今年双11，直播成为新的主流消费形式。根据淘宝披露的数据，双11开场仅1小时03分，直播引导成交超过去年双11。8小时55分钟，淘宝直播引导成交破百亿。超过50%的商家通过直播实现了新的增长。

除了美妆、服饰、美食，汽车品牌也引入了淘宝直播。沃尔沃等十几个汽车品牌在天猫双11开启淘宝直播，2000多名金牌导购转型为淘宝主播。淘宝数据显示，在家装、消费电子等行业，直播引导的交易同比增长超过400%。

据了解，在天猫双11，仍有15000场村播在田间地头，20多位县长走进直播间推销当地特产。预售十天内，农民主播已经卖出了3万多吨农产品。记者发现，目前淘宝直播的村播按照地域分为“北方新鲜”、“东北大地”、“江浙沪鲁惠”、“荆楚老表”、“滇黔川滇”、“西北风情”等栏目，直播产品以当地农产品为主。

此外，淘宝直播的头部效应突出。截至11月11日下午4点，淘宝直播双11人气榜显示，Viya和李佳琪分别以2.8亿和1.4亿的人气位列TOP50主播榜第一和第二，而第三名“陈洁琪琪”的人气仅为2012万。

2018年，仅Viya一家就创下了双11 3亿元的记录。虽然今年的发货数据还没有公布，但在第六届世界互联网大会5G分论坛上，阿里巴巴高级副总裁钟天华曾透露，保守估计，李佳琪今年双11的指导成交额将超过10亿。

淘宝天猫总裁范姜表示，今年是淘宝直播进入双11最主流消费模式的第一年。“我们相信今天会有超过10万的品牌商家，通过这种方式与消费者互动，这是一种全新的消费模式，这实际上推动了我们的增长。”

撰稿:杜南见习记者王晨晨·马宁宁