视频号拥抱商业化。

1月24日，微信视频号上线首个付费直播间——腾讯NBA。用户进入直播间后，可免费观看NBA常规赛直播3分钟，3分钟后支付90微信豆继续观看。

据了解，微信豆是微信中用于购买虚拟商品和服务的道具，目前可用于购买视频号直播间和微信官方账号中的付费内容的虚拟礼物。iOS系统下，1元=7个微信豆；安卓下，1元=10个微信豆。

在1月6日举办的2022微信公开课上，微信视频号团队表示将上线付费直播间。

同时，视频直播宣布推出新的商业激励计划。未来一年，视频号将通过流量激励支持不少于10万家优质商家。每引入一个私域用户到直播间，平台都会鼓励至少一个公域用户到商家。

腾讯NBA成为视频号第一付费直播间，可见腾讯对视频号的重视。

目前，腾讯已经以每年高达3亿美元的价格签署了NBA mainland China网络独家转播权。2015年，腾讯以5亿美元买下大陆NBA年独家网络转播权。2019年，腾讯以15亿美元的天价与NBA续约5年。

NBA联盟在中国拥有庞大的球迷群体。腾讯新闻联合中国体育报总社发布的《2020中国体育价值报告》显示，NBA是2019-2020年社交媒体播放量最高的赛事。2020年，NBA在中国传统体育用户中的渗透率将高达63%。

体育内容类也是短视频平台Aauto Quicker的运营重点。2021年10月18日，Aauto quickless宣布与NBA中国达成战略合作，Aauto quickless成为NBA中国首家媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

依托腾讯独家大陆NBA直播权，VideoNo。能更快地在Tik Tok和自动驾驶汽车的体育内容竞争中占据一定优势。

在腾讯体系中，腾讯NBA视频号的直播间还没有和腾讯体育的会员体系对接。

公开资料显示，腾讯体育的会员费为30元/月，VIP会员在会员有效期内每31天可获得8张张观门票，用于观看腾讯体育提供的、与& # 34；体育VIP & # 34、"使用门票观看比赛& # 34；角标内容。

腾讯在五号视频开设NBA付费直播间，意味着为中国NBA观众提供了一种新的观赛选择。

一名NBA球迷告诉ZAKER News:& # 34；腾讯体育的会员要按月付费。我觉得没必要打开。平时上班没时间看。微信的视频直播室可以满足我，当我有空的时候，我可以花9块钱看我感兴趣的比赛。"

在2022微信公开课上，公开课讲师张晓超表示，视频号的产品逻辑是，作为一个基础的内容组件，在微信生态内流动。"当视频作为一个基础组件出现的时候，未来不排除视频收费的能力，不管是短视频还是直播。"

接下来微信视频号将重点支持泛知识、泛生活、泛资讯，包括体育、音乐、戏剧、人才等等。视频在腾讯NBA付费直播的体验，也将在其他内容类别的直播间得到重用。

根据Tech Planet的数据，目前每天有3.5亿到4亿个视频。按照3.5亿计算，视频号的日活已经超过了Aauto quickless(3.2亿)，成为仅次于Tik Tok的第二大短视频平台。

光大证券认为，视频号善于学习已经被抖快证明成功的策略，减少了& # 34；摸着石头过河& # 34；试错成本，通过流量端的优势和产品的快速进化，内容生态越来越繁荣，会形成后发优势。嵌入国民App微信的视频号大有可为。

作者|李伟民

编辑|曾宪田