业专业的供应链和成熟的销售渠道，给了生鲜品牌更大的成长空。

18.华服&二手服装

虽然目前中国服装市场在供应、销售、渠道、品牌等方面还存在很多不规范和混乱，但随着大国复兴和文化自信的趋势，行业发展速度保持高速，中国服装的关注度也越来越高。目前市场还处于初期，真正进入主流服装圈的路还在摸索中。

当各行各业还在破产自救的时候，二次元服装的小众赛道似乎还在悄然疯狂。不仅这个行业的规模在2020年达到169.57亿元，近年来，二次元服装赛道甚至被外界视为天上掉下来的馅饼，生怕这个馅饼以后被吃掉。

19.滑雪经济

根据CBNData和天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》，最近一个月滑雪装备销量同比增长13倍。肉眼可见，涌入滑雪道的巨大流量，正搭乘着网络名人经济的快车，从Tik Tok、阿Aauto Quicker、小红书等内容平台，到淘宝、JD.COM等电商平台，积累着火热的“雪地经济”。

20.香水

这一类香水已经到了头部品牌收割耕耘多年的市场的时代。消费者习惯后，开始主动搜索相关产品。香水作为对中国气候略显不习惯的舶来品，目前更多的是精神属性和奢华生活的象征，新的价值主张还有待开发。

1.婴儿浴

在上升趋势良好的情况下，天猫还特意将婴儿护肤这个细分品类划分为独立品类，婴儿沐浴这个品类从更大的个人护理领域中分离出来，作为消费升级的一个细分品类，无论是规模还是增速都十分可观。这一品类在过去三年保持了25%左右的年增长率，相当可观。

2.化妆

化妆品以前是奢侈品，现在更多的是日常消费品。消费能力的提升，品类的定位都变了。相比日韩等成熟化妆品市场，还有进一步渗透的机会。新媒体渠道的变化使得彩妆成为新用户的最大来源。

23.男士美容化妆品

此前有机构预测，2023年全球男士化妆品市场规模将达到5400亿元。中国是增长最快的市场之一。2016-2019年中国男士化妆品零售市场规模增长率为13.5%，远高于全球5.8%的平均水平。男性对美容护肤品的需求已经到了爆发的边缘，男性极高的品牌忠诚度也决定了未来能抓住用户心智的品牌，胜者为王。

24.护发和口腔护理

现在，护发品牌不仅有了自己的声音，还在疫情下实现了逆势增长。

此外，口腔护理作为一个大的刚需市场，因为一些结构的升级和新品牌的驱动，越来越热，消费者有尝试和了解有限新产品的欲望。更多细分品类的成长萌芽，促进了市场的活力。漱口水、便携牙膏、牙线、牙膏等品类还处于成长初期，行业整体处于雨后春笋般的细分品类状态。

5.小型厨房用具

目前厨房小家电的关注度已经不再局限于年轻人，30-40岁的中年人也在发展成为它的用户。在这个年轻的阶段，有在家做饭和工作忙的窘境，寻找方便的厨房小家电是刚需。

企业服务

26.酒店数字化转型服务

随着强调体验和自我表达的Z世代成为消费主力，消费市场正在从服务经济向体验经济转变。对于酒店来说，这意味着酒店不仅需要提供便利的设施和服务，还需要根据消费者的需求打造定制化的体验，进行数字化转型。

27.零售渠道

2020年，线下零售会像遍地开花一样。与上一代渠道相比，新玩家真正迭代的表面在于自助和仓库的商业模式，而核心则是将话语权让渡给消费者。相比品牌，零售渠道的优势更“赢者通吃”，但风险也更高。

28.家政学互联网招聘

中国家政企业超过74万家，从业人员近4000万，家政服务市场接近万亿。尤其是人口老龄化和二胎政策的刺激，使得这个行业供需严重失衡。目前家政行业就业缺口1700万，行业有空的巨大增量。

29.远程工作

在疫情的推动下，远程办公行业正在蓬勃发展，2021年仍然会有巨大的增长空。目前，许多公司已经开始解决安全问题，预计2021年远程办公工具领域的业务将进一步增长。

30.无代码(低代码技术)

报告显示，低码(零码技术)市场从2015年的17亿美元增长到2020年的155亿美元，5年内将增长近10倍。超过75%的应用将在低/零代码平台上开发，并且这个数字还在不断上升。同时，工业领域也迎来了数字化转型赋能的工业4.0时代。庞大的市场空相互重叠，使得相关企业迅速崛起。

31.人力资源处

人力资源赛道是企业服务领域最大的赛道之一，中国人力资源云服务行业市场规模已达万亿。随着人口红利的消失、人力成本的上升以及企业由粗放经营向精细化管理的转变，降低人力成本、优化用工结构成为企业最迫切的内部管理需求之一。

32.费用控制和报销

受新冠肺炎疫情影响，贸易形势继续紧张。在整体经济形势的压力下，中国企业的现金流普遍受到冲击。此外，近年来，由于财税政策的收紧和电子发票的普及，越来越多的企业将目光投向费用的精细化管理和内外部系统的升级改造，在线、合规、智能的费用管控和报销系统成为企业数字化转型不可或缺的选择。

33.工业采购

美国和日本工业采购市场TOP10占40%的市场份额。但在国内工业产值接近30万亿，工业采购需求超过万亿的市场中，中国TOP10占比不到2%，市场还处于非常早期的阶段。

34.CEM(客户体验管理)

随着信息传播的日益碎片化，消费者话语权的逐渐提升，消费思维的兴起，非结构化数据无法匹配精细化运营的需求，这就需要企业，尤其是To C这个品牌，通过主动洞察，为业务赋能现有的用户运营数据。这样一来，CEM的市场会越来越大空。

35.机器人过程自动化

企业仅靠信息化提高效率还远远没有结束。信息时代之后，自动化的时代将会到来，那些重复性高、量大、规律性强的工作将会逐渐被自动化技术取代。

36.身份认证

从行业需求来看，自云计算诞生以来，企业上云浪潮席卷全球。然而，大量企业上云后因为惯性继续使用原有的身份系统，使得数据泄露、用户系统崩溃等事件在全球频繁发生。据IBM统计，2019年数据泄露给企业带来的平均成本为386万美元。

37.服装辅料供应链服务

配件行业是一个传统而分散的市场。时至今日，仍然存在数字化水平低、缺乏规范统一的标准、上下游供需匹配性差、供应链效率低等诸多痛点。

38.电子商务SaaS系统

根据艾媒咨询的数据，2020年，中国直播电商市场总规模将翻一番，总额超过9600亿元。未来直播会成为电商的主流业态之一，但目前整个生态还处于非常初级的阶段，行业各方面的效率已经有了很大的提升空。

39.办公协作工具

办公应用工具一直是提升企业信息流、组织和存储效率的重要驱动力。传统工具仍然沿用以前的文件系统模式，导致信息与信息之间缺乏联系，造成企业维护成本高、效率低、管理混乱等问题，个人和企业更难以维护一个实时更新的知识体系。

医疗卫生

40.睡眠技术

报告显示，“睡眠经济”全球市场规模超过4320亿美元，且仍以每年6%以上的速度增长。其中以床上用品、床垫、枕头、睡衣为主的“轻睡品”占3000多亿美元。消费升级、屡退的疫情，带动了境外线上家庭消费的火爆。

41.医药数字营销

医药网上营销是近年来各大药企的发展趋势。核心意图是降低医药代表的人力成本，用数字营销取代“人海”战略。2020年，这种数字化趋势会异常猛烈。

42.畸齿矫正学

随着90后颜值经济时代的到来，口腔健康和