打开菠萝财经新闻的淘宝商家已经进入“双11时间”。9月17日，淘宝直播召开商家和直播机构生态大会，公布了今年双11商家和直播机构的新举措:淘宝首页将新增直播一级入口；淘宝直播推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”，为商家和主播提供双向匹配交易；双11期间，将对商家和机构专家的直播间投入支持资源。

这是程道方(道方)首次以淘宝事业群直播事业部负责人的身份公开亮相。道方原来是点淘APP的负责人，现在管理整个直播事业部。这一人事变动意味着独立app将获得更多资源支持。

2019年淘宝直播作为独立APP运营，直到2021年1月加入短视频才改为“点淘”。道方坦言，以前只关注直播。现在他希望商家和专家在点淘APP里用短视频来承接，然后用直播来收获。点淘的名字就是要做一个从种草到购物发现电商的一站式平台。

据其称，截至2021年8月，淘宝直播平台活跃用户达5亿，流量同比增长超过59%。淘宝直播没有透露2021年双11的具体数字目标。

作者金冕