不知从什么时候开始，在微博、知乎、贴吧、小红书等内容平台，甚至是Tik Tok、Aauto更快等短视频平台，几乎只要有流量巨大的场景，几乎肯定会有一些“好心人”告诉你，ta发现了“外卖漏洞”，可以“1元外卖”，或者分享“10元以下如何外卖”的攻略。

当然，在这类攻略的最后，我们会告诉你，这些美团和饿了么商家发放的“隐藏大红包”只能通过特定渠道领取，并且会顺手注明特定渠道是XXX微信官方账号。每天关注50元减20元，100元减60元之类的优惠券就行了，等你来领取。

但目前微信微信官方账号“不识抬举”，实际上并不是想让用户拿到美团和饿了么商家的羊毛，而是想屏蔽这些“好人”分享的渠道。日前，微信发布《关于微信官方账号外卖券违规的公告》，称部分以引导用户领取外卖券为主要业务的微信官方账号(以下简称微信官方账号中的外卖券)，已发现违规行为，对用户造成骚扰，引发用户反感和投诉。

为此，官方宣布，从2021年12月9日起，对此类微信官方账号相关违规行为进行规范，禁止外卖优惠券微信官方账号以任何形式诱导用户点击菜单栏、回复文字内容；禁止在用户没有接受服务意愿的情况下发送营销内容。事实上，据外卖优惠券微信官方账号运营方称，外卖优惠券微信官方账号内容已被微信删除，并受到永久封禁处罚。

事实上，所谓外卖优惠券微信官方账号进行福利派送，其实是美团和饿了么两个外卖平台在去年夏天以来增长乏力的情况下，挖掘存量资源的结果。艾媒咨询数据显示，2020年外卖行业渗透率已达16.8%，国内外消费者规模也从2015年的2.09亿增长至4.9亿。

外卖行业经过几年的高速增长，陷入增长停滞几乎是必然的，因为作为通过互联网整合线下餐饮资源的商家，其主要受众的特点是生活节奏快，时间成本高，外卖可以满足他们的需求。但面对“五环外的人群”，外卖的优势并没有那么大，所以在这种情况下，为了获得增量，增加老用户的使用频率，美团和饿了么也重启了“红包大战”。

不过，这一次与2015年不同，在外卖市场，美团和饿了么的双寡头局面已经形成，两家都用了相当长的时间降低补贴来获得市场份额。如果重启直接针对用户的烧钱补贴策略，几乎等于之前所有的努力功亏一篑。正因如此，美团和饿了么选择借鉴“淘宝客”的玩法，开发了外卖CPS(单笔销售成本)。

简而言之，微信官方账号中这些外卖券的运营者，其实就是外卖圈的“淘宝客”。用户从这些渠道收到优惠券并下单后，经营者自然可以获得返利，最终实现订购外卖优惠券赚钱的效果。这种模式似乎很好。消费者、微信官方账号运营者、美团、饿了么都能各得其所。

不过不好的是，外卖优惠券微信官方账号制作成本太低。相比其他类型的微信官方账号，外卖优惠券型微信官方账号根本不需要打造优质专业原创内容，只需为用户提供美团和饿了么的优惠券即可。因为这个特点，外卖券微信官方账号很快成为“半自动躺赚”和“小白但实用操作”的无门槛物品，也吸引了大量参与者。

同业竞争的开始，也意味着外卖优惠券微信官方账号开始“滚滚而来”。正常情况下，外卖优惠券微信官方账号为了挤压消费者，会祭出更高的优惠券，进行另类的“烧钱补贴”模式，但实际上是美团和饿了么向外卖优惠券微信官方账号提供优惠券，后两家为了不破坏正常的补贴体系，自然不会增加补贴。

既然常规的方式行不通，而外卖CPS又是点餐返利，那么微信官方账号这种外卖优惠券类型，就选择了向粉丝发送营销信息的高强度方式，试图以量取胜。但是，消费者需要点外卖的场景是固定的。在用户眼里，高频消息不仅不再是福利，反而是骚扰，自然会投诉到微信。

但在新规下，外卖优惠券微信官方账号是双手捆绑的。在无法获得超出正常水平的优惠率，无法用高强度的推送来提高曝光率的情况下，曾经让小白“躺着赚”的生意，似乎就此终结。