编辑导语:美食店的视频因为贴近人们的生活而受到用户的喜爱。这样的户口在一线城市很多，但在二三线城市也有发展潜力。那么，如何创建这样一个账号，并进行后续操作呢？笔者分享了相关案例，供大家参考。

现在打开短视频平台，除了故事号、片段号、科普号，越来越被一种美食店铺账号所淹没。

在Tik Tok即将进入食品领域的信号释放的第一个月，我们认为有必要在Tik Tok的商店账户这一类别中进行解释。

那么，我们要分享的案例将包括但不限于美食店和生活店的类型，全面阐述编号、制作、变现的逻辑。

首先大家的第一个问题是，如何选择适合自己的账号类型，是做美食店还是神秘店。

美食店，顾名思义，主要集中在“店”的层面；探索类侧重于私房菜、宝藏美食、街角小吃等维度，会更小众。

在这个初选中，首先参考的是自己的兴趣，也就是哪个维度我更感兴趣，我就选哪个。

第二个参考点是对外貌的接受程度。如果只专注于综合账号，尽量避免露脸，那就尽量选择店铺之外的类型，也就是前面说的探索，或者离开美食领域去做生活和玩乐的账号。

因为如果你更倾向于做一个美食探索店的账号，出现的概率会更大。

第三个参考点在于你自身的资源更倾向于哪方面。如果食品类的业务资源比较多，选择做食品店账户肯定更有优势。

如果优势在于对整个城市或者某个区域比较了解，可以做美食探索。

我们已经介绍完了选择时的几大参考点。接下来，我们向您介绍一下store-exploring类的帐户类型。

1.图片+音乐类别

这是短视频最简单的方式。只要有一些商家的图片，配上简单的文字，甚至不需要额外配音，只需要加上音乐就可以完成作品的输出。

但是这种类型的视频其实很难带来转化，所以对于短视频博主来说，做出来也没什么意义。对于商家来说，也没有获得转化的效果。

所以我们不建议你选择这种形式。

2.视频+配音类

这是一种比较常见的视频形式的店铺搜索。

这类短视频通常以个人视角拍摄，拍摄内容包括店内环境、服务状况、服务和菜品的种类和质量等。

然后在后期制作的时候，会对这些素材进行精细的剪辑，一般剪辑成30s或者1分钟的长度，然后加入魔术配音和抓人耳朵的音乐或者旋律。

3.出现在摄像机中的角色的视频类别

这是最好的逛店短视频形式，能带给观众最大的真实感和代入感。

因为判断一个好的食物是否好吃或者吸引人有两个维度，那就是味觉和视觉。

在味觉维度上，由于真实食物与屏幕对面观众的距离，观众只能靠视觉来判断。

一个好的美食店视频，一定是由美食的视觉形式和短视频博主讲解的真实感受构成的。

而且从信任的角度来说，真人拍摄的视频一定比任何一种短视频都有说服力。

1.账户昵称介绍

美食店账号的昵称其实是账号引流的第一步。

如图，以郑州为例，只要在Tik Tok的搜索框中键入与“郑州吃喝玩乐”相关的词语，就能找到大量美食店的账号。

可以观察到，在给这些账号命名的时候，都有一个特点，就是“地名+行动”。

在这个页面中，“郑州美食王”的粉丝数最高，甚至达到100多万。

那么在这个小点上，我们要给大家总结的技巧就是，要学会用好“地名加动作”的命名方法。

另外，如果想吸引特定人群，可以试试上图最后一个账号的命名方式:“地名+类别/人群+行动”。

比如昵称命名为“杭州青年美食聚集地”、“郑州大学生珍馐美食”。

2.账号设置和定位

人物设置和定位的意义在于是否吸引特定人群成为账号的粉丝。

当确立了好人主要是活泼分享的人，文案和视频风格要更贴近年轻人的基调。当对方是睿智的美食党和养生党时，文案和视频风格需要有一定的深度。

在具体拍摄或者选题的过程中，如果是一些大众化的店铺或者以年轻人为主要消费群体的店铺，那么就需要在人物设定上表现出更多活泼轻快的特点。

比如网络语言，或者说语气，可以用年轻人喜欢的方式。如“yyds，好吃，疯狂种草”等等。

如果是高档店，需要睿智、冷静、沉着的人来设置，需要配以专业的讲解，比如明确食材、配料等。

3.内容定位

内容定位主要是平时拍什么内容。比如是专注新店还是高端餐厅。

内容定位不同，不仅仅是拍摄题材的不同，更是吸引观众和粉丝数量的不同。

在这里，我们想和大家分享一个小提示。在目前的短视频平台受众中，拍摄普适性、大众化的内容会让粉涨得更快。

4.实施阶段

A .设备选择

在器材选择上，一个手机或者微型电话，然后是稳定器，可能的话还有补光灯。

b .登记号

如果可能的话，在账号开始发布作品前正常使用几天。但即使不提前使用，直接发布内容也无妨。毕竟内容的质量才是评判作品的首要标准。

C .如何沟通

在寻找商家合作的过程中，要让商家提前知道他能得到的利益。

比如“你好，我们是一个探索店内美食的账号。现在我们想免费帮你宣传店铺，可以提升你的人气和流量。但是，我们需要您的合作来提供一些菜肴或福利。比如我的粉丝，消费的时候会给你一定的优惠。”

一般通过这种方式沟通的商家，或者对拍摄店铺视频稍有了解的商家，都会非常愿意配合拍摄。

但是，你也可能遇到不愿意提供菜品的商家。这时候你就需要短视频博主自己做出判断了。

如果你拍这个店，可以给你的账号带来更好的粉丝收获，可以有偿拍摄。

D .怎么拍

拍摄前，你要先和老板确定视频中需要固定的宣传点或者固定的文字。

例如优惠信息、地址信息、套餐信息等。

经过以上所有的沟通，尽量在拍摄前做一个流程大纲，比如去店里某个位置需要介绍什么。

这些流程确定后，在拍摄具体食物时，就全靠摄影师的专业水平了。比如如何描述店里的食物和服务。

E .如何编辑

一般来说，用剪贴的方法把Tik Tok的作品剪下来就够了。而且这种探店视频和用一些特效没有关系。所以剪贴其实就够了。

在裁剪的具体使用上，有大量的专业教程，可以搜索学习。

F .副本的准备

关于文案，我给你两个建议。

试着看看其他类型的博主是怎么写视频文案的。

比如上图中的账号在视频文案中提到“108元套餐傻傻的，两个人根本吃不完……”

总的来说，这种文案是看到短视频的观众会喜欢的，也是商家喜欢的。

而且关于这个兴趣点或者卖点的文案信息一定要放在视频的开头，让观众最快的了解到打折的信息。

善于在视频内容中添加话题。

再次以上图为例。在作者的内容文案中，增加了四个标题。

有#食客和玩家，# Tik Tok心跳餐厅，#杭帮菜，#茶餐厅。

从官方活动来看，也为了贴近用户主动搜索关键词，做了相应的考虑和优化。

E .关于把

每一个短视频，除了用内容质量吸引观众，还可以通过恰当合理的投放，帮助所有数据上一层楼。

送货可以自己做，也可以选择让商家送。

可以自己选择一些有火潜力的视频，少量分批投放。在地理位置的选择上，你可以选择把它放到附近的5公里或者10公里。

商家放进去的话，可以直接和商家沟通。你可以把视频的火爆潜力明确给商家，让商家明白如果你选择投放，会有更多的人了解店铺，从而带来更多客观的顾客。

一般来说，面对如此可观的收益，大部分商家还是会选择投放。

在Tik Tok的生意还处于火热状态的时候，选择做一个店铺账号也是一个不错的选择。

虽然在一线城市已经有很多开店的账号，但是在一些二三线城市还是有很多机会的。

虽然单次合作的报酬可能没有一线城市高，但是小城市可以协商多次合作，或者一次操作两个账号，尽可能多的接收合作。

作者:网络名人头条，微信微信官方账号:网络名人头条，创始人:大卫

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