编辑导语:在过去的几年里，短视频绝对是内容行业最热门的领域之一。从放松时间到布局知识、剧情等类别，短视频内容指向了精细化的发展方向。在这种趋势下，“故事”成为吸引眼球、提升传播效果的有力手段。短视频怎么讲故事？本文以故事类短视频为研究对象，根据一段时间内各平台短视频的研究分析，可以回答这个问题。感兴趣的朋友过来看看。

过去几年，短视频绝对是内容行业最火的领域之一。从放松时间到布局知识、剧情等类别，短视频内容指向精细化发展方向。在这种趋势下，“故事”成为吸引眼球、提升传播效果的有力手段。

对于读者、观众或用户来说，故事并不新鲜，也不是作家和记者的专属。它们是每个人在日常交流和沟通中所要讲述和接受的，也是与所有形式的内容紧密相连的。

短视频作为时下最火的休闲方式之一，也成为了一种与故事频繁交集的媒体形式。

短视频已经成为一种“国民休闲方式”

图片:CNNIC第48次调查报告

短视频方便现场观看，一般不超过5分钟。故事注重衔接和过渡，有其独特的叙事特点。那么，“故事”在不同的短视频平台是如何出现的呢？各有什么特点？

本期全媒体派以故事类短视频为研究对象，基于一段时间以来对各平台短视频的研究分析，给出了一个非官方的答案。

一、不同平台中的故事类短视频浅析

1.哔哩哔哩

作为近两年活跃用户数和UGC快速增长的视频网站，哔哩哔哩拥有相对丰富的视频生态和年轻化的用户构成。

哔哩哔哩现在的分区包括动漫、音乐、鬼畜、生活、娱乐、时尚、美食等。在不同领域，“故事”以丰富的形式出现，故事逻辑贯穿社群生态，具体如下:

故事与垂直频道(如故事+知识、故事+鬼畜)的结合更加多元化和深入，视频中故事的主题更加鲜明，主题类别也更加丰富。

生活区的vlog，各种作品的再创作，甚至鬼畜的视频，都可以以一个完整故事的形式出现。

图片:哔哩哔哩

相对于基本情绪的唤起，故事视频的有趣创意和表达，在这里是更强的驱动力。

同时，社群生态(比如弹幕文化)也可以成为故事的一部分。

由于视频时长不受限制，up主持人在故事的结构安排和内容丰富度/完整性上有更多的选择，故事在这里有相对更高的延展性。

“故事”是热门视频中常见的视角。

图片:哔哩哔哩133号每周必看节选

此外，相对于短视频平台常见的剧情视频(角色扮演)，哔哩哔哩的【/S2/】up主一般以自己的现实和身份出现在故事中，赋予了博主和粉丝更强的粘性。

以哔哩哔哩“必看清单”中的视频为例。具有故事逻辑的视频占大多数，故事主题鲜明，基于哔哩哔哩独特的生态。

比如鬼畜视频的代表作《派大星的独白:一个关于正常人的故事》(播放量近7000万)用原创动画素材，再现了一个简单的故事，抓住了故事中最常见的情感，令人喜爱。

图片:哔哩哔哩

即使是硬核的数字技术视频，像“你好，我是同学”这样的up主持人依然会在每个视频中设置突出的叙事安排。

另外，在《每周必看》中，经常可以看到新人up主在榜单上的视频，制作不成熟，但通常有很强的故事性和感染力。

2.抖音国际版

作为长期以来短视频领域市场占有率最高的平台，Tik Tok的故事短视频丰富且具有代表性。

根据对Tik Tok创意服务平台中热点、音乐、美食、故事等类目排名的观察，在平台的各个角落，随处可见故事视频，这些视频不仅与热点话题和类目绑定，还成长为更为完整的模式:

一方面，“故事”作为一种表达方式，往往与其他垂直视频(如故事+美食、故事+旅游、故事+娱乐)相结合，达到良好的传播效果。

故事可能不是创作者固定的视频呈现方式，但已经成为一种常见的抓取方式。

Tik Tok认证优质视频创作者齐芳·琪琪(1150.7万粉丝)，旅游视频中常有故事的叙事视角。

图片:Tik Tok

另一方面，“故事”是很多短视频的主要表现手段。以故事的形式制作系列视频，通过塑造特定人物(真实身份或虚拟人物)，以“固定人物+场景+剧情”的形式在不同的视频中讲述一件事。剧情视频和更大规模、产业化的短剧都在其中。

TOP1，Tik Tok最热短剧排行榜，《魔女告白》是典型的校园甜宠类型。

图片:Tik Tok

从具体的故事表达来看:

对于真实事件，流行故事的表达侧重于官方机构/媒体账号的叙述，多以新闻视频的形式出现，通常具有“字幕+新闻现场+解说”的结构。

图片:Tik Tok

对于不真实/安排好的故事，以剧情为导向的创作才是主题。

这部分视频以生活/情感领域为主，选择观看门槛较低的普遍性话题(如父母短暂的时光/职场生活/男女情感)来达到哗众取宠或猎奇的效果。这类视频的故事通常简单明了，生活感很强，再加上竖屏的临近，配上合适的音乐，与短视频中的观看和交流场景相兼容。

在“反转”、“短剧”、“连续剧”、“爱情”、“短片”、“爱情”等话题中，故事视频频频出现。

以10月12日上午11点Tik Tok热门榜前50名话题的参与度为例，政府账号成为40%话题的主要参与者，这些话题通常是具体的新闻事件，因此新闻媒体/官方机构的故事视频也在话题下受到欢迎。故事账号也占据了10%话题的主导地位，以情感和日常生活为主。

3.自动驾驶更快

在另一个短视频平台快手上，故事视频越来越成为很多创作者的选择。在Aauto Quicker推荐的频道中，有时尚、本地生活、情感、小剧场等等。

根据对各模块视频和热门榜单的观察，故事也是Aauto Quicker平台很多作品的显性/隐性叙事偏好。

首先，新闻视频和故事视频仍然是最常见的使用故事模式的类型。他们分别承担了真实/虚构方向的故事模板，情感话题依然是主要着力点。

同时，故事与其他垂直视频结合的方式依然有效。典型的例子有“故事+乡土生活”、“故事+情感”等等。这些故事有更多的农村和山野背景。

《田野创造者》@李菲儿[豌豆爸爸]结合了垂直类别(农业)和故事讲述。

图片:自动驾驶更快

作为较早投入短剧领域的短视频平台，Aauto快消平台的短剧模块增长迅速。在这个领域，故事比比皆是。在“小剧场”区，有各种题材的短剧，甜宠是最受欢迎的类别，校园、古风、魔幻、悬疑等多样呈现。

图片:自动驾驶更快

从故事表达的具体方式来看:

在真实故事方面，平台上很多村镇的创作者在表达上是失序的，有一种“野蛮生长”的故事叙事。

这些作品通常在制作上有点粗糙，但还是有场景、剧情等基本元素的。同时粗颗粒感带来清新真挚的印象，故事也能达到意想不到的效果。

在特别编排的故事视频(包括常规故事和短剧)中，创作题材还是比较集中的，情感/生活题材更容易传播。在“剧”这个话题上，有21万部作品，725.5亿次播放。

《这人有点冷》是Aauto faster中短剧生态的第一个剧代表，以“高甜度”贯穿剧情。

图片:自动驾驶更快

同时，编导视频的表现形式更加多样。它既是一部真实的戏剧视频，也是一部漫画形式的短篇故事/剧情视频，时长从15秒到5分钟不等，集数从几十集到几千集不等。常规和反常规是常见的。

简洁的台词，脸谱化的人物，剧情的跳跃和反转，封面以核心剧情词和剧情图的形式出现，这是通常的形式。

以正在Aauto更快成长和繁荣的短剧为例。截至今年6月30日，平台上单个累计观看量超过1亿的短剧超过800部，部分短剧由平台独家孵化。这种短剧节奏快，几乎每集都有起伏，没有拖沓。每集高潮戛然而止，吸引观众不断观看。

4.微博

与前三个平台以视频为主的性质不同，在微博这个社交媒体平台中，视频主要是作为丰富和完善社区内容生态的重要组成部分出现的。

在去年7月推出微博视频号服务后，这个平台的视频生态也进入了新的成长阶段。目前微博视频号拥有美食、时尚美妆、娱乐明星、综艺、vlog等19个事业部。

图片:微博2020视频号发展报告

在微博中，“故事”视频的呈现和传播也有突出特点:

一方面，“故事”逻辑叙事的视频在微博整体上并不是很突出，而是主要出现在机构(政府机关和新闻媒体)的视频和热点话题下的日常生活视频(典型的是vlog)。

另一方面，“故事”呈现出分散的一面。从具体时长、题材、视频类型、发行商来看，故事作品分散在不同的创作领域。

考虑到微博中以泛生活、泛娱乐为主要内容的特点，明星和kol的创作往往在热门视频中占比很高。其中，故事形式的视频传播范围相对更广，娱乐明星发布的vlog通常很受欢迎。相比之下，垂直博主在故事的丰富性和延展性上有更深的探索。

继承了微博作为社交媒体平台的分享属性，很多传播效果好的故事视频其实并不是创作者原创上传，而是对其他类型作品(如综艺、电视)等平台作品的处理。

图片:微博

以10月12日为例。全台top20热门视频(综合观看、互动数据计算)中，叙事视角明显的视频很少，大部分都是有影响力的博主发布的各类视频，比如美食制作过程、化妆、购物开箱分享等。

二、用短视频讲故事的两大创作主体

在简单分析了代表平台的故事类(短)视频后，我们换个视角。从创作者的角度，也就是叙事故事的主体，我们也可以做一个简单的划分。不同类型的叙述者在讲述故事时各有特点。

1.主流机构

主流机构作为账号形象呈现的故事主要是政务号和新闻媒体，其中以新闻媒体为主。

对于这类题材来说，“讲故事”本身就是他们作品的重要组成部分，以前是文字图片和横版电视报道，现在更多的是使用短视频。

目前，这类叙事主体的短视频表现特征如下:

作为媒体融合的一种路径，媒体“入驻”平台是很正常的，视频报道故事。

其中，人民日报、新华社等主流媒体以及各地方媒体、市场化媒体共同构建了多层次、多元化的故事新闻短视频报道生态。主流媒体在网络上还是有更强的公信力和号召力，尤其是在引领热点话题讨论方面。

原创短视频表达不是新闻图文的转述或电视新闻的拆分，而是遵循视频表达规律的创作。一般来说，这类故事的视频内容都是盘活的，强调事件现场和核心画面，快节奏，接地气。

醒目的标题和文字配色、核心的现场图片、语音和文字解说等典型元素共同构成了常见的短视频新闻报道。

2.UGC创作者

在主流机构之外，更多的是以UGC身份出现的创作者(当然背后也可能有MCN机构)，有的是纯素食状态，有的是粉丝较多的博主。对于这类创作者的故事视频，我们根据故事中经常出现的形象分为两类:

一种是以自己现实生活中的形象出现在故事中的博主，即“作为自己”。

这种形象与讲故事的结合，通常出现在生活分享中，比如vlog，或者与美食、美妆等垂直领域结合。博主的形象来源于现实生活，所以也是多元化的。

在这类视频中，“故事”通常作为作品的偶发性表达出现。创作者以真人的身份出现在画面中，分享日常生活，视频成为一个有人物、有联系、有因果的故事。

除了既定的核心人物，这类故事视频相对于虚拟的原创剧故事，模板化程度更低，留给博主自己写故事内容和架构的空空间更多。

二、以虚拟人身份出现在故事中的博主。

在这种形象的表达中，故事性贯穿了账号内容的创作。人物设定，本身就是一个看不见的故事背景，每个视频里的人物经历都是另一个故事。视频平台常见的剧情类视频，近两年大热的短剧，都是这类的典型。当然，目前这些创作者很多都是由专业的MCN机构孵化出来的。

目前剧情导向的视频模板化程度已经很高了。一般先设定一两个主要固定人物设定，一个人会强化标签属性(比如霸道总裁/农民工/返乡女主人)，两个人可以有固定关系(嫂子/夫妻/母女)，然后在单个视频中以“人物+生活场景+强剧情”的形式回收制作。

三、故事类短视频的叙述特点

虽然故事视频种类繁多，各具特色，但从故事叙事的角度，也可以从以下三个方面看出一些共性:

1.故事的正文

从故事的要素来说，首先，事件主体(也就是人)的设定很重要。

受限于短视频时长、画面和拍摄资源、碎片化、娱乐化的观看场景和诉求，这类视频中的人物很难做到“复杂”，通常容易被接受，符合大众的心理预期。所以贴合现实生活的简单设定更有效。

有了人物，就是特定的主题。

目前来看，生活化、情感化的内容更容易传播。从生活中取材，对创作者和观众都是可行的方式。故事唤醒情感，而同情的情感更容易让人喜欢，转发，收藏。

有了典型的事实题材，要唤醒情绪，可以借用新闻故事写作中常说的“细节决定故事质感”，把这种方法转移到短视频文本中，考虑说什么，用什么镜头，穿什么衣服，也是部分适用的。

此外，“系列”更新也成为话剧/小品的短篇故事视频中常见的文本组织方式。系列赋予了主题以延续性，也在一定程度上弥合了视频时长短的弊端，更有利于类型化创作，增强与粉丝的联系。

2.故事的形式

在故事的安排上，十几秒到几分钟的场景都呈现出了各种形态。更为常见和有效的是奥亨利小说中典型的“意料之外，情理之中”的形式，通常以倒置/冲突的形式呈现。短篇小说中身份、性格或性别的颠倒是很常见的。

这种刺激观众反向观看的形式也作用于不同的时间节点。短视频需要抓住观众的注意力，所以有时候开头高潮迭起，结尾悬念迭起，通过紧凑的剧情发展吸引人们观看。

在剧情结构的剪辑上，平淡的故事在短视频场景中的适应性较低。相反，不同的场景空平行、交叉、反转甚至重复，却能达到突出故事矛盾主题、加速节奏感、渲染气氛的效果。

在竖版视频中，视角、中景和近景的不同运用，以及如何表现人物的心理和故事隐喻，都涉及到各种叙事的努力。

3.故事的场景

作为新媒体时代重要的内容产品和娱乐手段，短视频的背后是生产、传播和消费场景的创新。“场景”变得更加重要。

现实中，制作故事的场景落在更多人身上，场景变得丰富，故事也有了更多扩展的可能。观看和传播的场景是移动的、碎片化的，内容要满足小屏、竖屏、短时场景的需求。应用到故事视频上，就构成了我们前面提到的各种具象特征。

但是，从场景出发，短篇故事视频的探索不能停留在当下的特色上。留给每一个潜在的生产者和消费者思考的是——如何更好的将故事和短视频结合起来，引导内容消费，而不是简单的迎合。[/s2/]

诚然，在文本和结构叙事上，现在很大一部分故事视频都趋于墨守成规，大规模生产被包含在纯商业化的需求中。

从长远来看，这将阻碍短视频生态的健康发展。当短视频进入升级阶段，故事视频就不能止步于目前。

本质上讲，讲故事是一种很基础的能力，但也是一门很高深的艺术，对生活的追求和对他人的感同身受，对录像和镜头语言保持敬畏，彼此不冲突。

有时候，短视频与故事的碰撞，也激发出许多直击人心的经典作品。在这些内容片段中，故事是人们打开一个视频，了解一个思想片段的关键。这样的视频应该多一些。

作者:尤里；；微信官方账号:全媒体学校

本文由@ yuri原创，人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

图片来自pexels，基于CC0协议。