来源:人民网-人民日报海外版

日前，新疆维吾尔自治区沙湾市2000多亩瓜果喜获丰收。为解决果农采摘人手不足、销售不畅等问题，本市农村党员、驻村干部组成志愿服务队，帮助果农采摘、分拣、包装、销售，并组织主播通过微信、微博、Tik Tok、电商平台等多种形式开展“直播送货”，帮助果农增收。图为沙湾市安集海镇孤岛村卖黄桃的干部与农民一起生活。兰舍(人民图片)

今年9月23日是第四个中国农民丰收节。从9月7日开始，持续三个月的2021中国农民丰收节秋季消费季在多地举行。连日来，各大电商积极参与组织多样化的产销对接和消费促进活动。中国农民丰收节指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息司司长唐珂表示，阿里巴巴、Tik Tok等平台积极响应，推出了一系列促进消费的实际措施。“各类市场主体通过发放消费券、让利打折、流量倾斜等方式，吸引广大城乡居民购物过节。”

“农产品双11”

近日，为迎接中国农民丰收节，各大电商纷纷发放优惠券，密集推出促销活动。业内人士指出，电子商务有助于让丰收节成为“农产品的双11”。

阿里巴巴旗下天猫、聚划算、淘宝直播、盒马、淘特、数字村等10大事业部参与金秋消费季，举办了100多场区域性农产品产业带活动，参与商户超过30万家。向60万种产品发放了1000多万张“丰收券”，消费者可以使用“丰收券”在丰收节地区购买农副产品。“我们开展了‘长江丰收，新农潮’、‘热土丰收季’等活动，让消费者吃得开心，吃得放心，村民也能有个好收成。”阿里巴巴集团副总裁向黄梅说。

据统计，在阿里巴巴平台上，有30万商家、8亿多消费者参与了去年丰收节的秋季消费季，共售出8.2亿件、225万吨农产品。

拼多多的倡议是推出“拼多多收获馆”。“今年丰收节期间，平台将在去年的基础上继续加大资金资源的投入。”拼多多相关负责人表示，“百亿补贴”、“限时秒杀”、“万人团”等平台补贴资源也将向“拼多多收获馆”倾斜。据了解，今年共有28万家涉农商家参加了拼多多丰收节系列活动，与2020年相比，商家规模增长了近一倍。

此外，JD.COM还专门为丰收节设立了专区，并推出大量满减活动。Suning.cn设立了一个网上“丰收直销节”，通过发放“食品券帮助农民”来推广当地产品。

好事之源加速“出村进城”

“各类市场主体举办各种营销活动，如展会、直播、专场促销等。，让农产品走出大山，走出乡村，走进城市。”唐珂说。金秋消费季，电商平台加大产地直采力度，帮助农产品更便捷地走出乡村，进入城市。

Tik Tok推出“丰收季”活动，深入全国100多个县推荐地域特色农产品。据悉，活动期间，Tik Tok对浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等省份的农产品产地进行了直播，向消费者展示了各地好产品的生产和运输过程。Tik Tok还为多地的农副产品商户和新农人提供专题培训，帮助他们更好地掌握短视频和直播的技能，从源头上促进农副产品产销对接。

近日，美团推出“丰收节·乡村振兴馆”，聚焦长江经济带11个省市。美团优选通过“生鲜农产品直采”计划，依托县、乡、村高效的物流体系，帮助更多特色农产品从田间到达城市餐桌。

业内人士认为，通过建立政府、企业、农业、平台多方合作的有效机制，共同构建供应链体系、运营服务体系、支撑保障体系，可以有效打通消费、流通、生产各个环节，帮助更多特色农产品加速“出村进城”。

直播帮助农民增收

在各大电商深度参与丰收节的同时，各地丰收节活动也积极拥抱电商，拓展农产品线上销售渠道。

作为农民增收的新引擎，带货直播已经成为世界各地丰收节的标配。江苏淮安活捉洪泽湖大闸蟹；山西运城在丰收节活动中专门开辟了网络名人直播专区；重庆忠县在田间地头、工厂车间设置直播场景，对参与丰收节电子商务秋季消费季的涉农企业进行商品专题直播...近日，淘宝直播发布的一项数据显示，淘宝直播平台上有11万农民主播，播放量超过230万次，通过直播带动农产品销售额突破50亿元。

不少地方还举办了“电商节”等电商专题活动。江西省农业农村厅厅长胡汉平表示，江西推出农民丰收电商节“年轻化”，在淘宝、JD.COM、Tik Tok等平台，通过100小时慢直播、农产品着装、农产品t台秀、扫码溯源全息体验、直播帮农民带货等五种方式，打造了“郭超品牌馆”、“数字t台”、“互动慢直播馆”三大主题场馆。

专家指出，推动农产品“出村进城”，是推动乡村振兴的有效举措。充分发挥电商平台的作用，为当地政府提供一揽子农产品标准化、品质化、品牌化解决方案，提高农产品质量和标准化水平，提高农民在电商平台的销售能力，扩大农产品品牌影响力，将是农业高质量发展的重要途径。