今年的双十一直播已经成为一种新的主流消费形式。根据淘宝网披露的数据，双11开盘仅1小时03分钟，直播引导的交易量超过去年双11全天；8小时55分钟，淘宝直播引导交易已经超过100亿。超过50%的企业通过直播实现了新的增长。

除了美容、服装和食品，汽车品牌还推出了淘宝直播。沃尔沃汽车十几个汽车品牌正在等待天猫淘宝在线直播于双11上线，2000多名金牌导购被转化为淘宝主播。根据淘宝网的数据，在家居装饰和消费电子等行业，直播引导的交易同比增长超过400%。

据了解，在天猫双11中，15000名村广播员进入现场开始广播，20多名县领导进入直播室推广地方特色。在预售的十天内，农民锚卖出了3万多吨农产品。南都记者发现，目前，淘宝网的乡村直播按地域分为《北方新鲜》、《东北大地》、《江浙鲁徽》、《荆楚老表》、《云南贵州四川云南》、《西北风情》等栏目。直播内容主要是当地特色农产品。

此外，淘宝直播的头部效应也比较突出。截至11月11日下午4点，淘宝直播的双11人气排行榜显示，前50名主播名单薇娅和李佳琦它以2.8亿和1.4亿的热度排名第一和第二，而排名第三的“陈洁和kiki”的热度仅为2012万。

2018年，薇娅仅在双11就创造了3.3亿元人民币带货记录尽管今年带货这些数据尚未公布，但仍在继续第六届世界互联网大会5g分论坛，阿里巴巴高级副总裁钟天华据透露，保守估计李佳琦的双11今年的指导营业额将超过10亿。

淘宝天猫总裁江帆他说：“我们相信，今天将有超过10万家品牌企业以这种方式与消费者互动。这是一种全新的消费模式，也推动了我们的增长。”

作者：南都实习记者汪陈晨马宁宁