以C2C拍卖模式起家的EBay，除了日用品，还想进入艺术品拍卖领域。

日前，易贝在其网站上开放了苏富比拍卖行的拍卖区。拍卖的物品主要是艺术品和公共收藏品。据悉，双方于去年7月达成初步合作，由易贝拍卖苏富比收藏中不太昂贵的物品，物品价格一般在1000至5万美元之间。根据拍卖预测，易贝将于4月1日举行苏富比纽约艺术品专场拍卖。竞买人可以实时在线观看竞买过程，随时出价。

易贝和苏富比的这次合作讲述了一个相互温暖的故事。

对于苏富比来说，迫切需要找到新的潜在买家。虽然苏富比有自己的在线拍卖系统和电话拍卖服务，但现在其他主要拍卖行也有同样的服务，竞争非常激烈。不久前，佳士得也宣布将投资5000万美元振兴在线拍卖系统。易贝上每月有1.55亿用户，他们熟悉拍卖流程，不需要中等教育。这是易贝苏富比最吸引人的地方。

对于易贝来说，自从分拆Paypal后，过去几个季度增长乏力，急需寻找新的盈利点。苏富比的藏品丰富度、专业性、美誉度在业内都是名列前茅的，所以选择与苏富比合作是合理的。

当然，这并不是易贝第一次涉足艺术品拍卖。当艺术品拍卖领域去年10月上线时，易贝与150家北美拍卖行联手。

与易贝和苏富比的合作是近年来传统拍卖行与电子商务合作的经典案例。除了易贝，亚马逊还联合拍卖行推出了亚马逊艺术。在中国也是如此，比如淘宝拍卖和JD.COM金银岛，都是由传统拍卖行支撑的。

但艺术品拍卖与电商用户的重合值得研究。大多数大拍卖行都很珍惜自己的声誉。为了应对竞拍者跳票的情况，美国大部分拍卖行对网上竞拍者的要求都很严格，比如在过去两年中至少参加15场现场拍卖。至于押金，信用卡信息，个人信息之类的，都是基本的“配置”。

因此，大多数易贝用户只能“看”而不能“拍”苏富比的藏品。这就像当年兰博基尼在天猫开店一样！

[本文参考了以下来源:bits.blogs.nytimes.com]