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由于游客消费减少，美国珠宝品牌蒂芙尼公司(以下简称蒂芙尼)第四季度销售额低于预期。然而，蒂芙尼在2018财年仍然实现了自2014年以来最大的销售增长。首席执行官Alessandro Bogliolo表示，公司未来仍有很大的增长潜力，因此蒂芙尼股价在上周五短暂下跌后上涨了3.15%。

第四季度，蒂芙尼实现净利润2.045亿美元或每股收益1.67美元，好于市场预期的1.60美元，而2017年同期为6190万美元或每股收益0.50美元。与2017年同期的13.343亿美元相比，13.206亿美元的季度收入下降了1.1%，而固定汇率计算显示增长了1%，略低于路孚特预期的13.32亿美元。

2018年，集团净利润从3.701亿美元或每股收益2.96美元增至5.864亿美元或每股收益4.75美元。William Blair分析师Dylan Carden周五表示，尽管销售额下降，但蒂芙尼的成本控制超出预期，刺激了EPS增长，从而总体缓解了市场对公司盈利不及预期的担忧。

第四季度，固定汇率下蒂芙尼亚太市场同店销售仅录得持平表现，但仍好于市场1.3%的跌幅，仅销售增长2%，而固定汇率下日本市场同店销售3%低于市场预期的4.3%增幅。

2018年全年，集团录得创纪录的44.421亿美元销售额，较2017财年的41.698亿美元增长6.5%，主要得益于亚太市场13%的双位数增长。

Alessandro Bogliolo表示，中国游客已经成为一个越来越有影响力的因素，他们在美国和欧洲的消费能力不仅覆盖全球，而且高于国内。

为了满足中国年轻消费者对线上消费、定制化、多品类的高需求，蒂芙尼等奢侈品牌在中国将年轻化战略放在首位，越来越重视电商渠道。

去年8月，蒂芙尼入驻天猫奢侈品馆频道，推出新品，并开设弹出式店铺。在产品结构和营销方式上，蒂芙尼也做出了改变，以吸引年轻人的注意力。推出回形针、毛线球等产品，蒂芙尼此举的主要目的不是为了卖货。通过这种有趣的在线名人式营销技术，它为年轻消费者创造了一个酷点，并鼓励他们在社交媒体上积极转发讨论。

复兴战略的成功重振了蒂芙尼在亚太、北美和其他市场的销售。近年来，随着珠宝行业的不景气，业绩一直在下滑的蒂芙尼，在过去的五个季度中获得了超出分析师预期的收益。最近的第二季度财报显示，该公司营收增长12%，销售额增长27%，同店销售额增长8%，创近期纪录。

但贸易摩擦、限购等现状可能会对蒂芙尼的业绩产生更长期的不利影响。Alessandro Bogliolo也表达了对这种情况的担忧:“对于蒂芙尼来说，中国客户的整体需求并没有放缓，在中国大陆的销售增长也达到了两位数，但目前的情况确实表明中国消费者正在发生变化。”(综合自:36Kr、界面新闻、时尚新闻网)

来源:中国商业网