网络直播营销管理办法将于5月25日实施，将划定八条红线

4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)，自2021年5月25日起施行。

《办法》明确，直播营销平台应当视情况对违反法律法规和服务协议的直播间经营者账号采取警告提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施，对严重违法违规和因违法不道德行为造成不良社会影响的直播营销人员列入黑名单。

《办法》要求直播间经营者和营销人员遵守法律法规、公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，并界定了直播营销行为的八条红线，包括:

不得发布虚假或误导性信息欺骗或误导用户；不得伪造或篡改交易、关注、浏览量、点赞等数据流量；直播间标题、封面、布景、道具、商品展示等关键环节的设置，不得以暗示的方式误导用户。

4月28日，在淘宝直播节上，阿里巴巴副总裁、淘宝直播负责人宣德透露，主播和机构的账号周期将由原来的45天缩短15天左右。

淘宝直播还对平台上有商品的坑费收费模式进行了改革:坑费不再“一刀切”收取，增加了坑费与销量直接挂钩、等比例结算的收费方式。

在直播中，淘宝官方平台也有规定，包括以下几点:

1.不能有色情信息，女性用户在直播过程中不能太暴露。如果出现这种违规行为，该主播的账号将被永久封号。

2.直播过程中不能出现其他网站的链接，比如微信号信息，或者指导线下的点餐分组等。如果出现这些内容，也会被平台封号，7天到3个月不等或者永久封号。

3.淘宝主播的线上直播时间不能太短。比如开播30分钟或者1小时后停播，就会被官方平台降级。最好的直播时间是卖家的用户每天需要直播8小时左右，最好是8小时以上，这样大家的直播才会得到官方平台更多的流量支持。

4.在直播间玩手机，不说话，或者短时间离开直播间都是不允许的，也是淘宝直播的大忌。一旦被发现，还将面临封号的惩罚。

5.淘宝直播只是用来推广大家店里的产品，一个或者多个产品。当然，在直播过程中，你可以把产品的链接推荐给用户购买，但是直播过程中不允许出现类似秒杀的专属推广链接。这种直播推广内容一旦被发现，主播还将面临降级或封号一周的处罚。

这些都是淘宝的直播新规则。商家一定要注意直播规则。