中央电视台新闻：现在直播带货，我们看到的是每个人都参与其中带货。数据显示，自2月份以来，每天约有3万家新企业落户淘宝，新节目的数量同比增长了110%。抖音、快手平均每日活动量分别增加了38.9%和35.2%。据其他统计，今年春节以来，淘宝直播平均观众人数增加了43.13%。总体而言，疫情期间约95%的网民观看了直播，其中超过97%的90后、95%的80后和87%的70后观看了直播。

直播带货热发展是疫情催化的大风口、疫情特殊情况下的昙花一现，还是会成为市场主力？直播会彻底颠覆人们的消费习惯吗？

直播带货许多人错误地认为，当他们进入直播室时，闭上眼睛就能赚钱，但事实上，相当多的企业开始亏损。在直播中，品牌需要支付的费用包括入场费、主播佣金和礼品支出。如果仔细计算，还有购买资源席位的投资和运营成本。锚的受欢迎程度越高，坑费和锚佣金就越高。如果你想去流量更大的平台进行直播，购买资源位置的成本就会更高。

中关村信息消费产业联盟副秘书长包冉：“今天，尤其是在一开始，它可能会更好，在一开始带货当主播刚站起来时，品牌仍然可以通过与他们合作赚钱。在这个时候，这些与他们合作的品牌基本上不赚钱，也不交朋友。"

此外，它长期以来一直依赖“大量礼物、折扣和全网最低价格”等现场游戏带货，这对这个品牌来说可能不是一件好事。当简单的促销和折扣成为常态时，消费者将被训练成“价格敏感用户”，很难接受以正常价格购买。从品牌建设的角度来看，这是为了长期降低品牌溢价，只关心它是否经济实惠。消费者不再忠诚，不再仰慕品牌。之后，品牌更难吸引粉丝，提高回购率。

品牌战略专家李光斗：“除了商家和网络名人头目之外，他们能从这些后来加入的平台上得到多少蛋糕还值得怀疑薇娅最大的杀手锏是整个网络中最低的价格。只有未来好的产品和品牌力量才能成为真正征服消费者的利器。"

同时，由于现场销售通常会刺激消费者的冲动消费，这也会导致非常高的回报率。根据AImediaconsulting发布的报告数据，在接受采访的用户中，取消直播购物订单或退货的比例较高，只有27.01%的用户非常频繁地取消订单或退货。最初，一款游戏的利润被打到了极薄的品牌和企业身上。一旦归还，基本上没有利润。

品牌战略专家李光斗：“现在我们看到，许多头号网络名人的直播每天需要6到8个小时。疫情平息后，主流人群没有那么多时间刷手机，也没有那么多时间每天刷。”短视频。”

疫情过后，人们不得不旅行和社交。他们的业余时间也会被更丰富的娱乐场景打破，比如酒吧、KTV、电影院等等。当消费者的注意力转移时，现场直播带货大自然不会永远沸腾。事实上，狂欢节结束后，一定会有一段洗牌期，最后的退出总是占多数。