短视频

爆款有三大优势:涨粉、半衰期长，带动历史视频数据增长。

一次爆炸胜过一百次。有时候一个账号的崛起要靠爆款。作为一个内容创作者，我每天都在祈祷爆款的诞生，但我也经常陷入这种感觉:

一个视频发出来之前，我对数据不太确定，没有概念。

模仿爆炸做过，但别人自己不会火；

认为Tik Tok推荐的算法是玄学，在数据不好找不到原因的情况下归咎于算法。

一觉醒来，我的视频莫名其妙就火了；

观众不懂审美，要求越来越高...

这些问题背后的本质是你还没有掌握爆炸视频的核心意思。

爆炸是不可预测的，但有潜在的规则可循。用追求爆款的心去运营每一条内容，至少可以提高成功的概率，稳定爆款输出的频率，大大节省账号增长的时间段。做爆炸模型的前提是先研究爆炸模型。对于一个刚起步的账号来说，借鉴Fire的优质内容进行再加工，可以更快的找到做内容的感觉。经过不断探索，在选题上逐渐形成了自己的个人风格。

陈进总结了一些爆款的特点，分析了爆款内容的公式，希望对你的内容创作有所帮助。

1。精准的短视频流量直接决定是否引爆

想做短视频，首先要明确账号位置，是洪水流量还是精准流量。

01.泛滥:易热，覆盖人群广，但不准确

什么是洪水？比如夫妻关系，娇妻与人的关系，这个视频可能不会告诉粉丝要卖什么产品，具体是什么人，但是视频的内容就是为了取悦粉丝。比如情感，夫妻关系，宝宝，宠物，戏剧都属于洪水流。

洪水流量有几个特征:

容易受欢迎，因为洪水流量覆盖人群广，容易得到大众的共鸣。但是洪水流量并不准确。

比如对于很多娱乐主播来说，UV值并不高，可能高达3%，一般只有百分之几，无法实现非常精准的转化，但特点是短视频能给他们带来大量的流量。所以很多夫妻关系，宝宝宠物的账号，直播间卖的东西单价低，很少超过100元的，超过200元的也不容易转型。

所以在你做账之前，你要搞清楚定位是什么。

02.精准流量:覆盖人群少，普及难度大

除了洪水流量，还有精准流量。500多万精准流量的视频，600多万的播放量，对于大V来说不算什么，但是这几百万的播放量给直播间带来的营业额却远远不止几百万，可能会连续多日火爆。

03.看数据:平均出场时间

短视频中有一个数据叫平均播放时间。如果你的平均播放时间是5、6或8秒，视频将很难升温。

比如Tik Tok APP想锁定每一个关系强的粉丝。它要做的就是把每一个视频推荐给每一个粉丝，让粉丝在他的APP里停留更久。优秀的作品有一个特点，就是时长至少要在12秒以上，然后要看赞量。

分两步解锁短视频流量密码

01.选题

选题可以决定一个视频70%以上的成败。因为选题是创作的开始，选题失败，剧本、拍摄、后期都无从谈起。

尤其是抖音视频开头使用siri语音的形式，占据了第一个黄金3秒。这个话题是否有趣，直接决定了用户是否会继续看下去。

选择公式:

好的选题=受众广+价值

爆款选题=受众广+优势+价值+情感

1)受众广，是指选题辐射尽可能多的人。如果你的受众冷门，短视频自然不会太出格；

2)顺势而为，比如名人大咖，热门话题；不要忽视热点的力量。除了传统节日、社会热点(高考、暑假、春节)、热门综艺节目，你还可以关注平台上的热门BGM、话题或活动，通过这些内容为你的账号带来流量。

3)价值“与我相关”，如知识分享视频，一般需要有用，或者能增长见识、谈资；在策划题目的时候，我要在脑子里问自己:如果我是目标用户，我为什么要看这个视频？(不排除主播极具吸引力，粉丝只是来看主播的。)

4)情感是进一步的共鸣。还能激发一些内心的情绪，比如好奇、反常识(新知)、怀旧、情怀等等，而“与我有关”；这种视频往往容易引起评论和转发。

示例如图所示:

情感共鸣点的例子

02.脚本

题目敲定后，就进入关键脚本环节。同一个炸药包的话题，在不同的文案或导演身上可能会产生不同的效果。而且后期剪辑效果通常取决于剧本水平，所以剧本的重要性不言而喻。

脚本公式:

好剧本=简洁+说话+节奏+视觉搭配

爆款剧本=简洁+有趣的文字+节奏+视觉冲击

1)精简:短视频脚本越短越好。不废话。一秒钟少一秒钟，剧本里一个字少一个字，后面一帧少一帧。所以，如果语速为300字/分钟，那么1分钟内的口述脚本字数最多控制在300字以内，后期剪辑时结合个人语速差异做快进处理。

2)有趣:好看的灵魂都一样，有趣的灵魂万里挑一！尤其是知识分享的短视频，最忌讳的就是专业术语堆砌，知识分享，观众一头雾水，要么看不懂，要么太无聊，所以短视频一定要说人话；短视频作为一个娱乐平台，强调的是好玩和放松的属性，所以剧本的内容要有娱乐性(既有用又有趣)；

3)节奏:视频节奏轻快，前3秒一定要精彩抢眼；中间节奏也要控制好，每5秒一个勾(亮点和原因)，保证观众能看，主要是提高视频的完成率。一般来说，完成率> 20%为合格，完成率> 30%为较好。

4)视觉:视觉主要指剧本的呈现形式，包括演员的演绎、拍摄场景、后期剪辑。好的剧本需要找到最匹配的视觉呈现形式，同样的剧本，不同的演员来呈现，效果会完全不同，所以这里的建议是:

第一，前期要选择有镜头表现力的演员。每个人的表现力不同，镜头表情、语言、言语的穿透力也不同。如果留存率、赞数、互动等数据较低，就要检讨你的表现力是否不够。比如在街上，有人吵架，你会多看两眼，人会被情绪所驱使和影响。做营销短视频，首先要研究人性。

二是搭建拍摄场景，比如适合老师的教室、黑板、白板、办公室等；适合学长学姐的校园、操场、篮球场、图书馆；书房、书架、书房等。适合学习博客的高手；如果没有实体背景，可以用背景挂布或者壁纸代替。轻剧情类也需要找到与选题相符的真实情境环境；

最后总结一下爆款短视频的内容制作公式:

爆款视频=爆款选题(受众广+优势+价值+情感)+爆款剧本(简洁+有趣的文字+节奏+视觉冲击)

同时也有一些注意事项，比如保持内容的垂直度，推荐人像更准确；发布视频时，建议找粉丝发布的高峰时间点在线发布。

上面总结的爆炸公式，受推荐机制影响，不可预测，但作为一般底层规律的抽象提炼，具有参考意义。同时，我也不得不承认，这些标准可能会让你的视频过关，但不能保证一定会成为爆款。

同时，目前短视频平台内容同质化严重，用户审美也在不断变化。说到底，套路打法能有一时之效。在套路和模板被广泛使用的时候，还是要回归到优质内容本身。想要制造大爆炸，也要在内容或者视觉形式上找到原创的差异化切入点，才能突破审美疲劳，让观众眼前一亮。