在营销领域，有一个经典的销售原则——AIDA法则。

a-注意力是第一位的，

其次，引起兴趣

激发欲望

做一个动作

换句话说，成功营销的关键一步是“吸引眼球”。

同理，题目也是如此。

如果你的标题一开始没有成功抓住读者的眼球，那么其他的爆款技巧就无从谈起。

那么，如何才能让标题在众多内容中脱颖而出，赢得读者的关注呢？

卡内基梅隆大学的行为经济学家洛温斯坦曾提出一种技能——制造知识缺口。

即当读者的现有知识无法解释现象时，就会出现知识缺口，然后用户的好奇心和注意力就会随之而来。

今天，精选君将通过三个优质的标题案例，详细讲解如何在标题中制造“知识鸿沟”，让你的文字一目了然地击中读者。

爆炸技能:颠覆认知

主标题:看到孩子被欺负，对方家长在“看戏”。这位父亲的做法太霸气了。

阅读量/推荐量:151211/1359656=11.1%

副标题:无视孩子的欺凌和被欺凌，会在孩子心中播下“恶果”。

阅读量/推荐量:39/1321=3.0%

来源:孩子说

[案例研究]

《夜追》里有句话:“人是习惯的奴隶”。大部分人过着常规的生活，早上起床刷牙，晚上回家洗澡洗脚，晚上睡觉等等。这就是所谓的常规认知。

如果有一天，你被解放了，你的认知被颠覆了，那么就会产生知识鸿沟。

主标阅读量超过分标3876倍，主要优势如下:

1)有趣的切入点，挑战认知

人们普遍认为，大多数父母爱他们的孩子，并善意地保护他们。

但是主标直接挑战认知——孩子被欺负，家长却在一旁看着。

用户的心智会被震撼:为什么爸爸不上去保护孩子？他还隐瞒了什么吗？这算虐童吗？带着这些问题，读者往往会打开文章，寻找答案。

另一方面，分标准，从常规的角度，描述的内容不出意外:孩子被欺负了，心理肯定会受到伤害。

没有造成知识差距，阅读量和推荐量一般。

这里值得注意的是，标题的所有切入点都要与文章内容一致，尤其是颠覆认知观点，必须有详实的内容支撑，切忌刻意制造噱头欺骗读者。

我们再举一个例子:

造成三国乱世的不是刘备和曹操，而是一个杀猪的，只是后人忽略了他

在大众认知中，曹操和刘备是三国的主角。这个标准的第一句话就挑战了大众的刻板认知，第一时间引起了读者的好奇心。

2)动词的使用使标题更加生动

主申办中的动词“去剧院”用得很好。

首先，针对“看”，把父母冷漠旁观的心理描写的淋漓尽致。

其次，对比“孩子被欺负”，明明是孩子在受苦，家长却冷眼旁观。两者的对比为标题增强了戏剧张力，充满了看点。

从这个例子可以看出一个“巧用动词”的技巧:

对于具体事件，在观察主客体特征后，选择生动、个性化的动词，增强标题的表达张力。

著名诗人王安石名句:春风绿在江南岸，明月几时照我？

古往今来，无数文人墨客都称赞“绿”用得好！

“绿”字意为吹绿，是一种积极的用法。它被奇妙地使用。传说王安石最后从“至”、“至”、“至”、“至”、“至”等十多个动词中选择了“青”字。

因为这种“绿”符合主体(春风)和客体(江南岸)的特点，既表达了春风的到来，又巧妙地展示了春天到来后李倩河岸一带新的绿色景观变化。

爆炸技能:巧用转折创造反逻辑

主标题:身为世界强国之一，百万大军，你不战而逃！现在经济靠游客！

阅读量/推荐量:

224377/1424060=15.8%

字幕:中国人最喜欢的最不靠谱的国家是哪个？天天有人罢工，游客来赚钱？！

阅读量/推荐量:6118/59881=10.2%

来源:艾菲乐游

[案例研究]

每个人都有一套自洽的因果逻辑，往往会让我们下意识地推导出因果关系。例如，如果我们看到有人在哭，我们会推断他可能发生了不好的事情。

这个逻辑不一定正确，但能反映出我们逻辑思维的惯性。所以，一旦思维惯性被打破，人的知识差距和好奇心就会被打开。

主题和副标题的阅读量相差近22万，主要在于:

1)巧妙利用转折打破读者的潜意识

主要目标“成为百万大军的世界强国”巧妙地勾勒出了这个国家的形象:强大而充足的军队。

然而此刻，我已经改了文笔，解释了这个国家“不战而逃”的另一面。

按照正常的逻辑，一个强大的国家，兵力充足，就应该与之对抗，怎么会绝望的逃跑呢？

这与我们的认知反差极大，甚至令人费解；这时候就会引起好奇心:它为什么要跑？这是哪个国家？是欧洲的吗？我迫不及待地打开文章，一探究竟。

另一方面，分标准在逻辑上是矛盾的。

首先，第一句“中国人最喜欢去的地方”和“最不靠谱的地方”没有太大关系。“最喜欢去”可能是因为风景宜人，物美价廉，或者距离近等等。，而“最不靠谱”太模糊，看不出联系。

试想一下，如果换成更详细的信息点，比如“中国人最爱去的国家战乱不断”，吸引力会突然出来吗？

其次，我想详细展开条款，用细节论证这个国家不靠谱，但说服力不够。“人人罢工”“靠游客赚钱”并不能证明国家不可靠，一些国家的工人罢工也很常见。

可见，整个标题最大的问题在于逻辑不清晰，信息点吸引力不够，无法打破读者的固有逻辑。

2)步步为营，充满悬念

主体以“过去-现在”的时间顺序叙述。

前两个条款解释了这个国家的过去:强大却不战而逃。

最后说明一下这个国家的现状:今天的经济还是靠游客。

从强国到靠旅游“吃饭”，主申办逐渐交代了国家的“前世”。信息点很多，人们对这种变化很好奇:这个强大的国家到底是谁？(更多递进式标题技巧，请参考之前的文章)

爆炸技能:增加冲突，增强戏剧张力

主标题:吴清源:最接近上帝，却仍被世人误解的棋圣。

阅读量/推荐量:127718/1346753=9.5%

副标题:吴清源:为国际象棋而生，一局棋，一生一局。

阅读量/推荐量:144/3780=3.8%

来源:一天一趟。

[案例研究]

在影视文学领域，创作者往往会在剧情中加入一些矛盾冲突，让整个故事更加紧张。

比如《蝙蝠侠》中的善恶冲突，《梁山伯与祝英台》中的身份冲突和阶级冲突等等。

一旦加入冲突信息，观众的好奇心自然被激起。

主目标的阅读量是子目标的887倍。主要优点是:

1)巧妙运用比喻突出人物

主标和副标前面都有亮点，直接指出人物的身份，让读者一目了然，这是一篇关于围棋大师吴清源的文章。

而大师马克则用“近神”这个微妙的比喻，来表现大师高超的棋艺和崇高的地位。

另一方面，“为棋而生”这个子logo太过模糊，只是略微表现出此人对围棋的热爱，未能体现出这位大师的伟大之处。

这里的启示是，标题信息点要准确，让读者形成具体的感知，避免歧义。

让我们看另一个例子:

主标题:中国有一个独一无二的王氏家族，人才辈出，非孔氏家族

阅读量/推荐量:

31105/357979=8.7%

副标题:孔家虽然厉害，但这个家也厉害，人才比它多

阅读量/推荐量:226/9120=2.5%

辅标多次用“牛逼”之类的虚词来形容孔家，而主标则提炼出“一家独看天下”和“千年英才”来凸显孔家的地位，无疑给读者更强的观感。所以主标签的阅读量是子标签的137倍。

2)巧妙利用冲突信息制造戏剧性的紧张气氛

主申办的最后一句“仍被误解”造成了吴清源大师身份的冲突感，让人不禁要问:如此德高望重的围棋大师，为什么会被误解？他做了什么？人们误解了什么？

整个标题充满了戏剧性和悬念。

综上所述，在题目中制造“知识鸿沟”，可以考虑三个方面:

1。选择一个小说切入点，颠覆读者原有的刻板印象，但要保证切入点与文章内容一致，不要做标题党

2。巧用转折打破读者原有的因果思维惯性，营造出惊喜感

3。借用戏剧冲突作为标题，增加戏剧张力，使标题更有吸引力

作者:吴裕彬

Heading &:封面是一篇文章的门面，内容才是文章真正的根基。但如果门面更吸引人，就能吸引更多的读者，让优质内容在更大范围内传播。所以今日头条的特色是“双标题”。双冠名在推荐过程中采取优胜劣汰的机制。通过这个功能，创作者可以收集可量化的数据，找出用户对什么风格的标题更感兴趣。作者可以长期测试用户，根据历史资料的整理，逐步摸索出一套行之有效的标题方法论。问:如何开启“双标题”功能？答:平台主动邀请一些已经具备“图文原创”或“视频原创”功能的作者开放。还没有开启“双冠名”功能的创作者，请耐心等待。坚持高质量原创内容的努力，绝对不会让你失望！